"Мъжете стават все повече като жени, децата искат да бъдат тийнейджъри, а ние всички прекарваме повече време в домовете си - това са три от десетте" мега-тенденции ", които оформят бъдещето на нашето потребителско общество."
Този цитат е от шотландец, пише за 10-те най-популярни тенденции, които ще оформят 2005 г. Статията е написана от гледна точка на Обединеното кралство. Той цитира обширния доклад „Глобални потребителски тенденции“ от изследователската фирма Datamonitor.
$config[code] not foundКакви са 10-те най-добри глобални потребителски тенденции според Datamonitor?
- Възрастова сложност
Децата действат и мислят по-дълго. Всеки с деца знае, че децата изглеждат по-зрели, а подрастващите се държат като тийнейджъри. А възрастните действат по-скоро като деца (знаете също, нали?). Това, което означава за бизнеса, е, че ще трябва да обръщате внимание на тийнейджърските атрибути за децата и да изваждате младежа във всички нас, възрастни.
- Сложността на половете
Метросексуалността е в - мъжете се държат повече като жени, а жените се държат по-скоро като мъже. Е, това е вярно ако следвате традиционните възгледи за поведенческите различия между мъже и жени. Ето наблюдението на шотландец Статия: „Жените са се преместили в много от традиционно„ мъжките ”области на заетост и печелят повече. Има и повече жени, които влизат във висшето образование и се женят по-късно или остават сами. Навиците на жените за пиене също са коренно променени. *** В същото време мъжете стават все по-феминизирани, тъй като поемат активна роля в родителството, стават по-модни и развиват режими за красота, включително и за пластична хирургия. "
- Сложността на живота
Дали бавното семейство (баща, майка и деца) бавно върви по пътя на динозавъра? Докладът цитира значителни семейни промени. Все повече хора живеят сами, не се женят или изобщо нямат деца.
- Сложност на доходите
Групите с високи доходи харчат за „анти-лукс“ (т.е. пазаруват за отстъпки), докато групите с по-ниски доходи разцъфтяват на луксозни предмети. Потърсете растеж на магазините за отстъпки, като същевременно се увеличават и първокласните стоки и услуги.
- индивидуализъм
Индивидуализмът винаги е бил нещо като американска черта, но сега това е тенденция, която става все по-изразена в Европа, Латинска Америка и Азия - дори и в Близкия изток. Това означава за търговците, търговците на дребно и производителите на потребителски стоки, че марките ще трябва да говорят ясно за своите цели. Продуктите трябва да имат произволен брой аромати, стилове, цветове и вариации, които да отговарят на индивидуалните вкусове.
- насочване
Faith Popcorn направи тази концепция известна с въвеждането на термина „пашкул”. Потребителите прекарват повече време у дома. На свой ред това води до растеж в бизнеса, обслужващ потребителите в домашни условия, включително домашно забавление (мисля кабелна телевизия и DVD продажби), както и ресторантско качество и напитки за дома. Datamonitor съобщава също, че в световен мащаб по-голям брой и разнообразни работници ще работят от дома си.
- Свързаност
Технологиите (мигновени съобщения, мобилни телефони и електронна поща) ни държат всички свързани. Хората също имат повишено желание за принадлежност към по-голямата общност. Дори производителите са влезли в действие, с продукти, които насърчават разчупването на леда, като етикетите на бутилките за бира Molson Twin Label, които карат хората да си говорят помежду си.
- Сензорни преживявания
Хората търсят по-интензивен опит. Екстремни спортове, дълги екшън уикенди, ароматерапия, автентични етнически храни, дори интензивни аромати на безалкохолни напитки - всички играят за нашите нужди за усещания и сетивни преживявания.
- Удобство
Хората се хранят в движение, посещават удобни магазини и купуват продукти, които предлагат по-голямо удобство. Потърсете самозагряващи се кутии и бързо охлаждащи напитки.
- Здраве
Здравето и благосъстоянието са много повече на преден план в съзнанието на хората, тъй като продажбите на здрави, де-стресиращи и самолечими продукти процъфтяват. Продуктите, които пресичат тенденциите - например съчетават здравето с удобството - също ще бъдат големи. Удобните храни, които се възприемат като здрави, са един пример.
Бележка на редактора: Това е петата част от нашата статия за прогнозите за тенденциите за 2005 г. Ние сравняваме и контрастираме прогнозите на тенденциите от различни източници, за да ви дадем добре закръглено виждане за тенденциите, за да предвидим и да се възползваме от пазара на малкия бизнес. Вижте нашия индекс за тенденциите за 2005 г. за още.
