Това е август, а разговорите за ваканционните покупки вече са започнали сериозно. Според ComScore, за марки, които не планират да получат пред потребителите по-рано, това може да представлява заплаха. Тя може да се разглежда и като възможност за тези, които искат да посрещнат спешното рано.
Trend: Хората пазаруват по-рано за празниците
Тази година празничният сезон ще има 33 дни, но шестте дни, започващи с Деня на благодарността и завършващи с кибер вторник, ще вземат лъвския дял на потребителите. Ранните купувачи все повече правят тези покупки онлайн.
$config[code] not found
За малките предприятия това означава адаптиране на маркетинговите стратегии, за да получите възможно най-голям разход от рекламните Ви разходи. Според анализатора на ComScore Райън Уилямс, ръководител на отдел „Клиентски прозрения, търговия на дребно, пътуване и CPG“, промяната усложнява проблема за търговците.
В публикация на официалния блог на ComScore Уилямс казва: „Като се има предвид, че много потребители имат фиксирани бюджети за празниците, тъй като бюджетите са изчерпани в рамките на няколко дни след Деня на благодарността, марките не успяват да се възползват от началото на онлайн пазаруването. има по-малко потребителски долари за улавяне, когато празничният сезон се срине.
По-малко дни за марките
Според доклада на ComScore средният дневен разход за двете седмици преди Коледа намалява. Това, казва Уилямс, ще даде на марки по-малко потребителски долари след Деня на благодарността през следващите години.
Той посочва, че средният индекс на дневните разходи е намалял. Това беше 0,84 през 2015 г. и 0,80 през 2016 г. Въпреки че процентът беше същият през 2017 г. при 0,80, ComScore твърди, че трябва да се чете като „Средният дневен разход между Зелен понеделник и Коледа през 2017 г. е с 20% по-нисък от общия празничен ден средно аритметично."
Защо промяната?
Промяната в ранните празнични потребителски разходи се дължи на по-ниските цени и сделките, тъй като купуват онлайн, за да завършат списъка с продуктите, които искат да купят. Купувачите също чакат да си купят билети за билети през дните на и между Деня на благодарността, Черния петък, Кибер понеделник и Кибер вторник.
Без значение каква е причината, Уилямс казва, че потребителите са се преместили да правят ваканционните си покупки по-рано, особено чрез електронната търговия.
За марките това означава създаване на маркетингови стратегии, за да се вземе предвид тенденцията, както и коригиране на техните запаси, индустриален сегмент и капацитет за справяне с колебанията, които несъмнено ще се случат.
Както отбелязва Уилямс, „През следващите няколко години, започвайки от 2019 г., ще има по-малко дни за марките, за да наваксат, ако не намерят успех по време на празника на Деня на благодарността.”
Презентация, посветена на тези и други тенденции, озаглавена „Състояние на онлайн търговията на дребно в САЩ през 2018 г.“, може да бъде изтеглена тук.
Снимки: ComScore
3 Коментари ▼
