Забележка на редактора: Това е още една част от репортажа на живо от конференцията за Дни на Партньорския мениджмънт. Това е шестата статия в поредицата и тази обхваща маркетинга за мобилни приложения. Тези статии са по теми от интерес за бизнеса, които предлагат партньорски програми. Повече покритие на #AMDays.
Защо мобилността е важна? И защо трябва да знаете какъв е ефектът от маркетинга на вашата марка с помощта на филиалите ви?
Питър Хамилтън, CMO на HasOffers, не само има отговори, но има опит да сподели. Той ни уведоми, че 2011 г. е година на мобилна експлозия. През 2011 г. имаше повече мобилни телефони, отколкото хората на планетата, а смартфоните надминаха функционалните телефони. Какво означава това? Повече хора носят устройства, способни да управляват приложението на вашата марка от всякога - и бъдещето само ще бъде по-добро.
Петър предостави интересна статистика, че хората изтеглят повече от 65 приложения в телефона си и че средното време, което прекарват в него, може да достигне четири минути и половина! В сравнение с повечето време в даден сайт, това е ценно време за ангажиране на марката.
Как е било толкова лошо време в сферата на маркетинга? С над 1,4 млрд. През 2011 г. са изразходвани за мобилна реклама. Защо толкова? Тъй като мобилните устройства видяха такива статистики: кликвания с 711%, заявки до 698%, приходи до 522%. Това са огромни увеличения, задвижвани от мобилното взаимодействие.
Мобилна мрежа срещу мобилни приложения
Всички знаем, че нашите сайтове вече са достъпни в мобилната мрежа, някои от нас дори имат сайтове за мобилен уеб оптимизация, така че какво е толкова привлекателно за приложение? За начало потребителите предпочитат приложенията за приложения и организацията в мобилната мрежа. Те също така създават възможност за клиентите да си взаимодействат (известен още като „загуба на време“) директно с вашата марка офлайн.
Няма недостиг на мобилни приложения на пазара. Разбира се, те започнаха като видео игри като Angry birds, Farmville и други подобни, но на пазара вече присъстват и силни марки. С тези, които харесват The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts и Sony, които влязоха в играта. Тези марки не само взаимодействат с клиентите си въз основа на статично съдържание, но могат - чрез интерактивните функции на телефоните - да ги включат и в тактилно взаимодействие, създавайки съвсем нова сфера от възможности. Но какво увеличава това? Какво ще кажете за обменните курсове. Какво ще кажете за по-точна сегментация и целенасочен маркетинг? Потребителите могат да бъдат рекламирани на базата на точното им местоположение, въз основа на GPS свързаност с устройството.
Мобилните приложения са инструмент за генериране на генериращи генетични ресурси, който е по-мощен, отколкото първоначално може да ви даде кредит. Те ви позволяват да изпращате известия чрез приложението, да информирате клиентите за специални географски данни и да получавате ценни данни за взаимодействието. За да бъдем съвсем ясни обаче, цялата информация, която трябва да съберете, трябва да бъде ясно изложена във вашите договорености за услуги.
Сега, когато бихте придобили олово, ще получите приложение за инсталиране. Когато получите имейл, получавате телефонен номер. Където сте имали продажба на място, получавате покупка в приложението, а когато сте използвали за електронна поща, можете да правите известия в реално време. Всички тези способности имат големи изплащания. Високи проценти на реализация, безпроблемно преживяване на бранда, по-висока стойност на живота на олово, по-високи средни стойности на поръчки, по-дълъг живот на клиентите.
Ако все още сте любопитни, ако това ще ви помогне. Разгледайте анализа на Google и вижте колко трафик идва от мобилния телефон - сега го сравнете с миналата година.
Добре, така че едно приложение си струва. Как да получа забелязаното от мен приложение? И след като е забелязано, как да проследя какви ангажименти има там? Това е мястото, където MobileAppTracking.com влиза в игра. След като имате създадено приложение и заредено в пазарите на Apple и Android, тази услуга (която струва една малка.05 на.01 на инсталационна единична такса) вече може да ви позволи да използвате съществуващата си партньорска база като промоутъри за новото ви приложение.
Това незабавно ви свързва с ядрото на вашия пазар и стимулира филиалите ви да ви помогнат да придобиете акаунти и изтегляния на приложения отвъд обикновените канални възможности.
Ключът към цялото приложение обаче, е в състояние да се използва информацията, която те предоставят с правилното проследяване на меки изделия. Със загрижеността за поверителността на FTC и новото законодателство, което се насочва към столицата по-късно тази година, трябва да оперирате с някой, който вече е изпреварил играта и в съответствие с евентуално регулиране. Проследяването на мобилни приложения има тази и невероятна способност да ви помогне да насочите желаната аудитория с лазерна точност.
Мобилните устройства и таблетите се движат и скоро ще бъдат настроени да работят на настолни компютри. Въпросът не е кой е повече - но кога. Разбира се, HTML 5 идва и изглежда добре, но опитът на конзолата, който получавате от мобилно устройство, е нещо, което 21-инчов монитор просто не може да осигури. Особено, ако търсите да осигурите бъдещето на вашата марка и да се свържете с по-млад, по-технологичен пазар.
Още в: AMDays 3 Коментари ▼
