AdWords просто отприщи по-лесен начин за малкия бизнес да макетира пътя си през джунглата от код, който обикновено се изисква за проследяване на платената ефективност на търсенето, и се нарича интелигентни цели на AdWords.
Това е доста голяма новина за по-малко сложните рекламодатели.
$config[code] not foundНо, както се очаква, няма недостиг на мнение по него. И спойлер: някои хора мислят, че интелигентните цели са тъпи:
(Повече дискусия за това тук.)
Интелигентните цели на Adwords не са тъпи
ОК, така че не всеки е фен, но най-малкото става все по-малко рекламодатели някои форма на проследяване на реализациите.
Google създаде страхотен нов начин за въвеждане на машинно обучение, което събира данни от много сайтове, които са избрали да споделят анонимно. Въз основа на някаква магическа формула, рекламодателите могат бързо да видят кои посещения са по-вероятни за конвертиране и след това да оптимизират своите кампании в AdWords, за да съответстват.
От помощните файлове технологията използва метод на оценяване:
„На всяко посещение се определя оценка, като„ най-добрите “посещения се превеждат в интелигентни цели на Adwords. Някои примери за сигналите, включени в модела на интелигентните цели, са Продължителност на сесията, Страници на сесия, Местоположение, Устройство и Browser. (Смарт списъците за ремаркетинг използват подобен модел на машинно обучение, за да идентифицират най-добрите ви потребители.)
За да определите „най-добрите“ посещения, той прави това:
„Интелигентните цели установяват праг, като избират приблизително 5% от трафика към сайта Ви, идващ от AdWords. След като този праг бъде зададен, интелигентните цели го прилагат за всички посещения на уебсайта Ви, включително трафик от канали, различни от AdWords. "
Разбирам: не е перфектно. И да, има ограничения за това какво може да направи:
Но е лесно да се каже, че е боклук, когато сте свикнали да работите със здрави рекламодатели, които имат неограничени ресурси.
Интелигентните цели на Adwords: Ето защо хората се нуждаят от това
Има безброй малки фирми, които не разполагат с никакво проследяване на реализациите, но плащат за кликвания всеки месец.
Всъщност, в WordStream, около HALF от потенциалните клиенти, за които говорим, не е включена никаква форма на проследяване на реализациите, когато ги срещнем за първи път. И това е истински срам.
Дигиталната реклама е * трябва да ни въведе в нова ера, в която всъщност следим ангажираността, в сравнение с предишните дни, когато седяхме наоколо с мисъл за пръсти, моля, уведомете правилния човек на нашата рекламна табела, моля, моля.
Но проследяването на реализациите е сложно решение за много фирми. Разбира се, Google го прави без усилие (вижте фантастичното описание в видеоклипа по-долу):
… Но ти наистина ли мисля, че мама и поп магазините ще знаят как да прилагат правилно това:
Да не споменавам:
- Дори ако кодът изглежда като просто копиране / поставяне, той е погрешно конфигуриран наполовина - дори високите потребители често имат объркани настройки за кода на реализациите.
- Проследяването на реализациите трябва да се поддържа с течение на времето, докато създавате нови цели
- Какво ще стане, ако онзи, който е въвел проследяване, вече не работи с вас, когато имате нужда от нея?
Лошите данни за реализациите са по-лоши, отколкото въобще няма данни за реализациите.
Точно сега, може би някои от вас казват: Точно, Лари. Ето защо цялата тази нова интелигентна цел е гадно. "
Но, момчета, това е по-добре от алтернативата. Очевидно не бих очаквал интелигентните цели да превъзхождат проследяването на реализациите в AdWords, когато са създадени правилно и професионално. Но за всички онези безброй фирми, които снимат в тъмното като плащат за кликвания без данни или ужасно погрешни данни, интелигентните цели са супер стъпка на Google за някои от тези по-малки потребители на AdWords, които може да се нуждаят от малко повече стимули.
Така че, ако нямате проследяване на реализациите в AdWords и бъдете честни, не планирайте някога объркайте с кода на сайта си, вместо това проверете интелигентните цели на Adwords.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Изображение: Google
Още в: Google, Съдържание на канал за издатели 2 Коментара ▼
