Разликата между рекламирането и маркетинга на малките предприятия е, че рекламата е платено медийно разположение за популяризиране на бизнеса ви, т.е. закупуване на реклама. Рекламата е специфична техника и част от маркетинга. Маркетингът в малкия бизнес е много по-широк набор от дейности за популяризиране на вашия продукт или услуга.
- Рекламата може да е телевизионна реклама, радиопредаване, реклама на четвърт страница, вестникарска реклама, билборд или интернет реклама.
- Маркетингът в малкия бизнес включва социални медии, безплатни бизнес обяви, ценообразуване на стратегически продукти, публичност, имейл маркетинг, маркетинг на съдържание, оптимизация за търсачки и др. Тя включва и рекламиране.
Докато рекламата споделя сходства с някои други форми на популяризиране, рекламата обикновено е по-голяма част от контрола. Рекламата в малкия бизнес може по-добре да управлява резултатите, от които се нуждаете. Рекламата в малкия бизнес увеличава въздействието на други форми на маркетинг, като осигурява повече хора да виждат вашите съобщения.
Реклама и маркетинг
Ето сценарии, които илюстрират разликата между рекламата и маркетинга на малкия бизнес в малкия бизнес:
- Реклама: Разработвате творческа реклама за вашия нов продукт. След това плащате, за да поставите тази реклама там, където искате да се показва. Имате пълен контрол над посланието на вашата реклама в малкия бизнес. Също така имате контрол над това къде се появява.
- PR и публичност: Обявявате нов продукт с помощта на рекламна агенция. Това е медийно издание. За разлика от рекламата с малък бизнес, нямате контрол над това къде и дали историята ви ще се появи. Нито пък имате контрол над това, което пишат в отговор на вашето съобщение за пресата и интервю.
- Търговско събитие: Вие стартирате специална промоция за продажби във вашия магазин за новия продукт. Вие внимателно подготвяте промоцията и ценообразуването, за да изглежда като добра сделка. Но вие все още се сблъсквате с получаването на посланието за специално събитие за продажби. Това е мястото, където се предлага малка реклама в бизнеса - за по-добри резултати. Затова създавате реклами, които привличат вниманието към продажбата, за да накарате хората да пазаруват за вашия продукт. Без реклама, за да подчертаете вашето събитие, тя може да не е толкова успешна.
- Социална медия: Вие поставяте думата за вашия нов продукт чрез вашите социални канали като Facebook, Instagram и Twitter. Само вашите последователи и ограничен брой други виждат социалните ви актуализации. Тези, които виждат актуализацията, обичат автентичността и някои купуват продукта.
- Маркетинг на съдържанието: Пишете и публикувате съдържание в блога си или на други сайтове, като метод за развиване на лидерство, разработване на лична марка, подчертаване на фирмената ви марка, подобряване на позицията ви в търсачките и развитие на диалог с клиентите.
Маркетинг в малкия бизнес
Тези пет сценария са част от маркетинга в малкия бизнес.
Често това не е случай на реклама или маркетинг. По-скоро можете да постигнете по-добри резултати, като комбинирате реклама и други видове маркетинг за един-два удара.
Ето пример как маркетинговото съдържание и социалните медии, комбинирани с рекламата, ще доведат до по-голямо въздействие. Пишете страхотен блог. Вие го споделяте в социалните медии, за да получите видимост там. Но за съжаление, само шепа виж актуализацията на социалните ви медии или публикацията в блога. Така че решавате да популяризирате пощата си в социалните медии. Укрепвате или популяризирате актуализацията си (т.е. поставяте реклама в социалните медии), за да получите по-широко разпространение на вашето съобщение от хиляди, да получите повече социални дялове и да увеличите продажбите си.
Реклама за малкия бизнес
Някои се отнасят до комбинирането на рекламата с други техники за маркетинг на съдържание като „POEM“. POEM означава „Платени, притежавани и спечелени медии“. В настройка на маркетинговото съдържание, собствеността на медиите е блогът, който пишете. Платените медии са стимулът за публикацията в социалните медии. Спечелените медии се отнасят до споделянето на други хора, след като видяха по-широко разпространението на социалните ви медии. Вижте още примери за използване на платени, спечелени и притежавани медии.
Виждате ли сега разликата между реклама и маркетинг в малкия бизнес? И виждате ли как рекламата на малкия бизнес може да усили други маркетингови техники?
Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
