Неговата книга Хакерски маркетинг, гъвкави практики, за да направят маркетинга по-умни, по-бързи и по-иновативни, изследва правилните идеи в управлението на MarTech.
Бринкър е редактор и шеф в блога на Marketing Technologist, където той покрива новините и тенденциите, свързани с MarTech. Той е и председател на програмата на конференцията MarTech и съосновател и главен изпълнителен директор на Iron Interactive, компания за маркетинг, която брои Dell, Dun & Bradstreet и General Mills сред своите клиенти.
Какво е хакерски маркетинг?
Хакерски маркетинг напредва философия, фокусирана върху това как да управляваме разработката на софтуер, която влияе на вашия продукт или марка. Това не е работна книга, както твърди Бринкър. Той предлага уникална перспектива, за да помогне на собствениците на малки фирми да го направят сами и да управляват приложения, чатботи и уебсайтове по един по-сплотен начин.
Бринкър прекарва началните глави, излагайки как протоколът за разработка на софтуер стана част от маркетинговия пейзаж. Ето един пример за това, защо автоматизацията на маркетинга е важна и как развитието на софтуера е проникнало във всяка част от маркетинга.
„В продължение на много години търговците най-вече се занимаваха само с дизайна на уебсайта на компанията - начина, по който изглеждаха отделните страници - и със съдържанието, вмъкнато в страници, предимно статичен текст, снимки и илюстрации. Но уебсайтовете днес често са много по-сложни. Те включват функционалност, която позволява на клиентите да правят поръчки, да изготвят потребителски заявки за услуги и да проверяват състоянието на профилите си. "
Следващите глави очертават мисълта на Бринкър за това как маркетингът се отнася до технологията. Той обяснява как автоматизирането на маркетинга е програмиране, а диаграмите подхождат към начина, по който екипите трябва да управляват информацията и ресурсите с помощта на гъвкав маркетинг и тактика на scrum.
Той също така отбелязва примери за опасения за лидерството, свързани с настоящите технологични практики.
Какво харесвах за хакерския маркетинг
Това, което ми хареса Хакерски маркетинг е, че Бринкър опростява всяка тема на главата, така че читателят разбира как технологичните процеси подпомагат операциите им. Това помага да се направи текстът - с акцент върху гъвкавия маркетинг и повишаването на ролята на софтуера в бизнес стратегията - по-малко жаргонно ориентиран, като все още обяснява основните понятия, които един маркетолог ще види и чуе от екипите на разработчиците.
В резултат на това Бринкър очертава най-важните за читателите си заведения. В глава 11, например, той подчертава значението на изграждането на бизнес уебсайт на стъпки.
"Когато стартирате уебсайт, може да искате да създадете първоначалната версия - първото ви увеличение - със скромно количество съдържание … В последващи стъпки ще добавите повече съдържание, повече раздели, по-разширени функции и т.н."
Много от съветите се основават на гъвкаво управление. И Бринкър мъдро очертава плюсовете и минусите на всеки, за да помогне на бизнес лидерите да извлекат ползи от всяка от тях за собствените си ситуации.
Бринкер също говори за тенденции, свързани с развитието на софтуерното развитие в маркетинга. Вземете интерактивно съдържание - медии, предназначени специално за насърчаване на участието на публиката - например.
„Изследванията показват, че интерактивното съдържание е по-ефективно от пасивното съдържание при диференцирането на маркетинга на компанията, обучението на перспективите и превръщането им в потенциални клиенти и клиенти.
Също така харесвах представянето на текста от Бринкър като работна книга, а не като наръчник. Той правилно разбира как прилагането на много маркетингови подходи ще варира за всеки бизнес. По този начин читателите ще се отдалечат със съдържателно съдържание, а не с подбрани технологични идеи.
Какво може да се направи по различен начин?
Наистина ми хареса книгата като цяло, така че е трудно да се разбере или да пожелая нещо по-различно. Ако трябваше да предложа на всяко място, където книгата може да използва по-нататъшно развитие, може би мястото, където Бринкер обсъжда трудности при определянето на роли.Но книгата е твърдо четиво за разбирам собственици на бизнес, които искат да развият своите работни екипи в нещо наистина специално.
Защо да прочетете хакерския маркетинг?
Всеки бизнес чувства натиска да приема софтуер в своите операции, но много се борят с това как и къде най-добре да го включат. Маркетингът определено се откроява.
Brinker обсъжда хакове, за да помогне на мениджърите да си представят софтуерното развитие в бизнеса. с Хакерски маркетинг, Brinker показва как най-добре бързо да се изградят правилните процеси - перспектива, която търговците трябва да вземат предвид при създаването на бизнес модел.
1 Коментар ▼
