Когато става въпрос за дигитален маркетинг, съдържанието винаги ще бъде цар - и когато става дума за съдържание, Gawker Media управлява с железен юмрук.
Доскоро Gawker Media беше отговорен за поддържането на някои от най-добрите блогове в мрежата. Gawker, Gizmodo, Lifehacker и Езавел бяха част от изключително успешното стабилно съдържание на компанията. Но всичко това се промени през юни, когато бизнесът беше принуден да подаде молба за фалит на Глава 11. t
$config[code] not foundСъдебен иск от Gawker
Вярвате или не, това не беше реакционно управление или лошо счетоводство, което доведе медиите до колене. В крайна сметка, това е просто случай на публикуване на грешен тип съдържание.
През март журито във Флорида присъди обезщетения в размер на 115 милиона долара на бившата звезда на борбата Хълк Хоган, след като Gawker публикува клипове на секс касета, в която Хоган твърди, че е участвал. След огромна и скъпа правна битка, в крайна сметка беше решено, че публикуването на клиповете без разрешение е нарушение на неприкосновеността на личността на Хоган - и без никакъв начин да се плати на Хоган щетите, на които той е бил дължим, оттогава Gawker Media е принуден да подаде молба за банкрут. защитата и търгът на различните му предприятия.
От гледна точка на бизнеса, тук има ясен урок.
Вярно е, че много малко собственици на малки фирми някога ще намерят себе си, за да се чудят дали трябва да разпространяват видеоклип със секс за знаменитости в блоговете на своите компании или в сметките на социалните медии. Това е нещо невъзможно. И все пак голям брой марки правят нещата толкова опасни.
Неща, които трябва да се избягват
Нарушаване на личния живот. Ако някой публикува нещо в мрежата и го споделите, това е едно нещо. Но публикуването на нечии лични снимки, видеоклипове, дори лична информация, която ви е предоставена поверително, може да доведе до неприятности - особено ако лицето, което се изобразява или цитира, не е обществен фактор. (Това е вариант на случилото се с Gawker.)
Нарушение на Закона за авторското право. Законът за авторското право на САЩ гарантира, че всички автори и артисти имат изключителното право на всички свои оригинални произведения. Песни, образи, стихове, статии, дизайни - буквално всичко, което демонстрира „някаква минимална степен на творчество“, е защитено от самото му създаване. И въпреки че предприятията или физическите лица могат доброволно да регистрират работа през Службата за авторски права по всяко време, това не е предпоставка за защита.
Използване на логото на друга компания или рекламни материали. Ако компания е създала нещо, нямате право да я използвате без разрешението им. По отношение на маркетинговото съдържание, което обхваща разфасоването и вмъкването на идеите на други блогъри в индустрията, вграждане на снимки от информационна агенция или дори добавяне на лого на друга марка към сайта Ви. Възпроизвеждането на съдържанието на някой друг на уебсайта ви без тяхното съгласие теоретично може да доведе до големи неприятности.
Има ли изключения?
Както винаги, има няколко изключения от правилата.
Що се отнася до спазването на неприкосновеността на личния живот, уверете се, че имате разрешение на дадено лице, преди да ги цитирате или споменете в съдържанието си. Бъдете внимателни, за да избегнете твърдения (особено отрицателни), които не могат да бъдат обосновани. И избягвайте да казвате нещо, което може да навреди на репутацията на дадено лице. Това е особено случаят, ако лицето, за което пишете, не е обществено лице - или ако, както в случая на Хоган, съдът е вероятно да се произнесе по материала, който сте освободили, въпреки позицията на субекта.
Отчитайки закона за авторското право, материалите обикновено са предмет на доктрина за „честна употреба“. Възпроизвеждането на част или част от друго лице или на материали, защитени с авторски права, често е защитимо за цели като критики, коментари, новинарски репортажи, преподаване или изследвания. Но честната употреба е по-скоро съдебна защита, отколкото обосновка за повторно публикуване на съдържанието на някой друг. Затова съдът решава дали вашето извинение е валидно и аргументът не винаги печели.
Когато става въпрос за копиране на лога, това е едно нещо, когато планирате да публикувате положителни неща за тази марка. Например, един добре посетен блог за кафе може да публикува пост-блудство за това колко страхотно е новият продукт на Starbucks и да избере да изреже и постави снимка със защитени авторски права в своя преглед, за да подобри публикацията.
Технически, Starbucks може да предприеме действия срещу собственик на блог за това. Но реалистично, стига компанията да получи положителна публичност от репликацията, обикновено е сигурно, че марката ще остави нещо подобно на този слайд. Ако, от друга страна, публикувате неприятни неща онлайн в Starbucks и ги замазвате с авторски права върху целия си блог, следете гърба си. Може да се окажете в беда.
Hulk Hogan Снимка чрез Shutterstock
Още в: Content Marketing 6 Коментари ▼
