Способността да се вълнува и вдъхновява е важна съставка за успеха на онлайн маркетинга. Какво правите днес, което ще свързва и ангажира зрителите на съдържанието ви?
Скучните индустрии не трябва да са скучни. NBC построи цяла поредица, „The Office“, около ежедневната депресия на хартиена компания в Скрантън, Пенсилвания. Девет сезона, двеста и една епизода, 42 номинации за наградата "Приметим Еми" и все още е една от най-популярните поредици за Netflix - четири години след приключването на продукцията.
$config[code] not foundАко NBC и Steve Carrell могат да превърнат офис, обслужващ хартиената индустрия, в поп културен феномен, можете да развиете вълнуващо и привлекателно съдържание за вашата индустрия.
Съвети за създаване на съдържание за бурни индустрии
Продължавайте да четете, за да научите как да напишете онлайн съдържанието, което грабва въображението на бъдещите ви клиенти и се надяваме на портфейлите им.
Първа стъпка: Открийте нещо, което ви вълнува
Създаването на съдържание е упражнение в творческото мислене. Най-добрата ви работа се случва, когато сте искрено ангажирани и развълнувани от това, което правите. И това не е линеен процес. Не очаквайте да преминете от мозъчна атака, към вълнение, към невероятно съдържание.
Вместо това, нека подсъзнанието ви направи тежката работа. Пазете себе си от ежедневието си, за да осигурите невероятно преживяване на клиентите и звезден продукт или услуга. Но също така, резервирайте време, за да оставите ума си да се скита.
Волфганг Колер, немски психолог от 19-ти век, се счита, че е написал фразата "Bed, Bath and Bus". Това са местата, където творчеството поражда - възможности да остави ума да се скита без цел. Тези моменти от ежедневието освобождават ума да работи с магията си в решаването на предизвикателствата на деня - отключване на максималния творчески потенциал.
Ако решите да идентифицирате аспекта на работата си, който ви вълнува и потенциалните ви клиенти, в рамките на минути или часове ще срещнете трудности. Най-прекият път между творчеството и вдъхновението не е права линия.
Втора стъпка: Изследване на съществуващо съдържание
След като откриете източника на вдъхновение (надяваме се, че сте имали начин да запишете идеята, когато ви удари), е време да копаем дълбоко. Разчешете интернет за други дискусии, свързани с вашата тема. Прочетете тази публикация за това как да използвате BuzzSumo за намиране на най-популярното съдържание, публикувано някога по ключова дума.
Открийте как други писатели позиционират съдържанието си. Гледайте този кратък видеоклип от Нийл Пател, който споделя мислите си за това, защо не е нужно бизнесът да се задоволи с скучното съдържание:
Резултатите от търсенето в Google са вдъхновяващи, поучителни или по-наблюдателни по своя характер? След като разберете съдържанието, което вече е публикувано, можете да започнете трета фаза.
Трета стъпка: Намерете уникален ъгъл или възможност да потърсите по-дълбоко
Прекарали сте час или два в проучване и четене на блоговете на конкуренцията. Надяваме се, че сте изпитали още няколко микро-взрива на творчеството, докато четете съдържание от външни източници по избраната от вас тема.
Сега е време да забиете какво ще произведете и как ще го представите. Съобщението, което искате да изпратите, е важно - но начинът, по който предавате това съобщение, е още по-важен.
Видео или текст? Инфографика или SlideShare? Ще откриете, че различните формати за съдържание предлагат значително различна възвръщаемост на инвестициите (ROI). Инвестицията на време, лични взаимоотношения и рекламни капитали трябва да бъде внимателно претеглена спрямо текущите разходи за придобиване (CPA).
Един от най-добрите начини за запазване на дългосрочните разходи за ниско ниво на развитие на съдържанието е да се намери уникален ъгъл, който вече не е покрит. Ако е абсолютно задължително, все още можете да покриете някакъв по-рано обхванат ъгъл, но трябва да предоставите по-изчерпателна и актуална информация. Целта е да се създаде съдържание, което доставя съобщението ви по по-силен, по-информативен начин от съдържанието, което вече е обществено достъпно.
Четвърта стъпка: Отиди визуално
Ако се борите за внимание в претъпкано пространство, може би е време да създадете съдържание в различни формати. В миналото успешно откраднах органичното пространство на екрана от конкуренцията, като създадох задълбочена статия, която включва всички тези:
- текуща статистика
- оригинални персонализирани изображения и графики
- видеоклип в YouTube
- инфографика
- SlideShare
- връзки към допълнителни ресурси
Създаване на взаимосвързана мрежа от съдържание, която накратко обхваща публикуваното по-рано, и бързо се завърта до уникален ъгъл или по-задълбочено отразяване на нещата, които ви вълнуват, е рецепта за успех.
Разберете, че създаването на едно или две бързи парчета съдържание няма да ви отведе до финалната линия. Трябва постоянно да се развиваме и да развиваме съдържателната мрежа.
Използвайте впечатления от Google Анализ, MOZ и BuzzSumo, за да прецените ефективността на съдържанието си, когато е на възраст. След това се удвояват аспектите, които генерират дългосрочни резултати и реализации.
Дори и досадните индустрии могат да станат креативни
Не забравяйте, че не можете да разчитате на едно чудо на хит. Актуализирайте или заменете остарялото съдържание, защото новото съдържание ще привлече повече внимание. Всичко започва с момент на вдъхновение и лично вълнение. Създайте пътуване с разказване на истории в тема или аспект на вашия продукт или услуга, който е уникален.
Колкото повече съдържание създавате, толкова повече данни ще имате. Усилията ви за съдържание ще се развият от вдъхновение до креативност, насочена към данни. И в продължение на няколко месеца, с малко късмет и много упорита работа, вие ще откриете, че генерирате типа бръмча, който предлага най-добрата дългосрочна възвръщаемост на инвестициите.
Искате ли повече съвети за вълнуващо съдържание за скучни индустрии? Вижте инфографиката по-долу:
Създаване на съдържание чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
