Няма стандартен преглед на книги днес, приятели. Днес го променяме. Днес ще ви прегледам разговора ми с Дан Шаубел, автор на Me 2.0, и последната му книга - изчакайте - Me 2.0: Преработен ! Мисля, че е изминала малко повече от година от пускането на първата му книга и както си представяте в супер-бързия свят на социалните медии, той вече трябваше да преразгледа и актуализира книгата.
$config[code] not foundТака че вместо да прегледам преработена книга, мислех, че ще е по-полезно да бъдете мухата на стената на телефонния разговор, който имах с Дан. Но първо, трябва да знаете, че Дан и аз работим заедно няколко години, откакто той ме помоли да допринеса за неговата публикация Списание за персонално брандиране. Хубавото на тази връзка с автора е, че аз се чувствах много по-удобно да му задавам въпроси, които биха могли да го поставят на място. Затова влезте в офиса ми и слушайте:
В: Какъв беше единственият определящ момент, който ви накара да осъзнаете, че е време да актуализирате Me 2.0?
Дан Шаубел: За да бъда напълно честен, моят издател ми изпрати имейл с молба за актуализирана версия и се съгласих, защото осъзнах колко много технология се е променила за малко под година. Също така имах много нови материали, които можех да включа, и исках да го направя малко по-подходящ за други възрастови групи, а не само за генерал Ю. Моята аудитория е нараснала в днешно време, а ръководителите са предимно хората, които наемете ме за консултация. Също така е много важно книгата да бъде актуализирана с най-новите инструменти и стратегии, така че хората да останат подходящи за времето и преди опаковката.
Q: По какъв начин това последно издание е различно от първото?
Дан Шаубел: Книгата е разширена от 220 на 288 страници. Има нови казуси, от хора от всички поколения, за това как те са използвали интернет, за да станат известни марки. Има допълнителна глава за това как да използвате най-добрите социални мрежи, включително Facebook, LinkedIn и Twitter, за търсене на работа, с истински успехи. Има нов поглед върху предприемаческия аспект на личното брандиране и новите инструменти, които можете да използвате за професионално изграждане на мрежа и да развиете своя опит. Докосвам до Google, профили, брандинг за мобилни устройства и мрежи, базирани на местоположението. Налице са също актуализирани изследвания и примери и повече ресурси.
Q: Какви са някои специфични промени, които са настъпили в света на социалните медии, които са повлияли върху личния брандинг?
Дан Шаубел: Най-съществената промяна е, че влязохме във фаза на интернет, която наричам "епохата на съпротива". Живеем в свят, който е напълно отворен. Можете да се абонирате и да се отпишете от почти всичко, и тъй като сега има милиони възможности за избор, става все по-трудно да се откроявате и да изграждате значителна общност. Хората се съпротивляват на небрантовите уебсайтове и се придържат към марки, които познават, като и доверие, като CNN.com и TechCrunch.com, които току-що бяха продадени на AOL, а други хора вярват.
За да ви даде представа за това колко конкурентно е да бъдете забелязани, има над 2 милиарда Tweets на месец, и над 200 милиона публикации в блогове са публикувани само в блоговете на WordPress.com. Вие се състезавате с безкрайно море от съдържание! Сега личният брандинг е много по-важен, защото ако се представите за експерт в ниша, можете да станете известни чрез дългата опашка. Забравете използването на социални мрежи като маркетингови платформи; не работи. Има твърде много шум. Вместо това трябва да установите отношения един-към-един.
Също така мисля, че е важно хората да осъзнаят, че в бъдеще ще разглеждаме интернет само чрез мобилно устройство. Като марка трябва да сте там, където хората ви търсят, независимо дали има мобилно приложение или стандартен уебсайт.
Q: Hкато личен брандинг се премества в мейнстрийм все още?
Дан Шаубел: Знам, че личният брандинг е глобално явление, особено в Бразилия, Малайзия, Великобритания, Южна Африка и Индия. Има повече от 8 милиона резултати от търсенето за лично брандиране в Google, а ако погледнете в Google Trends, можете да видите и повишението. Майнстрийм списанията се интересуват от личния брандинг. Знам, защото току-що бях интервюиран Здравето на мъжете и ELLE, две списания, които никога няма да си помислите, че ще говорят за този материал. Има хиляди лични консултанти по брандиране и аз чета в научно списание, че това е десетата най-гореща професия от 2010 година. Също така поставих Google сигнали за лично брандиране, така че имам чувство колко пъти хората пишат за него и в какви географски области. Просто ме изумява!
Q: Какви са последиците от това не откриване на личната ви марка?
Дан Шаубел: Ако не контролирате марката си, тогава някой друг ще го направи. Ако не си правите труда да откриете кой сте и как искате да се брандирате, тогава няма да имате стабилна кариера и просто ще бъдете изгубени. Също така, вие ще бъдете част от бъркотията, тъй като нямате никакви различни качества или твърда позиция на пазара. Трябва да сте човек за нещо, независимо дали сте служител или предприемач. Ако не сте на върха на ума, тогава нямате предвид и следователно няма да получите същите възможности, каквито другите ще имат.
В: Как Вашият личната марка еволюира откакто за първи път започнахте да практикувате личен брандинг?
Дан Шаубел: Преместих позицията на марката от “личен говорител за брандинг за Gen Y”, към “личен експерт по брандинг Gen Y”, към “експерт по личен брандинг”. Преместих се от говорител на експерт, след като имах знания, казуси и трета страна потвърждения. Преместих се от експерт Gen Y към експерт, защото аудиторията ми се промени, така че исках да уловя по-голямото население. Ако погледнете всички мои рецензии за книги на Amazon, Me 2.0 винаги се цитира като книга, която е между поколение.
Започнах и компанията си, Millennial Branding LLC, през януари, след като бях служител на пълен работен ден и предприемач на непълно работно време повече от три години. Тази промяна ме накара да гледам по различен начин на ежедневните си дейности, включително колко време отделям за социални мрежи.
Q: Каква е най-голямата ви грешка в личния ви брандинг и как я поправихте?
Дан Шаубел: Направих много грешки в брандинга през годините, особено когато за първи път започнах. Най-голямата ми грешка може да е, че в началото не се отнасях към страстта си като към бизнес. Поради това не успях да монетизира и да се възползвам от определени възможности, които забавиха растежа ми и ми направи по-трудно да продам на аудиторията си по-късно. Най-добрият начин да се реши този проблем е да се видят възможностите за печалба предварително, а продуктите за изграждане са услуги на бекенда.
Виждам много хора просто да изграждат марка в името на това, което не е умен ход, тъй като са необходими години, за да се създаде успешна марка. Наистина трябва да усъвършенствате това, което искате да направите до края на живота си, и след това да предприемате стъпки всеки ден, за да стигнете до крайната си цел.
Q: Кой според вас е най-добрият пример за „личен брандинг“ и защо?
Дан Шаубел: Наистина харесвам подхода на Опра към личното брандиране. Тя има своя марка на всяка една платформа, така че не можеш да я пропуснеш, а аудиторията й знае, че ще бъде там. Има списание, радио шоу и телевизионно предаване и е активна в социалните мрежи. Опра е събрала невероятен екип, който да подкрепи марката си, и всъщност тя може да отвори всяка врата, която иска, защото разбира как да използва марката си, за да се свърже с най-добрите в бизнеса.
В: Благодаря, Дан.
Трябва ли да си купите книгата?
Не мога да ви кажа какво да правите. Но ако вече не притежавате копие на Me 2.0, сега е добър момент да вземем преработената версия. Според Дан първата книга е по-фокусирана върху по-младите търсещи работа. Новото издание е изпълнено със стратегии, които включват изпълнителни директори, професионалисти и дори служители.
Никой няма да бъде освободен от лична марка. Ако искате да бъдете избрани, тогава вашата аудитория ще има нужда от бърз пряк път, за да разбере защо те избират - и това е, което прави личната ви марка. Ако не сте сигурни дали имате лична марка или ако искате да направите личната си марка по-мощна, вземете копие на Me 2.0, преработен.
5 Коментари ▼
