Всеки, който знае колко сложна е местната екосистема за търсене, трябва да се свива, когато мисли за това, как франчайзът се занимава с Google+ Local.
$config[code] not foundНо има надежда.
Ключът към успеха на франчайзинга е в разбирането на Google+ Local на ниво франчайзополучател.
3 стъпки за успех на франчайзинга в Google+ Local
1) Обучението е всичко
От организационна гледна точка Google+ Local може да се обработва по два начина:
- Тя може да бъде оставена на франчайзополучателите.
- Или да бъде обработван от франчайзодателя.
Така или иначе, всеки печели, ако всички франчайзополучатели имат основно разбиране за Google+ Local. Особено това - вашата обява не е точно ваша. Това е Google.
Това може да звучи контраинтуитивно, но Google използва информация от много източници, за да формира своите обяви. Данните, които франчайзодателят или франчайзополучателите предоставят на Google за местоположението им, е само източник на информация за Google. Това е надежден източник, но не и единственият източник. Това означава също, че местата ви за франчайзинг вероятно вече имат обяви, създадени от Google.
Това е причината, поради която никое количество франчайзодател не може да спаси франчайзополучателите от проблеми, ако смятат, че само това, което те предоставят на Google, могат да бъдат част от техния списък. Почти всичко, което местният бизнес може да направи, може да се отрази на малката им обява в Google+.
Google търси последователност
Искате данни (особено име, адрес и телефонен номер) за местата на франчайзополучателите да бъдат точни и последователни навсякъде в мрежата. Това прави Google възприемане на вашите местоположения като легитимни и видни. Това е един от най-важните фактори за класиране в Google.
Освен това, всеки бранд мениджър ще ви каже, че трябва да сте последователни във вашите съобщения.
Въпросите, които хората казват за вас
Получаването на добри отзиви не само ще накара хората да искат да правят бизнес с вас, но и ще ви помогнат да се класирате в местното търсене. Имате ли стратегия за преглед?
2) Избягвайте технически капани
Изпълнението на Google+ Local за голям брой местоположения не е забавно. Капаните са навсякъде.
Проследяване на телефона
Онези от нас, които обичат да измерват всичко, ще бъдат разочаровани. Проследяването на телефонните обаждания може да навреди на ефективността ви в Google+ Local. За да може анализите да работят наистина, трябва да имаме много телефонни номера. Едно за Google органично търсене, едно за платено търсене и след това за Yahoo и Bing. Преди да разберете - съгласуваността на данните ви е компрометирана.
Не се съобразяваме с Указанията на Google
Това може да бъде скъпо. Преди няколко месеца редица фирми, които обслужват клиенти на тяхното местоположение, решиха да обединят списъци с Google Места с бизнес страници в Google+. Много от тях загубиха обявите си само за да ги върнат, след като изтриха страницата си в Google+.
Google променя насоките си. Никога не са уведомявали никого, така че работата ви е да продължите.
Използване на безплатни номера
Google не мрази безплатните номера. Те просто не ги предпочитат, така че трябва да използвате местни телефонни номера, когато е възможно.
Използване на лоши думи
Google е разработила филтри, които предотвратяват използването на конкретни думи и фрази в дадена малка обява. Не всички са очевидни. Майк Блументал, експерт по Google Места, говори за това тук подробно.
Вашият бизнес не отговаря на условията
По-конкретно, вашият бизнес модел може да направи вашите франчайзополучатели недопустими за регистрация. Например следните ситуации карат фирмата Ви да не отговаря на условията:
- Местоположението ви не е постоянно.
- Вие / вашият персонал не взаимодействате лично с клиентите.
Ако централно управлявате значителен брой места
Единственият ви практичен вариант е да проверите всичко в насипно състояние. Google го препоръчва, ако имате повече от 10 местоположения. Прочетете ръководството на Google тук.
Ако нямате много места и полезни франчайзополучатели
Може да обмислите обучението на вашите франчайзополучатели да управляват собственото си присъствие. Знаещите, мотивирани франчайзополучатели ще направят повече за тяхната местна видимост в търсенето, отколкото всеки франчайзер би могъл. Това обаче не е без риск.
3) Ще се нуждаете от помощ
В света буквално няма франчайзополучател, който може да направи всичко необходимо за успех в местното търсене.
- Агрегатори за прегръщане на данни: Събирачите на данни като Acxiom, Localeze и InfoGroup са ключът към последователността на бизнес данните, която е толкова важна за локалното търсене. Тези агрегатори са основни източници на данни за Google. Те също така захранват много бизнес директории. Това означава, че можете да мащабирате разпространението на данни. Но това не е нито бързо, нито безплатно.
- Не се страхувайте да използвате инструментите: Наистина нямате избор. Трябва да проследявате ефективността. Не би било зле да проследявате мненията, да сегментирате данните и да имате възможност да създавате отчети. Препоръчваме ви да дадете на инструмента allLocal тестово пътуване.
Неща за запомняне
Вашата ефективност в Google + Local е важна. Това обаче не е толкова важно, колкото ефективността на уебсайта, свързан с местните ви обяви.
Това са времената на смесено местно търсене, където всичко е нещо за нещо и нищо не може да бъде пренебрегнато.
Снимка на картата чрез Shutterstock
Още в: Google 6 Коментара ▼
