Маркетингът със съдържание може да бъде евтин и креативен начин за бизнеса да покаже своите предложения на потенциални клиенти. Но за да се възползвате максимално от това, трябва да разгледате какво е (и не работи) за други предприятия.
$config[code] not foundНапример, софтуерът за стартиране Zapier публикува блог, който се фокусира върху производителността, автоматизацията на работния поток и други свързани теми. Тези теми вървят ръка за ръка с продуктовите предложения на компанията.
Главният изпълнителен директор Уейд Фостър споделя също сходни мнения в публикации в други онлайн публикации. Тези връзки връщат хората в сайта на компанията, където намират по-ценно съдържание и научават за софтуера на Zapier.
В неотдавнашен анализ на маркетинговата стратегия за съдържание на Zapier и стратегиите на други марки, авторът на Forbes Джон Хол пише:
„След това, след като читателите са привлечени към сайта на компанията, те имат достъп до съдържанието на сайта, което е изключително ценно за аудиторията - не само„ изхвърляне ”на съдържание, което някой просто е изхвърлил. Това води до качествени потенциални клиенти и поддръжници на марката, които увеличават съдържанието на компанията. Брандовете постоянно търсят платени начини за разширяване на съдържанието, когато на първо място е да се уверите, че е ценно и ангажиращо за аудиторията. "
От друга страна, по-големите компании като Verizon не винаги са били толкова успешни в сферата на маркетинговото съдържание. Компанията стартира технологичен уебсайт през лятото. Но ограниченията на съдържанието на Verizon и липсата на прозрачност му донесоха много критики.
И така, какво показват тези примери? Като цяло, ангажиращо, качествено съдържание работи. Липсата на прозрачност не е така. Също така не и съдържанието, което не предлага нещо полезно за аудиторията ви.
Стартиращите компании и малките фирми изглежда имат предимство, когато става въпрос за маркетинг на съдържание. Това е така, защото общуването на по-лично ниво идва естествено за тях. По-големите компании могат да бъдат по-фокусирани и по-ограничени от своите марки. И това може да изглежда по-малко истинско.
Така че, когато създавате маркетингов план за съдържание, не забравяйте да поддържате комуникациите си прозрачни, лични и ангажирани.
Снимка: Няколко членове на екипа на Zapier, Zapier
3 Коментари ▼
