Тази седмица Google обяви, че ще изключи партньорската мрежа на Google. Google обеща да продължи да подкрепя клиентите, тъй като мрежата се върти „през следващите няколко месеца“.
Закриването бе обявено от J.J. Hirschle, ръководител на Google Affiliate Network, на официалния си блог. Hirschle каза, че програмата първоначално е създадена, за да помогне на рекламодателите да управляват реализациите (продажбите) чрез рекламиране на цена на действие. Hirschle каза, че Google преоцени услугата в светлината на последните развития на пазара.
$config[code] not found"Ние непрекъснато оценяваме нашите продукти, за да гарантираме, че сме фокусирани върху услугите, които ще имат най-голямо въздействие върху нашите рекламодатели и издатели", пише Hirschle. "За тази цел ние взехме трудно решение да се пенсионираме Google Affiliate Network и да се съсредоточим върху други продукти, които водят до отлични резултати за клиентите."
Изненадващо съобщение - на някои
Някои промишлени наблюдатели бяха изненадани от този ход. Други не бяха, посочвайки, че Google вече не се нуждае от мрежа от партньорски сайтове на трети страни, като се има предвид развитието на рекламния пазар.
Консултантът по управление на партньорската програма Гено Прусаков от AMNavigator каза, че решението за затваряне на партньорската мрежа на Google е изненада в смисъл, че няма предварителни обществени сигнали. Например представители на партньорската мрежа на Google бяха насрочени до тази седмица да говорят на конференция, ръководена от Прусаков. А само няколко дни по-рано имаше актуализация на Google+ страницата на мрежата.
Това е вторият път, когато Google затвори партньорската си мрежа, според наблюдателя на индустрията Бари Шварц. Първият път беше през 2008 г. По-късно през 2010 г. Google въведе отново актуалната партньорска мрежа.
Алтернативи за бизнеса
Прусаков вижда възможност за други партньорски мрежи да запълнят празнотата. „Този ход създава чудесна възможност за други партньорски мрежи… не само тези, които се надяват да имат програми на Google Affiliate Network, които да мигрират към своите платформи, но и тези, които вече имат големи партньорски програми в техните мрежи”, каза Прусаков в имейл интервю., Има и възможност за доставчици на решения за вътрешни партньорски програми, отбеляза той. За малките бизнес рекламодатели, които търсят заместваща партньорска мрежа, Прусаков предлага AvantLink или ShareaSale.
Аарон Уол, основател на SEOBook, посочва, че рекламодателите вече имат редица възможности за подмяна с Google. „Не мисля, че затварянето на партньорската мрежа означава, че Google иска да направи това с партньорския модел. По-скоро Google предпочита да консолидира усилията си чрез съществуващите си канали и да работи директно с търговци, без да се налага да управлява отношенията си с филиалите ”, отбелязва той.
Google не трябва да използва партньорска мрежа, за да помогне на рекламодателите на марки да предлагат оферти пред купувачите, обяснява той. „Когато Google включва връзки в търсения за пътувания или електронна търговия, те не се нуждаят от мрежа от трети страни за разпространение на тези реклами. „Рекламите“ са интегрирани в резултатите от търсенето - добавя той.
Един от примерите за Стената е Google Оферти, дневна оферта за сделка / купон. Офертите на Google се доставят на клиенти, които се регистрират по имейл, но също така са включени в Google Карти и други резултати от търсенето.
Друг пример, споменат от Google Hirschle, е обявите за списък на продукти. С рекламите с продуктови листинги фирмите създават списъци с продукти, които се вмъкват директно в резултатите от Google Shopping.
С течение на времето Wall обяви, че очаква да види и Google AdSense единици да станат все по-сходни с рекламите, задвижвани от конверсии, използвани в партньорски предложения. Той посочва рекламите на Amazon.com като модел за това. Amazon тихо набира своите рекламни предложения. „Рекламите на Amazon.com често включват неща в тях като бутони, купони и филмови трейлъри. С течение на времето очаквам някои рекламни елементи на Google AdSense да изглеждат по-продуктивни в някои области и да имат много повече от тези разширяеми функции, добавя Wall.
А какво да кажем за алтернативи на издателите на партньорски уебсайтове, които днес печелят пари от афилиейтни реклами, поставени на техните сайтове? Hirschle предлага Google AdSense (рекламни елементи, публикувани от издателите на техните уебсайтове, за да печелят приходи от реклама). И както отбелязва Прусаков, има и други издатели, които могат да се присъединят към тях.
Още в: Google 7 Коментари ▼
