За издателите на мобилни приложения изборът на подходящи рекламни мрежи, с които да работят, е важна част от максимизирането на потенциала за приходи. Доклад, който току-що излезе от MoPub, платформа за показване на реклами за издатели на мобилни приложения, разкрива идеи, които, според него, могат да помогнат на издателите да увеличат приходите от своите партньорства в рекламната си мрежа.
Отчет за партньорство в рекламната мрежа
Докладът разкри три основни открития:
$config[code] not foundПо-успешни издатели работят с 2-5 рекламни мрежи
Издателите трябва да работят с точния брой рекламни мрежи, за да балансират целите на приходите с управлението на ресурсите. Работа с твърде малко ограничения на доходите. С твърде много неща нещата могат да се усложнят. Петдесет и три процента от издателите работят с две до пет мрежи.
„Издателите, които си партнират само с една рекламна мрежа, могат да имат по-ниски нива на запълване, което би могло да намали потенциалния им поток от приходи, докато издателите, които работят с твърде много, могат да изразходват време и ресурси за управление на увеличената сложност“, се казва в доклада.
Дялът на общия обем на рекламните импресии варира по региони
Трите най-големи рекламни мрежи - AdMob, Millennial и мрежата за аудитория във Facebook (FAN) - отчитат различен дял от общия обем на рекламните импресии, в зависимост от региона.
Например рекламите, обслужвани от триото, представляват 72% от общите импресии в Близкия изток в сравнение със само 41% в Северна Америка.
„Дори когато програмното закупуване продължава да расте, за много издатели, партньорството с рекламни мрежи е в основата на тяхната стратегия за монетизиране“, се казва в доклада. „Издателите са склонни да си партнират с различни рекламни мрежи в много променливи, включително регионален и рекламен формат, но нямат категоричен източник за броя на рекламните мрежи, с които да работят и как да увеличат максимално приходите и ефективността си.
Докладът препоръчва на издателите, които показват реклами в региони, където концентрацията на трафик е по-ниска, отколкото в други, да обмислят работа с повече от само трите най-добри мрежи.
Издателите трябва да се съсредоточат върху рекламните продукти с високи цени за кликване
Тъй като рекламодателите инвестират повече във високопроизводителни медии, най-добрите ТПП обикновено водят до увеличаване на приходите, показва докладът. В този случай най-високите конвертиращи рекламни формати са интерстициални и местни реклами.
Междинните реклами са реклами на цял екран, които покриват интерфейса на хост приложението. Обикновено те се показват по време на преходи в приложение, като например между дейности или по време на пауза между нивата в дадена игра.
Местните реклами следват естествената форма и функция на потребителския опит, в който са поставени. Те са предназначени да изглеждат и да се чувстват като естествено съдържание, а не рекламиране, като например тези реклами от Tango.
MoPub, придобит от Twitter през 2013 г., не работи с рекламна мрежа, а е обмен, състоящ се от повече от шестдесет такива мрежи. Издателите на мобилни приложения, като Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic и Tango, използват платформата на MoPub за работа с избрани от тях мрежи. Платформата е предназначена да помогне на издателите да увеличат монетизацията.
За да научите повече за констатациите на MoPub, изтеглете пълния отчет.
Снимка на смартфон чрез Shutterstock, Други изображения: MoPub
