Разширените текстови реклами идват в Google AdWords. Развълнуван ли си? Но по-важното е, готови ли сте?
Разширените текстови реклами бяха едно от няколкото огромни промени в AdWords, които Google обяви във вторник - ако не и най-голямата. Все още не мога да повярвам, че Google скоро ще увеличи границите на рекламния си текст с 2 пъти!
И така, какво точно се променя? Ето 10 неща, които рекламодателите трябва да знаят за разширени текстови реклами.
$config[code] not found1. Какво представляват разширените текстови реклами?
Разширените текстови реклами са 2 пъти по-големи от настоящите текстови реклами. Новите реклами са предназначени да увеличат максимално присъствието и ефективността на резултатите от мобилното търсене с по-голямо заглавие и допълнително дълго описание. (А при първоначалното мислене за мобилни устройства, каквото и да работи на мобилния телефон, ще се приложи и на работния плот.)
Разширените текстови реклами ще се показват на всички устройства - настолни и мобилни - и ще се прехвърлят автоматично въз основа на размера на устройството.
Google започна да тества разширени текстови реклами през второто тримесечие на 2016 г.
2. Защо Google прави тази промяна?
Google нарича това най-голямата промяна на текстовите реклами от началото на AdWords преди 15 години.
Преди няколко месеца Google започна да мисли как ще изглежда една реклама в AdWords, ако създаде AdWords в съвременния мобилен свят, където повече от половината трилиони търсения, извършени на Google годишно, се извършват чрез мобилно устройство.
Първата стъпка на Google за създаване на единен опит между устройствата дойде през февруари, когато убиха рекламите отдясно на работния плот. Сега, когато ограниченията на десктопните реклами отдясно са изчезнали, тази промяна изглежда като естествена прогресия от супер-големите заглавия, въведени през 2011 година.
3. Колко по-големи са тези разширени реклами?
Разширените текстови реклами са два пъти по-големи (предупреждение за математическия нерв: технически 47% по-голямо) от днешните текстови реклами в AdWords.
Вече имате общо 140 знака за копиране на реклами, които да се използват, маркирайки края на текущите 25-35-35 ограничения. Все още няма коментари от Twitter за мислите им, че Google приема лимит от 140 знака. Ето още малко информация за промените в блога на AdWords:
Така че пребройте всички тези допълнителни символи. Създавайте атрактивни и емоционални реклами, които търсещите не могат да удържат, като кликнете върху.
4. Как изглеждат новите разширени текстови реклами?
Ето преди и след това как ще изглеждат рекламите на мобилни и настолни компютри:
Ето как ще изглеждат разширените текстови реклами в интерфейса на AdWords:
5. Колко са новините, които се разширяват?
Рекламодателите ще имат две заглавия от 30 знака, когато разширените текстови реклами станат достъпни по-късно тази година.
Понастоящем рекламодателите са ограничени до 25-символно заглавие.
Това означава, че нашите заглавия скоро ще се увеличат с 140%!
6. Колко ще се разширяват описанията?
Рекламодателите ще разполагат с един единствен описателен ред от 80 знака.
Понастоящем рекламодателите са ограничени до два реда за описание от 35 знака.
Това означава, че описанията ще се увеличат с 14%.
7. Какво се променя с показваните URL адреси?
AdWords автоматично ще извлече домейна от окончателния URL адрес.
След това рекламодателите могат да добавят до два пътя, за да подобрят показвания URL адрес (използвайки до 15 знака).
8. Това ще подобри ли CTR?
Да! Повече текст означава по-голяма видимост. Ранните отчети показват, че разширените текстови реклами виждат увеличение на CTR с цели 20 процента.
В WordStream наблюдавахме увеличение на CTR с около 12% чрез добавяне на разширения за реклами или обаждания към мобилни текстови реклами - затова очакваме увеличаване на броя на заглавията и описанието да доведе до повече кликвания.
Независимо от това можете да се обзаложите, че ще следим отблизо ефективността на този нов рекламен формат, тъй като той става все по-широко достъпен.
9. Кога ще се появят новите реклами?
Google не е разкрил официално, когато всички рекламодатели имат достъп до разширени текстови реклами. Следете и ще актуализираме, когато знаем повече подробности.
10. Какво трябва да направите, за да се подготвите за разширени текстови реклами?
Повишаване на качествения рейтинг сега! Качественият рейтинг вече е най-важният показател в профила Ви в AdWords, но скоро ще стане още по-важен.
Предприятията, които заемат първите места, ще заемат най-ценните недвижими имоти - особено за търговски запитвания. Тя може да направи нещо под позиция 2 или 3 на мобилни устройства без значение!
Ето някои полезни показания за качествения рейтинг: Хакване на AdWords: Спечелване в AdWords на странния начин.
Освен това пред вас има много оптимизация на рекламния текст. Трябва да се уверите, че всички текстови реклами са пренаписани, за да се възползвате от този нов формат. Google ви дава 2 пъти повече пространство с разширени текстови реклами - затова бъдете готови да го използвате в своя полза!
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимки: WordStream чрез Google
Още в: Издателски канал Съдържание 2 Коментара ▼
