Миналата седмица беше доста забавен за търговците на НПК. Google обяви редица промени, които идват в AdWords и Google Анализ по време на срещата на върха на Google за ефективност, като мобилността е огромният фокус.
Google разкри няколко невероятни мобилни статистики. Запознахме се с разширени текстови реклами. Получихме предварителен преглед на новия интерфейс на Google AdWords. И много повече.
Друга голяма промяна беше това, което Google описа като „следващото поколение“ на местни реклами за търсене.
$config[code] not found
И така, какво точно представляват тези нови реклами на Google Maps? Какво се променя?
Ето отговора на първите 10 въпроса, които задавате (или би трябвало да задавате) за новите местни реклами за търсене в Google Карти.
1. Как се променят местните реклами за търсене в Google Карти?
Новите местни реклами за търсене в Google Карти са предназначени да помогнат на фирмите да бъдат по-видими в момент, когато потребителите търсят онлайн (особено на мобилно устройство) за някъде, където да ядат или да пазаруват.
През следващите седмици и месеци Google ще разкрива няколко нови рекламни формата и функции на Google Карти, които са предназначени да задвижат повече пешеходен трафик към физическото Ви местоположение. Те включват популяризираните щифтове (включително логото на марката), промоциите в магазина, персонализираните бизнес страници и локалното търсене на рекламни места.
Целта на Google е да оптимизира опита на Google Карти, така че потребителите действително да виждат рекламите, но без да стигат дотам, че да станат натрапчиви и да се превърнат в отвличане на вниманието на потребителите, които може да шофират (напр. Няма планове за заставки или аудио).
През 2013 г. Google въведе локални реклами в приложението Google Карти.
2. Къде ще се показват новите реклами?
Новите местни реклами за търсене в Google Карти ще се показват в приложението, в сайтовете за мобилни устройства, настолни компютри и таблети на Google Карти, както и в Google Expanded Maps.
В приложението Google Карти, което има повече от 1 милиард изтегляния, една реклама с пурпурен рекламен етикет ще бъде показана на първо място над органичните резултати.
За търсения в Google Карти Google ще покаже максимум две реклами с пурпурен рекламен етикет в горната част на резултатите от търсенето.
За търсения, свързани с местоположението на Google.com (официално известни като резултати от разширени карти на Google.com), потребителите, които кликнат върху връзката „Още места“ в долната част на локалния 3-пакет, първо ще видят рекламата в Google Карти на първо място с жълт рекламен етикет, над другите резултати от картата.
3. Защо Google прави тези промени?
По време на срещата на върха Google разкри някои безумни статистики, които трябва да накарат всички маркетолози да станат и да обърнат внимание.
Тук са седем умопомрачителни мобилни статистики които обясняват защо трябва да преодоляване на пропастта от мобилния свят към физическия свят:
- Около 90% от всички световни продажби ще се случат в магазините, за разлика от онлайн.
- Почти една трета от мобилните търсения са свързани с местоположението.
- Търсенията, свързани с местоположението, нарастват с 50% по-бързо от търсенията с мобилни устройства като цяло през изминалата година.
- Повече от един милиард души вече използват Картите.
- Google търсения (в Google.com и Карти) насочват потребителите към 1,5 милиарда дестинации всяка година.
- 84% от потребителите извършват локални търсения.
- Трима от всеки четирима души, които търсят нещо наблизо, използвайки своя смартфон, накрая посещават магазин в рамките на един ден, а 28% от тези търсения водят до покупка.
Ако вашият бизнес има физическо местоположение и искате да растете, тогава изключително важно е да направите смешно лесно хората да ви намерят онлайн когато изтеглят смартфона си, за да търсят това, което продавате.
4. Какво представляват рекламираните пинове?
Скоро Google ще въведе Популяризираните щифтове в Картите. Тези маркови щифтове са предназначени да помогнат на бизнеса ви да се отличава с хора, които са наблизо или които ще ходят или ще шофират точно от вашия бизнес. Това е Вашата възможност бъди еднорог в море от магарета.
Например, ако управлявате ресторант, рекламата Ви може да убеди някой, който минава, да вземе храна. Или, ако искате хората да спрат на бензиностанцията ви, Вашият Поздравяващ ПИН може да убеди хората да се впуснат и да се зареждат.
Ето как изглеждат рекламираните пинове:
Така че, ако имате нужда от аптека, рекламата на Walgreens може да се покаже в горната част на резултатите от търсенето (ако приемем, че има такава близо до вас). В допълнение към подчертаването на подробности за Walgreens, ще видите промоция в магазина ($ 3 с изключение на решението за контактни лещи).
Подходящата промоция може да помогне на бизнеса ви да доведе до повече посещения на магазини.
Например, да речем, че се връщате от успешно купуване на решение за връзка в Walgreens. На няколко пресечки е един Starbucks и вие сте постоянен клиент. За да ви примами да посетите, Starbucks може да използва Популяризиран ПИН в Google Карти, за да ви предложи $ 1 от всяка напитка, ако използвате картата си за награди.
5. Как Google Карти избира кои реклами да се показват?
В близост до местоположението ви може да има стотици магазини, но само няколко ценни рекламни места. Как Google знае кой списък е най-подходящ за търсещия?
Google твърди, че използва „разнообразие“ от сигнали, включително:
- Контекст на заявката.
- Местоположение.
- История на търсенето / сърфирането.
- Интереси.
- Поведения.
- Време на деня.
- Демографски.
Това, което прави Google Карти, е подобно на показването на реклами, използвано в дисплейната мрежа на Google.
Така че, ако Google знае, че не посещавате често Starbucks, Google Карти няма да ви покаже рекламите в Starbucks. Много умен, а?
6. Какво друго се променя с Google Карти?
Местните страници придобиват нов облик, като всички те са предназначени да увеличат трафика на вашия магазин.
Когато някой чуе местна реклама за търсене, те ще бъдат отведени на страница, която рекламодателите могат да персонализират. Местните страници ще включват важни подробности за бизнеса, като часове за съхранение, телефонен номер, адрес и упътвания за шофиране.
Предприятията могат също така да подчертават оферти, които са уникални за това популяризирано местоположение (например 10% от даден елемент) и да позволяват на хората да търсят елементи в местните рекламни места в магазина ви. Google ще показва само местните рекламни места, ако са подходящи за бизнеса ви.
7. Как мога да показвам местните рекламни места?
Според данните от Google, всеки четвърти човек избягва да посещава магазини, защото не знае дали даден продукт е на склад, Ето защо трябва да въвеждате информация за местните рекламни места в местната страница, която можете да персонализирате, както и възможността да търсите в нея.
Как се показва тази информация? Трябва да предоставите на Google информацията за емисиите си. Тук можете да видите спецификациите на Google.
8. Колко ще струва новата цена на местните реклами за търсене?
Понастоящем рекламодателите се таксуват на база цена на кликване за рекламите на Google Local Search. Тези кликвания включват:
- Получете подробности за местоположението.
- Изтеглете упътвания.
- Кликнете за обаждане.
9. Кога ще се появят новите местни реклами за търсене?
Новите местни реклами за търсене понастоящем са в бета версия. Google не е разкрила точна дата, когато рекламите ще станат по-широко достъпни, но е сигурно, че ще започнат да се разпространяват с повече рекламодатели през следващите три месеца.
10. Какво трябва да правят фирмите, базирани на местоположението?
Докато чакате достъп до новите реклами, има няколко неща, които можете да направите сега.
Първо, и най-важното, трябва да активирате разширенията за местоположение. Само реклами с активирани разширения за местоположение ще отговарят на условията за показване. Доказано е, че разширенията за местоположение имат положително въздействие върху ефективността Ви.
В момента можете да рекламирате с местни реклами за търсене в Google Карти. Просто проверете дали цялата ви информация в Google My Business е пълна, точна и актуална. Всяка неточна информация ще направи много по-трудно хората да ви намерят, когато са готови да купуват. Което може да е точно сега.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Google Photo чрез Shutterstock
Още в: Съдържание на канала за издатели
