Едно от изискванията за устойчива маркетингова кампания е пригодността за генериране на идеи за теми. Може да звучи лесно, но в някакъв момент ще осъзнаете, че това може да бъде по-трудно, отколкото да създадете самото съдържание - независимо дали това е публикация в блог, подкаст или каквато и да е форма на визуално съдържание.
Интелигентните търговци се възползват от инструменти, които произволно генерират заглавия въз основа на ключови думи. Има и инструменти за изследване на съдържанието като BuzzSumo, които могат да ви помогнат да идентифицирате тенденциите във вашата ниша. Макар че те могат да ви помогнат да получите груби идеи за това какво ще ви бъде следващото парче, те рядко ви предоставят заглавия, които си струва да се публикуват.
$config[code] not foundМозъчна атака Съдържателни идеи
Обърнете внимание, че имате нужда от стратегически подход при генерирането на идеи за теми. Но преди да финализирате и започнете да работите по някое заглавие, първо трябва да си зададете следните въпроси:
1. Дали сте направили нещо подобно преди?
Някои търговци на съдържание са виновни за повторното използване на една и съща идея за множество парчета съдържание, особено ако те допринасят за различни публикации. Ако наистина се опитвате да откриете нещо ново, можете да се върнете към старите идеи за темите.
Повторното използване на предишна идея за заглавие може да бъде полезно, докато го правите съзнателно. В противен случай може да разочаровате абонатите, които религиозно следят вашия блог.
Първото нещо, което можете да направите, е да изследвате темата от различен ъгъл или да я представите с нов набор от действителни стъпки. Ако е възможно, можете да го представите и с различен формат, за да се харесате на нови аудитории. Старите богати на данни публикации, например, могат да бъдат пренасочени към инфографика, която събира три пъти повече ангажираност в социалните медии.
2. Има ли достатъчно онлайн ресурси?
Ако сте отговорили с „не“ на предишния въпрос, тогава вероятно нямате задълбочени познания по избраната от вас тема. Разбира се, добросъвестните продуценти на съдържанието могат да се свържат с нищо с обширни изследвания, но е много трудно да се внуши стойност към ново съдържание, ако няма достатъчно онлайн източници на информация.
Ако имате опит от първа ръка по темата, уверете се, че има изобилие от изследователски материали, преди да започнете.За да се утвърдите като надеждна, авторитетна марка, трябва да предоставите само 100% точна информация, потвърдена от проучвания и други ресурси. И ако наистина трябва да се рови в една тема, а след това да бъдат подготвени за закупуване на доклади и проучвания от сертифицирани изследователски фирми.
Освен това се уверете, че препращате само към най-новите налични източници. Един прост трик е да филтрирате резултатите чрез търсачките и инструментите за изследване на съдържанието по дата вместо за уместност.
3. Има ли подобно съдържание на друго място?
Нека си го кажем - всички маркетолози със съдържание поне обмислят копиране на идеи или „заимстване на вдъхновение“ от други производители на съдържание. С милиони уебсайтове, които публикуват съдържание всяка секунда, е трудно да измислите нещо наистина уникално.
Въпреки че е добре, ако нямате първи идеи за нова съдържателна идея, трябва да се стремите да направите версията си по-добра във всеки един начин. Това е възможно, ако можете да актуализирате стари данни, да добавите повече информация или да включите допълнителни визуални елементи. Но ако не можете да направите някое от тях, тогава трябва да изхвърлите темата и да започнете отново. Това включва получаване на връзки от авторитетни сайтове, които са свързани с оригиналното съдържание, което прави техниката изключително полезна за SEO.
4. Можете ли да предложите оригинални изгледи и добавите стойност?
Обърнете внимание, че маркетингът на съдържание вече е много по-труден от всякога. Ако продължавате да повтаряте всичко, което други издатели вече споделят, ще бъде невъзможно да се прекъсне шумът от съдържанието и да се открои марката ви.
Освен че подобрявате съдържанието си, преценете дали можете да предложите оригиналните си мнения, за да повишите стойността му. Можете да приложите информацията сами, за да получите по-задълбочени познания и да изложите стъпките, които могат да бъдат предприети. И накрая, съдържанието трябва също да се съгласува с гласа на вашата марка - нещо, което насърчава запознаването между вас и онлайн аудиторията.
5. Можете ли да бъдете по-специфични?
Друг начин да бъдете по-уникални е да разчетете тема на по-малки парчета и да се съсредоточите върху тях индивидуално. Например, ако първоначално сте искали да обхванете маркетинга на влиятелни, можете да пренасочите фокуса си към подтемите, като изследване на потенциални влиятелни лица, писане на електронната ви поща и проследяване на връзките с защитниците на марката.
Всяка тема може да бъде ограничена с малко творчество и находчивост. Освен намирането на подтеми, можете също да приспособите новото си съдържание към различен тип аудитория. Играйте с демографски данни като възрастови групи, статут на заетост, ниво на доходите и местоположение. Това може да отключи възможностите за нови теми със същия набор от идеи.
6. Имате ли най-доброто съдържание в Mind?
В интервю за Mention Рад Фишкин от Мос казва, че търговците на съдържание трябва да изследват нови типове съдържание, ако искат да останат подходящи.
"Търговците на съдържание ще трябва да бъдат по-уникални с видовете съдържание, които създават", казва Фишкин. "Ще имат повече ниши - обслужващи по-малки и по-малки групи по интереси, но вършат по-добра работа, за да обслужват всеки един от тях."
Добрата новина е, че марките не се нуждаят от огромно количество капитали, за да започнат да диверсифицират своя арсенал от съдържание. Например, просто визуално съдържание като инфографика, цитирани карти и визуализации на данни може да се създаде с инструмент като Canva. Това е платформа с плъзгане и пускане, която предлага шаблони, икони и други функции, които могат да ви помогнат да създадете споделени изображения в рамките на няколко минути.
Повечето съвременни смартфони също могат да записват кратки видеоклипове за социални медии. Според Cisco видеоклиповете ще представляват 80% от целия онлайн трафик до 2019 година. Така че вместо да планирате друг блог, обмислете да напишете видео сценарий на обяснителя.
7. Ще дойде ли с приличен заглавие?
Последните моменти от тематичната идея включват изработване на завладяващо заглавие, което може да бъде търсено, ориентирано към аудиторията и завладяващо. След като отговорите на всички предишни въпроси, уверете се, че можете да приключите всичко с няколко думи.
Според Kissmetrics, перфектното заглавие е само шест думи, защото читателите са склонни да се фокусират върху първите и последните три думи. Но тъй като това е почти невъзможно да се издърпа последователно, се стремете някъде от осем до дванадесет думи. В идеалния случай трябва да използвате числа и силни думи, за да направите заглавието по-интересно.
Снимка на екипната сесия чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
