comScore придоби MdotLabs, 14-месечна компания с опит в откриването на трафик, който не е свързан с човека. Придобиването е част от усилията за изчистване на данните за трафика в мрежата на comScore.
Компанията твърди, че технологията на MdotLabs ще помогне да се изолират ботове, ферми за кликвания и мрежи с плащане на изглед. Тези източници могат да изкривят резултатите, които comScore предлага на клиентите и на обществеността.
Компанията предлага разнообразни аналитични услуги, включително измерване на цифровата аудитория и оптимизация на дигиталните маркетингови кампании. Основните й клиенти са големи технологични компании като Yahoo, LinkedIn и AOL.
$config[code] not foundНо comScore предлага и богатство от данни за теми като тенденциите в онлайн трафика и използването на локалното търсене. Те често са достъпни и полезни за малкия бизнес.
Информацията може да бъде безценна при планирането на вашата дигитална маркетингова стратегия или при вземането на решение за най-ефективния вид цифрова реклама. Той дори може да информира решенията как най-добре да оптимизирате уебсайта на вашата компания.
MdotLabs използва обработка на сигнали, статистика, машинно обучение и прилага математика, за да премахне трафика без хора и други измамни техники за генериране на трафик онлайн.
В изявление, обявяващо придобиването на MdotLabs, Серж Мата, президент и главен изпълнителен директор на comScore, каза:
"Ние вярваме, че комбинацията от технологията на Mdot с нашите съществуващи методи за откриване на NHT ще доведе до значителен напредък в решаването на този важен въпрос, осигурявайки още по-голяма прозрачност и по-точни показатели за ефективността на кампанията."
Мата каза, че comScore смята, че трафикът, който не е човек, може да надхвърли 50% от трафика във всяка маркетингова кампания.
Тимур Ярнал, главен изпълнителен директор и основател на MdotLabs, заяви, че при издаването му компанията ще бъде предимство за клиентите на comScore и други, които разчитат на данните на компанията:
"ComScore седи в центъра на дигиталните медии, купуващи и продаващи общности, и ние вярваме, че нашата технология може да играе важна роля, като помага на двете страни да смекчат вредните ефекти на NHT и да доведат доверие на онези, които инвестират в цифрови технологии."
Собствениците на малък бизнес разчитат отчасти на данните от comScore за локалното търсене, мобилните тенденции или ефективността на сайтовете на социалните медии за достигане до определени аудитории.
Тези данни могат да повлияят на решението ви какви канали ще достигнат най-добре до вашата целева аудитория. Това може дори да повлияе на разбирането ви за видовете устройства, които потребителите вероятно ще използват за достъп до уебсайта ви.
comScore вече използва някои методи за откриване на трафика, различни от хората, в продуктите си Media Metrix и Campaign Essentials. И вероятно тази технология се използва и за подобряване на данните, които компанията предлага на обществеността в многобройните си доклади и документи.
ComScore твърди, че интегрирането на технологията MdotLabs ще създаде многопластов подход за създаване на данни, които са по-малко повлияни от техники за генериране на трафик, различен от човека.
Условията на сделката не бяха обявени. Yarnall, съосновател д-р Пол Барфорд и целия екип на MdotLabs ще се присъединят към comScore като част от придобиването.
Коментар ▼
