Business Insider току-що получи още $ 12 милиона инвестиции миналата седмица.
BuzzFeed е събрал 46 милиона долара за финансиране и Vox Media е събрал около 80 милиона долара в рискови фондове, съобщава Quartz.
Можете да направите аргумента, че големите медии се завръщат в онлайн издателска форма. Може да се каже, че е по-добре, когато става въпрос за публикуване на новинарски сайтове онлайн.Но в неотдавнашна публикация на USA Today, посветена на най-новата печалба на Business Insider, журналистът и бившият медиен предприемач Майкъл Волф предлага точно обратното.
$config[code] not foundWolff пише:
„Разходите и другите разходи за придобиване на трафик изтласкват разходи, които надхвърлят 19 милиона долара. С други думи, струва повече, за да получите трафик, отколкото за какво можете да го продадете.
В този случай Business Insider се намира в заместник на CPM. Стойността на хиляда показвания на страници (CPMs) - измерване, което започва да бъде толкова често срещано в разговорите за цифровите медии, колкото и филмовите броеве, бяха през 80-те години на миналия век.
За да запази трафика си, Business Insider трябва да произвежда много съдържание. Но тъй като онлайн съдържанието на съдържанието продължава да се увеличава, големите онлайн медии са изправени пред друг проблем. Намалява се размерът на рекламите с плащане на кликване, които са на разположение за привличане на приходите им. Междувременно повечето усилия за увеличаване на трафика само ще увеличат разходите си или няма да направят достатъчно дългосрочни средства.
Wolff предлага различни решения:
- Инвестирайте в по-голяма степен във видеореклами, които са склонни да получават по-високи приходи на страница, но могат да видят и по-ниски реализации.
- Инвестирайте в нови стратегии за трафик, които в краткосрочен план ще доведат до по-високи обеми на трафик при по-ниски разходи, докато вашите конкуренти не ги разберат, за да повишат стойността за всички.
- Разработване на източник на приходи извън рекламата за плащане на клик (като конференции), въпреки че този модел също има своите предизвикателства.
Накрая, Wolff добавя:
"Може да приемете по-малък бизнес и да го направите печеливш, като внимателно контролирате разходите си - но в случая с Business Insider вече е взето твърде много инвестиции, за да се разреши за малък бизнес."
В крайна сметка, учудващият урок, който по-малките издатели могат да научат от Business Insider, BuzzFeed, Gawker и останалите, е да останат малки.
Може би е твърде късно за големите онлайн медии да приемат този съвет, но малките издатели все още могат да искат да го разгледат.
Урок Снимка чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
