Въпреки че понякога се подиграват като сравнително архаичен маркетингов метод, имейл маркетингът остава фантастичен инструмент за почти всеки бизнес. Тъй като не е необходима никаква парична инвестиция (извън платформата за управление, която е скъп продукт), и тъй като има тенденция да нараства с времето, тъй като привличате повече абонати, тя има огромен потенциал за възвръщаемост на инвестициите.
$config[code] not foundВъпреки това, истинската сила на имейл маркетинга е способността му да се интегрира с други маркетингови стратегии. Тя може да се използва като фуния за води, генерирани с други средства, витрина за най-популярното ви съдържание и може би най-важното, фактор за по-голяма ангажираност в социалните медии. Как може най-добрият маркетинг на електронната поща да размахва тази сила?
Съвети за работа с имейл маркетинг в социалните медии
Основни предпоставки
Първо, нека да разгледаме някои от предпоставките за този подход. Това са няколко функции и тактики, които вашата електронна поща трябва да има, преди да можете да започнете да привличате повече социална ангажираност:
- Включете социални икони за споделяне. Това е основна необходимост. Тялото на шаблона ви за електронна поща трябва да включва връзки към профилите ви в социалните медии в заглавката или долния колонтитул, като минимум. Трябва също така да разполагате с икони за „споделяне“ по време на работата си, които позволяват на потребителите да споделят откъси от съдържание, което им се струва интересно, с едно кликване. Колкото по-лесно можете да споделяте от потребителите си, толкова повече те ще споделят.
- Вграждане на включени публикации. Интересното съдържание е силно споделено, така че без значение каква е основната цел на електронната ви поща, трябва да включите поне една част от най-ефективното съдържание от стратегията си за съдържание (като особено популярна публикация в блога). Вградете това в имейла си и разбира се, включвайте икони за споделяне.
- Обадете се на потребителите да предприемат действия. Понякога вашите читатели ще се нуждаят от полезен тласък в правилната посока, преди да предприемат действия. Не се страхувайте да помолите потребителите си да се включат директно в социален контекст. Например, можете да помолите потребителите да споделят последната ви публикация или да включват някакъв стимул за споделяне на нещо, като например вписване в подарък.
Включете съвместимо съдържание
В допълнение към вграждането на публикации от блога си, може да искате да предложите изключителни форми на съдържание на абонатите си за електронна поща. Ако получаването на повече социални дялове и социална видимост е една от основните Ви цели, трябва да направите това съдържание възможно най-споделяно. Направете го бързо, сбито, лесно за четене и се уверете, че сте избрали тема, която е ценна за аудиторията ви. Още по-добре установете някаква емоционална връзка, като предизвиквате хумор, съчувствие или изненада. Основните принципи на вирусното съдържание могат да ви помогнат тук, но не забравяйте ограниченията си с участието на имейли - запазвайте това съдържание над сгъването и улеснявайте зрителите си да преглеждат и споделят това съдържание.
Направете изключителни оферти (които потребителите могат да споделят)
Ексклузивните оферти възнаграждават вашите абонати за електронна поща, но ако искате да се възползвате максимално от тези оферти, трябва да позволите на получателите на имейли да ги споделят със своите социални последствия. Степента на изключителност ще продължи да присъства достатъчно, за да могат вашите абонати да оценят жеста, но ще получите видимост сред множество нови аудитории. Вашите читатели ще бъдат стимулирани да споделят тези оферти, защото те ще се чувстват горди в това - не само че правят услуга на всички свои последователи, те показват до известна степен собствения си статус. Точното естество и значимост на офертата зависи от вас - отстъпки, подаръци и специални продукти работят добре тук и обмислят ескалация на обективната стойност на вашата оферта въз основа на това колко сте отчаяни за повече акции.
Обявяване на конкурси (и победители)
Конкурсите са мощна форма на ангажираност в социалните медии, а електронните взривове са чудесен начин за повишаване на осведомеността за тях. Едно добро състезание, обявено по имейл, би могло да насърчи абонат, който не е в момента да те последва, най-накрая да направи скока. А ако някой абонат вече ви следи, вероятно ще споделят възможността за състезание със своите собствени приятели и последователи. След като състезанието приключи, можете също да обявите победителите в конкурса чрез имейл, за да покажете по-добре ползите от активния член на общността на марката.
Връзки за обратна връзка
И накрая, не забравяйте, че имейл маркетингът и маркетингът в социалните медии са взаимноизгодни стратегии. По време на тази статия най-често обсъждах начини, по които имейл маркетингът може да ви донесе повече последователи в социалните медии, но не забравяйте, че маркетингът в социалните медии може да ви донесе и повече имейли. Посочете ползите от това, че сте абонат на имейл във вашите информационни канали в социалните медии, като например обявявате изключително съдържание или изключителни отстъпки, и осигурявате редовни повиквания за действие, за да могат потребителите да се регистрират за вашите списъци. Дръжте тези стратегии плътно свързани помежду си и значително ще подобрите ефективността си в двете области.
Имейл снимка чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
