5 хакове за невъзможна мисия: върнете си Facebook органичен обсег

Дами и господа. Днес се събираме заедно, за да оплачим още веднъж загубата на органичен достъп до Facebook, за да споделим скръбта, която всички ние, търговците, чувстваме. И може би в това споделяне можем да намерим сили да погледнем към бъдещето с надежда.

Биологичното достигане на организма отнема голям удар

Да, органичният достъп до Facebook е ужасен и се влошава, благодарение на последното съобщение от социалната мрежа, посещавано от повече от един милиард потребители всеки ден. Facebook ще покаже повече забавни клипове и бебешки снимки, публикувани от семейството и приятелите си, вместо от новини и друго маркетингово съдържание от марки, фирми и издатели.

$config[code] not found

Колко лошо е органичното ангажиране във Facebook? Средно това е някъде в съседство с по-малко от един процент.

Олеле.

От време на време, едно от вашите постове може все пак да получи много органични ангажименти. Но това бързо се превръща в мисия невъзможна.

Facebook: Недостъпен.

Facebook Newseded Рязка рана # 1: Насочване към предпочитана аудитория

Слушайте: предпочитаното насочване на аудиторията е съвсем нова функция на Facebook, която работи точно като насочване по реклами, но за вашите органични публикации. Това е вярно, Тази нова функция ви позволява да насочвате органичните си актуализации, както ако те са реклами, безплатно, Facebook ви позволява да насочвате актуализацията си, така че само хората, които най-вероятно ще се интересуват от вашата актуализация, ще я видят.

Тук можете да намерите опцията за насочване на предпочитаната аудитория:

Тази функция е толкова мощна, защото не всеки, който следва вашата Facebook страница, ще се грижи за всяка отделна актуализация, която публикувате. Ако искате да започнете да увеличавате органичната си ангажираност, трябва да спрете излъчването на всички свои последователи и да се съсредоточите върху онези хора, които най-вероятно ще се ангажират с конкретни актуализации.

Помисли за това. Защо хората следват огромни компании като IBM или GE? Това може да се дължи на редица причини.

Предпочитаната аудитория на Facebook е чист гений за компании, които имат разнообразни продукти и подразделения, или които работят в много страни. Можете да стесните насочването въз основа на интересите и местоположенията на потребителите, за да достигнете до хората, които наистина искате, без да се притеснявате за останалите си последователи.

Тази функция има и предимства за по-малки компании и издатели. Вземете ме например. Публикувам актуализации по широк кръг от теми, включително онлайн реклама, предприемачество, маркетинг в социалните медии, SEO, брандинг и хакване на растежа.

Насочването по предпочитана аудитория ми позволява да реша кой вижда моите публикации - или които няма да виждат моята публикация, като използва ограничения за аудиторията:

Ето още един пример. Да речем, че сте френски търговец на дрехи с местоположения във Франция, Полша и Германия. Можете да го направите така, че само френско-говорящите хиляди жени, които живеят близо до вашите местоположения, ще видят вашия пост, който ще обяви най-новите ви сделки.

Не забравяйте: всеки, който харесва страницата ви, не е целевият ви пазар. Много от случайните хора ще харесат страницата ви с течение на времето, но след това никога няма да се ангажират с актуализациите си, да посещават уебсайта си или да купуват от вас.

Ако можете да достигнете само един процент от аудиторията си, трябва по-тясно да насочите вниманието си към хората, които са наистина заинтересовани в това, което трябва да предложите. Давайки на хората това, от което се интересуват, е това, за което се занимава голям маркетинг - и в този процес ще ви помогне да увеличите значително степента на ангажираност във Facebook.

Facebook Newseded Рязка рана # 2: Детекторът на пирамидата на Unicorn

Схемата на пирамидата за детектора на еднорог е процесът, който можете да използвате, за да отделите еднорозите от съдържанието на магарета.

Какво е еднорог със съдържание? Е, съдържанието се превръща в еднорог, когато е ясно, че е сред първите два до два процента от цялото ви съдържание. Това са най-редките и красиви парчета, които привличат най-много акции, ангажираност и мнения.

Магарето със съдържание, от друга страна, изобщо не се откроява. Най-много е средната стойност. Деветдесет и осем процента от съдържанието ви ще бъдат магарета, които получават средна ангажираност - отново, по-малко от един процент е средният органичен ангажимент във Facebook, който е безумно нисък, нали?

За да повишите нивата на органични ангажименти във Facebook, трябва да публикувате по-малко, но по-добри актуализации. Можете да тествате съдържанието си органично в Twitter. Ето как работи.

Публикувайте много неща в Twitter - някъде около 20 туита на ден. Но си представете, че всеки туит е заразен с вирус, който в крайна сметка ще ги убие без антидот за по-малко от 24 часа.

Единственото лекарство за тези заразени туитове? Те трябва да получат значителен брой ретуити, кликвания, харесвания и отговори.

Разгледайте най-добрите си туитове в Twitter Analytics. Тези туитове с най-голяма ангажираност - топ 5 или 10% - са оцелели!

Вашето съдържание, което е най-ангажирано в Twitter, също е много вероятно да генерира подобна ангажираност във Facebook.

Facebook Newseded Рязка рана # 3: Публикувай обяви

Можете да използвате рекламните реклами за публикации във Facebook, за да дадете на вашите публикации малко послание. Да, това означава, че изразходвате малко пари, за да „печелите” някакъв свободен достъп до новината.

Например, да речем, че публикувах горната актуализация само на моята стена. Ангажиментът ще бъде доста нисък. Може би няколкостотин души ще го видят.

И така, какво ще стане, ако прекарам само $ 20 за популяризиране? В този случай платих повече от 4,400 импресии (кликвания, следва, харесва и т.н.), но в резултат на това получих повече от 1000 органични ангажимента безплатно.

Как? Всеки път, когато някой споделя вашата популяризирана публикация, това води до това, че повече хора я виждат органично в своите новини и се ангажират с него.

Facebook Newsfeed Рязка рана # 4: Добавяне на ангажирани последователи

Знаете ли, че има начин, по който можете избирателно да поканите хора, които наскоро са се ангажирали с една от вашите Facebook публикации, да харесат страницата ви? Това е ценна, но малко позната функция, достъпна за някои (но не всички) страници.

Искате хората, които се ангажират с вас, да станат част от вашата фен-база във Facebook. Познавате тези хора като вас и е по-вероятно да се ангажират със съдържанието ви, защото са го правили в миналото.

Ето как го правите: Кликнете върху имената на хората, които реагираха на публикацията ви (харесаха ви, харесаха ви и т.н.). Ще видите три типа бутони (Invite, Liked, Invited). Кликването върху бутона „Покани“ ще изпрати покана до хора, които са ангажирани с една от публикациите ви във Facebook, за да харесат фирмената ви страница.

Работи ли? Да. Между 15 и 20 процента от хората, които каня да харесват моята страница, го правят.

О, и споменах ли го, че е напълно безплатна? Можете да прочетете повече за бутона за покана във Facebook тук.

Ако искате да увеличите по-нататъшната си Facebook, вие бих могъл стартирайте кампания за популяризиране на реклами във Facebook или за популяризиране на страници, но не бих я препоръчал. Не мисля, че това е добра инвестиция, освен ако имате абсурдно малък брой последователи. По-добре е да не правите нищо.

Нашата цел е да нараства процент на ангажираност, за да се увеличи заработеното органично участие. Привличането на погрешни типове фенове може да навреди, а не на помощ, на вашите ангажименти.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Използвайте видео съдържание

Упадъкът на органичния добив почти отразява нарастването на видеото във Facebook.

Потребителите гледат повече от осем милиарда видеоклипа всеки ден в социалната мрежа. И тези видеоклипове генерират много ангажираност.

Просто разгледайте това неотдавнашно проучване от BuzzSumo, което изследва средния общ брой акции на Facebook видеоклипове:

Facebook прави всичко възможно, за да се опита да убие YouTube като най-добрата платформа за видео. Ако все още не сте, сега е моментът да скочите върху бандата.

Спрете да споделяте мнения за ванилия, които не се ангажират почти нищо. Добавете видео в маркетинговия си микс! Това би трябвало да спомогне за подобряване на ангажираността ви с организма, защото ангажиментът поражда ангажимент.

Затваряне на мисли във Facebook алгоритъма с новини

Органичният достъп до Facebook е доста страшен. Ето защо трябва да започнете да третирате вашите органични публикации във Facebook по-скоро като платен канал, където трябва да бъдете по-меки и да се оптимизирате, за да увеличите ангажираността си, с надеждата да получите по-добре организиран ангажимент.

Никога няма да се върнем на органичния достъп до Facebook, който сме загубили през последните няколко години. Тези пет хака обаче ще помогнат за драстично увеличаване на вашата органична ангажираност и за смекчаване на загубите ви от последната промяна на новините във Facebook.