Ако Вашият малък бизнес използва AdWords дисплейни реклами?

„Мрежата за търсене с избор за показване използва подобрени сигнали и методи за прогнозиране кога и къде е възможно рекламите Ви да са най-ефективни, и задава по-висока лента за това кога да се показват.

Това означава, че е по-вероятно рекламите Ви да бъдат показвани на по-малък брой потенциални клиенти, които са по-склонни да се интересуват от вашите предложения.

В сравнение със стария тип кампания, първоначалните тестове показват, че средно рекламодателите могат да видят 35% по-висока честота на кликване и 35% по-ниска цена на покупка на клиента в дисплейната част на своята мрежа за търсене с показване кампании ".

В обобщение, ми се струва, че те са малко по-селективни по отношение на разположенията в дисплейната мрежа и времето. Но не виждам огромна разлика. Това, разбира се, предизвиква обичайния въпрос.,,

Трябва ли да използвате AdWords дисплейни реклами?

Краткият ми отговор е да, малките предприятия трябва да използват дисплейната мрежа на Google (GDN). Но с няколко важни предупреждения:

• Проследяването на реализациите е настроено и работи правилно.
• Вие знаете стойността на реализация за Вашия бизнес.

Писах за GDN или „черна дупка“ на PPC, както го наричах преди. Моето мнение е същото - трябва да го контролирате.

Контролиране на дисплейната мрежа на Google

Първо, трябва да помните, че насочването в дисплейната мрежа е много различно от търсенето. За дисплейната реклама Google търси уебсайтове / страници, които съответстват на контекста на ключовите Ви думи и след това решават да пускат реклами.

Следователно кампаниите с дисплейни реклами се нуждаят от много по-малко ключови думи и могат да бъдат много по-широки от кампаниите за търсене.

Второ, рекламите ви трябва да се открояват много повече, защото се опитвате да откраднате вниманието на някого от публикацията в блога, който четат, или изображението, което разглеждате. Това е много по-различно предложение от рекламите в мрежата за търсене, където знаете какво търсите и може да включите точната заявка за търсене в рекламното си копие.

И накрая, Google винаги ще поставя рекламите Ви на домейни, които не харесвате. Трябва редовно да преглеждате отчетите за разположенията си и да изключвате слабите уебсайтове, за да не се показват рекламите Ви там.

Окончателна присъда

Не използвайте новия тип кампания „Търсене в мрежа с дисплей за избор“ (на снимката по-горе). Използвайте отделни кампании за търсене и показване, за да можете да контролирате и оптимизирате всяка област по подходящ начин.

Можете да получите отлични резултати от GDN, но само ако го настроите правилно, измервате, оптимизирате и подобрявате.

Изображения: Google