Днес Google обяви голяма промяна в начина, по който са структурирани кампаниите за PPC на AdWords, което фундаментално ще промени начина, по който работи мобилният PPC. Промяната, наречена "Подобрени кампании в AdWords", убива предишната "най-добра практика" за създаване на отделни кампании за настолни и мобилни устройства. В бъдеще рекламодателите ще могат да насочват различни устройства в рамките на една и съща кампания.
$config[code] not foundЕто пет неща, които малките и средните предприятия (МСП) трябва да знаят за новите подобрени кампании и как те ще се отразят на Вашите маркетингови усилия.
1. Управление на мобилната кампания ще бъде драстично по-лесно
Най-добрата новина от това изявление е, че подобрените кампании ще бъдат значително по-лесни за управление. Преди това само най-сложните рекламодатели наистина се възползваха от мобилните PPC. Това е така, защото средният рекламодател беше твърде сложен и отнема много време да създава отделни кампании за всяка възможна комбинация от устройства и местоположения. В WordStream оценяваме, че понастоящем само 1 от 25 малки и средни фирми провеждат кампания, специфична за мобилните устройства!
С подобрени кампании всичко това си отива. Сега по същество можете да поставите отметка в квадратчето, в което пише „Искам тази реклама да се показва в мобилни устройства“. Ако имате само една реклама в рекламна група и поставите отметка в квадратчето, тя ще се покаже на всички устройства. Но ако имате рекламна група, която има новите универсални реклами и реклами за мобилни устройства в една и съща рекламна група, Google винаги ще показва рекламата Ви за мобилни устройства да се показва в мобилните устройства. По принцип, рекламите за мобилни и настолни компютри вече могат да живеят заедно в една и съща кампания! Ще бъде голямо подобрение и спестяване на време.
2. Вашите PPC реклами ще бъдат по-умни
Подобрените кампании ви дават възможност да коригирате офертите въз основа на времето на деня, местоположението и устройството (мобилен или настолен). Тези опции за офериране означават, че можете да наддавате повече или по-малко, когато рекламите Ви се показват на мобилни устройства. Ще можете да посочите корекция на офертата между -100% и + 300% за мобилни устройства. Ако искате да се откажете от мобилни устройства по някаква причина, можете да я оферирате с -100%, което ефективно изключва мобилното търсене.
Разбира се, оптимизирането за мобилни устройства е нещо повече от оферти за ключови думи, така че Google въвежда и нови функции за управление на разширението на рекламите. Това включва квадратчета за отметки за различни разширения на рекламите, което ви позволява да укажете, че искате вашето разширение да се показва само на мобилни или настолни компютри. По този начин рекламодателите могат да продължат да персонализират рекламния опит за потребителите на мобилни и настолни компютри. Освен това Google автоматично ще покаже подходящата реклама въз основа на потребителския контекст, вместо да трябва самостоятелно да изграждате конкретна кампания за мобилни устройства.
3. Отчитането на мобилното търсене е по-лесно и сега е безплатно
Google въведе нов тип конверсия за мобилни повиквания. Традиционното проследяване на реализациите, което зависи от това, дали потребителите достигат до определена уеб страница, след като са постигнали целта си, не работи добре за мобилни устройства, тъй като завършването на целта често включва поставяне на поръчка по телефона. Така Google въвежда нов тип мобилно рекламно преобразуване, базирано на продължителността на повикванията.
Като допълнителен бонус Google вече няма да налага допълнителна такса за използване на разширени функции за отчитане на мобилни обаждания.
4. Мобилните ЦнК ще се покачват
В допълнение към увеличаването на приемането на мобилна реклама, Google иска да затвори разликата между цената на кликване за мобилни устройства и по-високите ЦнК при търсенето с десктоп. В миналото мобилните ЦнК бяха значително по-ниски. Това беше хубаво предимство за по-големите рекламодатели и агенции, които имаха време и опит да създадат и управляват мобилни кампании. Сега, когато мобилната реклама ще бъде по-лесна и по-достъпна, конкуренцията ще се увеличи и разходите неизбежно ще се увеличат. Предвиждам, че мобилните ЦнК ще бъдат подобни на настолните ЦнК до края на годината.
5. Не трябва да правите нищо сега - до средата на годината това ще бъде по подразбиране
Google ще направи подобрените кампании достъпни като подобрение по-късно този месец. Това означава, че не е нужно да правите нищо точно сега, ако не искате. Въпреки това подобрените кампании ще станат неизпълнение през юни. Понастоящем всичките Ви кампании ще бъдат надстроени автоматично. Затова е важно да бъдем подготвени за промяната. Ако сте като повечето малки рекламодатели и никога не сте създавали отделни мобилни кампании, пътят за надстройване ще бъде безпроблемен и безболезнен за вас. По принцип ще получите само няколко нови опции и функции в съществуващите си кампании.
Забележка на редактора: Открихме повече за подобрените кампании в блога на WordStream, който съдържа допълнителни подробности. Ще намерите и урок за това как да създавате видео и мобилни реклами в AdWords днес, както и ръководство за разширения на рекламите в AdWords.
5 Коментари ▼
