Няколко години назад, аз написах пост за това как да получите резултати от SEO на малък бюджет. Тъй като повече фирми (и моята собствена консултантска компания) прекарват повече време в маркетинга на съдържание, същите въпроси, които малките фирми са имали за канали като SEO и PPC, започват да се появяват около маркетинга на съдържанието:
Това е толкова скъпо - как мога да направя това на {вмъкнете изключително ограничен бюджет тук}?
$config[code] not foundКакто при SEO (и, ами, живот) няма магически отговор, но има някои специфични подходи, които можете да предприемете, за да изпълнявате маркетинг на съдържание, така че да можете да получите тяга като притежател на малък бизнес с ограничен бюджет. В тази статия ще прегледам три начина, по които малките предприятия могат да предприемат, за да използват маркетинговата система за съдържание с малък бюджет.
Стъпка 1. Играйте със силните си страни
Да започнем с някои „истински разговори“ Ако имате няколко стотин долара месечно, за да похарчите за „маркетинг на съдържание“, не можете да си позволите истинска маркетингова агенция за съдържание или дори да наемате за постоянен ресурс за съдържание на свободна практика. Ще трябва някой във вашата компания да прекарва време в маркетинга на съдържанието.
За някои от вас това вероятно ще е мястото, където ще излезете. Ако не можете да прекарвате време или повече от няколко стотин долара за маркетинг на съдържание, се съсредоточете върху друга област от бизнеса си.
Само защото наскоро това е малко дума, това не означава, че всеки отделен бизнес трябва да използва всичко за инвестирането в маркетинговото съдържание. Трябва да направите най-доброто за бизнеса си. Ако нямате време или бюджет, за да се посветите на създаването на съдържание, първата ви стъпка е да я намерите. Вие няма да получите тракция, ако нямате нито време, нито бюджет.
Сега, ако приемем, че имате известно време, но сте изключително ограничени по отношение на бюджета, какво всъщност трябва да правите, когато се отнася до създаването и популяризирането на съдържание?
Първо отговорете на този въпрос:
От гледна точка на съдържанието, какво сте (или някой в рамките на вашата компания) наистина добре създавате?
Това може да има различни форми:
- Добри в изслушването на въпроси или проблеми и предлагане на решения с големи размери? Прекарайте времето си в слушане на Twitter и предлагайки помощ и решения на проблеми и въпроси. Всяко присъствие на социалните медии започва със следване на нула.
- Ако сте енергични и артикулирани, можете да създадете серия от видеоклипове, които описват сложни теми и да отговарят на трудни въпроси.
- Имате голяма мрежа във вашата ниша? Започнете подкаст, където интервюирате интересни хора, които вече знаете.
- Вашата компания има ли чудесни, интересни вътрешни данни или достъп до голям брой хора във вашата индустрия чрез пощенски списък? Създайте проучване или разгледайте вашите вътрешни данни, опаковайте ги в индустриален доклад и направете PR сами.
- Да / вземат много невероятни снимки, свързани с вашата ниша? Съсредоточете се върху отглеждането на вашата марка чрез Instagram.
- И разбира се: ако сте силен писател, създайте страхотно съдържание, което се отличава с други хора и им кажете, че сте го създали. Бонус точки, ако можете да направите това на един особено авторитетен сайт на трета страна, за да създадете по-положителни „победи” за всички участници. Ако създадете нещо голямо и кажете на хората за това, можете да получите много сцепление, дори и когато започнете.
Ако вие (или някой от вашата компания) не е добър в създаването на съдържанието, няма да се придържате към него и няма да е полезно. Вероятно е рядко и безполезно съдържание по-лошо не произвеждат никакво съдържание.
Стъпка 2. Открийте къде консумират съдържанието ви
В идеалния случай трябва да знаете отговора на въпросите: „Къде се намират вашите потенциални клиенти?“ И „откъде търсят информация за (или всъщност отиват да купуват) вашето решение онлайн?“ Ако го направите, можете основно пропуснете тази стъпка и се придвижете надясно, за да приложите силните си страни от първата стъпка към дистрибуционния канал, в който вашите перспективи са чести.
Ако все още не знаете отговора на този въпрос, можете да направите няколко неща, за да помогнете бързо да го разберете:
- Попитайте Вашите клиенти и служители - Можете да направите това чрез проучване или само поредица от седящи интервюта или обаждания. Разберете как те получават новини за индустрията, как те вземат решения за закупуване, кои хора в вашата ниша слушат. Това може да има тон на бизнес стойност за вас отвъд усилията за маркетингово съдържание, както добре. (Можете да намерите нови рекламни канали, нови възможности за партньорство и т.н.)
- Използвайте безплатни инструменти - Много социални и свързани със съдържанието инструменти имат много полезни безплатни версии или може да са нещо, което може да се впише в ограничен бюджет. BuzzSumo е отличен за намиране на идеи за съдържание и идентифициране на влиятелни (и има много добри уроци за това как да извлечете максимума от него). Инструменти като FollowerWonk и Topsy също имат много безплатна функционалност.
След като сте се справили с вида на съдържанието, което искате да създадете и където трябва да го популяризирате, можете да използвате какъв бюджет трябва да излеете с малко бензин за съдържание, което пускате в съдържанието.
Стъпка 3. Прекарайте този ограничен бюджет разумно
Макар че трябва да извършите по-голямата част от работата около създаването и популяризирането на съдържанието, ако бюджетът ви е ограничен, можете да получите някаква стойност от този ограничен бюджет, като го съпоставите с „слабостите в съдържанието“ или „съдържанието“ можеш.
Когато работите върху създаването и популяризирането на съдържанието, идентифицирайте областите, които наистина ви създават проблеми, или по-ниските стойности и обикновените задачи, които изяждат много време и изразходват бюджета си там.
Няколко примера:
- Дали нещата като форматирането и отстраняването на проблеми с малките хълцания в развитието изяждат много време? Може да наемете виртуален асистент в рамките на бюджета си, за да се съсредоточите повече време върху ценното създаване на съдържание.
- Ако се борите с неща като идеи за съдържанието, изготвяте цялостна пътна карта за съдържанието или се чудите защо някои усилия не се постигат, може да успеете да наемете консултант за периодичен помогне. Например: вместо да наемат пълна фирма за маркетинг на съдържание, вижте дали можете да намерите експерт, който да бъде „треньор по съдържание“ и да им платите няколко стотин месечно за месечно обаждане и преглед на усилията ви през този месец. Или можете да платите на някого да работи по идея за съдържание веднъж на тримесечие. Може дори да използвате сайт като Clarity.fm, за да създадете няколко различни експерти, с които да разговаряте, за да получите различни гледни точки за вашите усилия.
- Ако има конкретно умение, което просто нямате, като например дизайн, това може да е чудесно място за изразходване на ограничен бюджет. Вземете страхотен дизайнер, за да направите няколко графики / визуализации, за да направите съдържанието си по-привлекателно и полезно всеки месец. По същия начин бихте могли да спестите бюджета си за една четвърт и да го похарчите за нещо като одит на реализациите, конкретна задача за развитие, която ще ви помогне да направите блога си по-успешен. Или можете да наемете професионален копирайтър, който да работи на пост, който според вас е страхотна идея, но не мисля, че някой вътре във вашата компания може да пише.
Основната идея с всичко това е да се идентифицират областите, в които можете да получите най-голяма възвръщаемост за времето и бюджетните резултати, които можете да си позволите. Съсредоточете се върху подчертаването на силните си страни и използвайте ограничения си бюджет за покриване на каквито и да било слабости, които можете и можете да изпълните на ефективна маркетингова кампания за съдържание, дори и за малък бюджет.
Облицовки Снимка чрез Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 4 Коментари ▼
