Това е ситуацията, в която е новата книга Визуален маркетинг е предназначен за отстраняване.
Визуален маркетинг е идея стартер. Тя ви дава примери как други малки фирми днес използват визуални елементи в маркетинга си, за да бъдат креативни на малки бюджети.
Визуален маркетинг: 99 доказани начина за малкия бизнес на пазара с изображения и дизайн е написана от Анита Кембъл и Дейвид Лангтън. Анита е главен изпълнителен директор тук Тенденции в малкия бизнес, Тя също така управлява редица други онлайн общности, като BizSugar и Tweak Your Biz, които достигат до милиони малки фирми всяка година. Дейвид Лангтън е носител на награда за визуални комуникации с фирмата Langton Cherubino Group в Ню Йорк.
Вместо да правим стандартен преглед на книги, смятахме, че може да е забавно да ви отведем зад кулисите на Визуален маркетинг с това двустранно интервю с авторите. В част 1 по-долу, Анита Кембъл ви дава поглед зад завесата в процеса на писане на книгата. В част 2 авторите обясняват някои ключови изводи за малкия бизнес за това как да използват визуализациите в маркетинга.
Интервю с Анита Кембъл
Искахте да напишете книга за дълго време - какво ви е довело до темата за визуалния маркетинг?
Анита: Нямам мисъл за писане на книга от години. Но от дълго време активно се съпротивлявах. Много консултанти и независими професионалисти виждат книгата като начин да развият умения, да привлекат говорещи ангажименти и да доведат до консултации. Това е страхотна стратегия - за тях.
Но това не съвпада с моите бизнес очаквания. Моят е различен път. Аз управлявам специализиран издателски бизнес. Основните ми бизнес цели са да увеличавам своите онлайн издателски имоти и да разширявам видовете съдържание, които предлагаме. Тази цел е взела цялата ми енергия и бях загрижен, че нямам време да пиша.
Въпреки това през годините бях разработил кореспонденция по имейл с редактор от Wiley. Ще ми изпрати имейл. Бих си помислил за книга, решавам, че не разполагам с време, а след това отивам да работя по по-наложителни приоритети. Изплакнете и повторете.
Минават няколко години. Един ден той каза: "Искам да се запознаеш с някого." Случи се да бъда в Ню Йорк за състезанието на British Airways, за което съдя, и се съгласих да се срещна с редактора на Wiley и Дейвид Лангтън, мой съавтор. Събрахме се в Старбъкс (къде другаде?) В Централния терминал. Дейвид, който притежава Нюйоркска фирма за уеб и графичен дизайн, имаше идея за книга за визуалните елементи на маркетинга. Веднага бях развълнуван. Ние стартирахме и няколко седмици по-късно имахме договор за книга. Беше толкова бързо.
Как се обърнахте към партньорството за писане на книгата?
Анита: Целта на обединяването ни беше да обединим два вида експертизи. David's е професионален дизайн. Моето е разбиране на реалностите на маркетинга на вашия малък бизнес - където парите, времето и персоналът са ограничени.
Дейвид и аз имахме стратегия „разделяй и владей“. Разделихме работата според силните си страни. Дейвид се фокусира върху оценката на проучванията за дизайн с професионално око. Фокусирах се върху писането за тях по начин, който е от значение за малкия бизнес. Така го превзехме!
С Дейвид в Ню Йорк и мен на 500 мили в Охайо, това беше истинско сътрудничество на далечни разстояния. Много разчитахме на инструменти за сътрудничество, електронна поща и конферентни повиквания:
- Wufoo помогна да се организира процесът на достигане до обществеността за казуси, които сме включили в книгата. Създадохме формуляр и позволихме на хората да качват дизайнерски примери. Wufoo позволява на потребителите да качват изображения (за разлика от Google Forms), така че това е най-добрият избор.
- Google Документи и имейл ни помогнаха да споделим чернови.
- Skype беше чудесно за нашите ежеседмични конферентни разговори вторник следобед.
Също така имахме голяма помощ. Сюзън Пейтън от Egg Marketing and Communications работи като технически редактор на книгата, а Норман Керубино (бизнес партньорът на David) подпомага преразглеждането на проекти. Без тях все още можем да пишем книгата!
Какво беше най-трудната част от процеса на писане?
Анита: Писане!
Сериозно, трудно е да се намери време за книга. Помислете за стотиците часове. След като влезете в творчески поток, вие се изправяте пред друг проблем. Предизвикателството е да се придържате към нея, когато ви омръзне - и вие ще има моменти на скука. Всъщност, ще има моменти, когато ще работиш върху най-глупавите, най-тривиалните неща, само за да не се изправиш пред книгата си този ден.
Има много подробности, свързани с писането на книга. Това се умножава няколко пъти, когато имате 99 казуса, два изображения за всеки и няколко души или фирми, участващи във всеки проект. Има много последващи действия, много образи за пресяване, много хора за интервю, много подписани разрешения, много чернови - много ! Ако не се фокусирате върху това колко страхотно ще се почувствате, след като сте готови (за да сте мотивирани), тази планина от подробности може да смаже вашата жар.
Друго предизвикателство: разрешаване на различия в мненията. Дейвид имаше радост да работи. Но двама души, които създават нещо, са длъжни да виждат нещата по различен начин. Ако искате да завършите тази книга и да останете приятели, трябва да потърсите обща основа. Това е ключово умение за съавторите.
Кой е най-възнаграждаващият аспект на писането на книгата?
Анита: Развълнуван съм от добрите желания на приятели, колеги и дори контакти от социалните медии, които никога не съм срещал.
Авторите нямат друг избор, освен да популяризират собствените си книги днес. Освен ако не сте известна обществена личност като Хилари Клинтън или Дж. К. Роулинг, издателят може да направи само ограничен брой промоции. И има повече книги от всякога, които се конкурират за читателските очи. Това означава, че като автор, трябва да се чувствате удобно да говорите редовно за вашата книга. И това е трудно да се направи, защото не искаш да се измъкнеш като пешеходна продажба.
Така че, когато споменавам книгата публично, винаги е с трепет. Искрените и искрени добри пожелания са двойно добре дошли.
Писали сте за различни теми, от обслужване на клиенти до икономически тенденции. Представените примери донесоха ли нов поглед към вашите идеи и възгледи за бизнеса?
Анита: Примерите на книгата ми дадоха още по-голямо уважение към творчеството на малкия бизнес и доставчиците на услуги (маркетингови фирми, дизайнери, принтери), които ги подкрепят.
Примерите за дизайн на книгата съдържат някои от тях, с които Fortune 1000 ще се гордеят. Но някои от тези, които ме докоснаха най-дълбоко, са тези, които се правят на ниски, ниски бюджети. Често те бяха най-запомнящите се.
Повече за Визуален маркетинг
Визуален маркетинг е страхотна книга за креативни дизайнери, търговци и собственици на фирми, които търсят нови и ефективни начини да вдъхнат живот на своите продукти или услуги. Това не е книга за дизайн, т.е. няма да ви покаже как да проектирате новите пощенски картички за пощенски картички. Но ще ви покаже добре обмислени примери, които да ви помогнат да задействате нови идеи. Прочетете повече в част 2.
4 Коментара ▼
