От ексфолианти до овлажнители, балсами до кремове за кожата, пространството за красота вижда безброй марки и изчезват. Това не би трябвало да е изненадващо, защото индустрията предлага толкова много избор, но и толкова малко истинска диференциация. Миналата година Beauty Editor от списание Мари Клер Дженифър Голдщайн посочи, че компаниите за грижа за кожата гледат на цветната козметична индустрия за различни тенденции.
Но какво да кажем за тенденции, които са по-скоро движение? Според BeautyStat.com, индивидуалните нужди и ценности сега карат покупки и лоялност. Тенденции за малкия бизнес, свързани с Джош Вадински от Plantioxidants, за да разсъждават по този въпрос и стъпките, които той предприе, за да се увери, че не създава марка „аз също“.
$config[code] not foundТенденции за грижа за кожата
С разрушителен подход към луксозния грижа за кожата, Wadinski е защитник на околната среда и чист живот през целия си живот, който е работил в Fortune 100 компании, изграждайки вътрешни и глобални стратегии. Тъй като той започнал да се запознава с индустрията за красота и значението на здравословната грижа за кожата, той бързо осъзна, че възможностите за истински природни продукти са силно ограничени и неистински. Тъй като беше аутсайдер, за него беше лесно да види много настоящи практики за онова, което в действителност са - фасади. Със своя международен опит и творческо мислене със своите еко-съзнателни виждания и изискан стил на дизайн, Wadinski стартира Plantioxidants през 2016 г., за да създаде продукти за красота, които преодоляват пропастта между лукса, здравето и устойчивостта.
* * * * *
Тенденции в малкия бизнес: Как се уверихте, че бизнес идеята ви вече не е взета?
Джош Вадински: Службата за патенти и търговски марки на САЩ (USPTO) беше най-добрият ми приятел, когато разбрах дали моята идея за Plantioxidants е вече взета чрез патенти или търговски марки. Изследвах миналите патенти и старателно изтрих всички търговски марки. Научих, че не сте възпрепятствани да получите търговска марка, ако откриете подобни търговски марки, но има гратисен период, когато не знаете дали патентите или търговските марки са приключили. Обикновено това могат да помогнат адвокатските кантори и открих, че има много качествени и достъпни правни възможности за стартиращи фирми. Например, адвокат ракета и моята лична любима LegalForce. Те ми дадоха достатъчно време, без да плащам първоначално.
Тенденции в малкия бизнес: И проверили ли сте домейните?
Джош Вадински: Абсолютно проверих домейните. WHOIS е базата данни, която използвах. Той ви дава възможност да знаете дали се използват уебсайтове. Други като GoDaddy и Google Domains бяха ограничени по обхват и информация. Ако някой е възприел невероятния домейн, който обичате, но да кажем, че го използват само за електронна поща, можете да опитате да ги накарате да се откажат.
Тенденции в малкия бизнес: Кои са най-трудните предизвикателства в управлението на бизнес във вашата ниша?
Джош Вадински: Извън SPF и „акне” специфични продукти, грижа за кожата и козметика като категории в индустрията за красота са като Дивия Запад! Почти няма регулация, така че компаниите правят това, което искат, без много наказания. Нещастната реалност в САЩ е, че потребителите всъщност водят до повече промени по отношение на регулирането в сравнение с държавните или федералните политики. Например, марките понякога се променят само ако потребителите търсят веганска красота, красота без парабени или продукти без жестокост. Това означава, че безбройните марки не създават продукти въз основа на това, което изследванията показват, че са безопасни или опасни, а по-скоро върху медийните и потребителските тенденции! Големият тютюн е чудесен пример. Писах за тази тема на сайта на Plantioxidants. Марките за красота са десетина. Не исках да създавам компания, която да попадне в бездната на марки, които предоставят малко хранителна стойност на потребителите. На свой ред аз се саморегулирах.
Джош Вадински: Създадох Plantioxidants, за да направя промяна в индустрията за красота, за да я преместя към това, което потребителите заслужават, дори ако регулацията не е налице. Ако вашата индустрия не е регулирана, винаги се саморегулирайте. Тръгнах да създам това, което е "правилно" и какво е "добро", когато започнах марката, и така Plantioxidants е много умишлено сертифициран USDA органичен. Няколко варианта бяха разгледани, но от всички мерки органичният орган на USDA имаше най-строгите стандарти, когато разглеждаше въпроса „кои са най-безопасните и чисти съставки, които можем да използваме в грижата за кожата?“
Тенденции в малкия бизнес: Имате ли други съвети за нов малък бизнес, който се опитва да изпъкне?
Джош Вадински: Вярвам, че най-важната част от всеки продукт е целият продукт. В красотата това означава не само да се мисли за съставките и формулата, но също и за бутилките, външните кутии, пощенските кутии и т.н. Екологичният отпечатък на марката Plantioxidants е възможно най-малък. Постоянните усилия са за това. Не съм въвел стандарт за саморегулиране, но моята минимална цел, която почти изцяло ударихме, е затворен цикъл, така че използваната днес опаковка може да се използва и като наша опаковка за утре. Имам по-големи надежди за това, включително наемането на главен служител за устойчивост. "Жизнен цикъл на красотата" се отнася до това колко е важно да се разгледа целия процес на покупка, който преживяваш като потребител.
Снимки: Ашли Реди
1
