Онлайн магазините се опират на дигиталната тенденция, която започнаха да се движат, и се оттеглят от по-високите нива на реклами в търговски площи от тухли и хоросан, където наемите са спаднали. Цифровите малки предприятия следват по-големите си конкуренти като Amazon и Shopify.
Тенденциите в малкия бизнес се свързаха с Андрю Виткин, основател и президент на StickerYou, доставчик на потребителски стикери и етикети, за да научат повече за това как и защо този цифров прилив се обръща.
$config[code] not foundWitkin обясни по имейл как този нов фокус е подхранван от осведомеността за марката.
Онлайн търговците разглеждат бизнеса чрез различен обектив
"Някои търговци на дребно само за електронната търговия търсят физически дребно чрез различен обектив, от гледна точка на това, което един физически магазин / опит за покупка може да направи за тяхната марка, която е уникална или по-добра от това, което може да се направи онлайн", пише той.
Не е изненадващо, че най-долната линия е тази промяна. Виткин подчертава как се увеличава възвръщаемостта на инвестициите в маркетинга и как някои собственици на търговски недвижими имоти подслаждат пота.
Затваряне на магазина Задвижване на тенденцията
„Наемите в магазините за търговия на дребно се подобряват, като се има предвид широкото разпространение на традиционните затваряния на магазини. Някои наемодатели са по-отворени към по-краткосрочни сделки за наемане и изскачащи концепции, така че има по-малък риск за изпробване на физически магазин на дребно ”, казва Уиткин. „Възвръщаемостта на инвестициите в инвестициите на дребно може да се разглежда в сравнение с продажбите на физическия магазин, както и с увеличаване на продажбите онлайн, дължащо се на създаването на физически магазин.
Потребителското поведение добавя към инерция
Новата тенденция също дължи част от инерцията си на увеличаването на затварянето на магазините от големите търговци на дребно като Sears, увеличавайки нивата на незаетост.
Witkin също приписва нарастващо предпочитание сред потребителите на дребно да си взаимодействат физически с продуктите. Тези клиенти искат такъв тактилен опит, който онлайн магазина не може да осигури.
Търговските собственици предлагат нови стимули
Собствениците на търговски недвижими имоти ясно осъзнават важността на привличането на тези предишни онлайн само малки предприятия. Утвърдените оператори на търговски центрове като Macerich са добавили услуги като BrandBox, за да привлекат още повече предприемачи към физически места.
Онлайн продавачът на очила Warby Parker се присъединява към редиците на високопрофесионалните онлайн продавачи, премествайки се във физически търговски обект.
Виткин вижда тенденцията да набира скорост, създавайки нов хибрид за онлайн / тухли и хоросан, за разлика от търговците на дребно, които замества.
Физически промени в търговията на дребно
"Вярвам, че повече онлайн търговци ще влязат във физическата търговия на дребно", пише той. „Не вярвам обаче, че мащабът на магазините ще бъде същият като този на традиционните търговски вериги. Може би онлайн търговец на дребно ще има няколко магазина в един град, но аз не вярвам, че много онлайн търговци ще преминат през това. Много онлайн търговци на дребно могат да отворят само един магазин или няколко магазина. "
Виткин вижда и парадоксална тенденция в обратната посока до известна степен с магазините, които инвестират в онлайн присъствието си. От известно време те се съсредоточиха върху каналите, които им дадоха добра основа.
Въпреки това, Witkin казва, че тези традиционни търговци на тухли и хоросан трябва да подобрят търговския опит в магазина, така че има по-голяма причина да се ангажират продукти, а не просто да вземат нещата от физическото им местоположение.
Преминаването от онлайн към офлайн търговията изисква разглеждане
Witkin също прави няколко предложения за всеки малък бизнес, който иска да направи скока.
„Най-напред ще преценя дали бизнесът, опитът или брандът могат да бъдат подобрени от физическо място за търговия на дребно. Ако отговорът е "да", тогава ще започна с изскачане и тестване на водите. "
Снимка чрез Shutterstock
1 Коментар ▼
