Един от начините Facebook да събира данни за своите потребители е чрез бутона Like. С добавен фрагмент от код към уеб страница, фирмата знае сайтовете, които посещавате.
Макар това да е спорна за защитниците на неприкосновеността на личния живот, Facebook има разрешение - разбрано или не - от своите потребители да проследяват дейността си. При средно 968 милиона ежедневни потребители и около 844 милиона ежедневни мобилни потребители, потенциалът за реализиране на тези данни е огромен.
$config[code] not foundВсъщност рекламните приходи на Facebook за второто тримесечие на 2015 г. са нараснали с 43% в сравнение с миналата година до 3,827 млрд. Долара от 2,676 млрд. Долара.
Но компанията иска да увеличи приходите си, като получи повече данни от сайтовете, които посещавате с бутона Like, започвайки от следващия месец. Тъй като бутона Like беше представен за първи път през 2010 г., той регистрира данни за компанията, но през юни 2014 г. Facebook обяви, че ще започне да го използва за насочване на реклами.
Бутоните „Подобно“, които са били поставени на сайтовете, ще започнат да насочват дейностите ви за сърфиране към системите за насочване на реклами във Facebook. Въз основа на тази информация, компанията може да започне да изпраща реклами до различни търговски обекти, които притежава, както и мобилни приложения, които използват рекламната мрежа във Facebook.
Ако обаче не искате да участвате, Facebook обяви на своя блог нови начини за изключване на този тип реклама. Това е главен контрол за онлайн реклама, базирана на интереси, където използвате Facebook. Също така предлага опции, които ви позволяват да се откажете от повече от сто компании, които са част от програмата за рекламиране на цифрови реклами AdChoices.
Стивън Мърдмън, заместник-ръководител на Службата за защита на личните данни във Facebook, заяви в изявление:
„Продължаваме да предлагаме онлайн рекламиране въз основа на интереси и сега ще започнем да включваме информация от страници, които използват бутона„ Like “на Facebook и подобни социални функции, както обявихме миналата година. Надяваме се, че рекламите, които хората ще видят, ще продължат да бъдат по-полезни и по-подходящи и че този нов контрол ще улесни хората да имат желаната реклама.
Променя ли тази маркетингова стратегия във Facebook?
Ако сте една от компаниите, Facebook обяви реклами, като използва тази информация, разбира се. А във Facebook имате много различни опции за насочване към конкретната ви демографска група. Ето защо приходите от реклами във Facebook продължават да се увеличават с двойните цифри година след година.
За малките предприятия тази нова политика на Facebook е категоричен плюс. Не променя нищо по отношение на структурата на рекламата, но фирмата ви ще може да насочва реклами към повече потребители.
Както и преди, трябва да дефинирате рекламната си цел, като изберете от различните опции, предоставени от Facebook. Те са: Кликнете върху Уебсайт, Реализации на уебсайтове, Ангажиране на публикуването на страници, Подобни страници, Инсталиране на приложения, Ангажиране на приложенията, Предоставяне на рекламации и Отговори за събития.
След като бъде избрана правилната цел, насочете аудиторията си. Начинът, по който Facebook се насочва към група за реклама, е до почти точна наука. А с добавената информация от бутона Like, групата несъмнено ще бъде много по-специфична и вероятно по-голяма.
Докато рекламирате вашите продукти и услуги е чудесен начин да получите повече клиенти, собствениците на малък бизнес трябва ясно да разберат всичко, което една компания може да гарантира е експозиция, а не резултати.
Независимо дали става дума за Facebook или друг канал, ако не рекламирате правилното нещо по правилния начин, кампанията ви няма да успее. Това е комбинация от изкуство и наука, дори и най-интересните рекламни агенции на Пето авеню не са усвоили напълно.
Но като собственик на малък бизнес можете да използвате инструментите, предоставени от Facebook, за да стартирате малки кампании с още по-малки бюджети, за да видите какво работи и какво не. А новата информация, която компанията събира с бутона Like, само ще ви помогне да достигнете до повече от вашите клиенти.
Facebook като снимка чрез Shutterstock
Още в: Facebook 6 Коментари ▼
