Маркетингът на съдържание се превърна в един от предпочитаните методи за ангажиране с клиенти в цифровата ера. Според последното проучване на The Manifest, онлайн бизнес справочник, 53% от бизнеса изразходват своето време и пари за създаването на това съдържание.
Докладът посочва как маркетингът на съдържанието позволява на бизнеса да се ангажира с клиентите си, като се превръща в лидер на мисълта в съответните области. Ако вашите клиенти могат да разчитат на вас за точна и навременна информация, ще увеличите нивото на ангажираност с тях.
$config[code] not foundЗа малките фирми, маркетингът на съдържание е един от най-добрите и най-икономичните начини за привличане на клиенти към вашия сайт. Като споделяте своя опит в блогове, видеоклипове, изследвания и оригинални данни, можете да станете източник, на който да разчитат.
Какво точно е маркетингът на съдържанието?
Маркетингът на съдържание, както подсказва името, е пускането на пазара на ценно съдържание, за да привлече аудитория чрез предоставяне на информация, която те могат да използват при популяризирането на бизнес.
Чудесен пример за това приложение е Benjamin Franklin. Според Кристен Херолд, която е написала доклада за The Manifest, Франклин е създал Almanack на бедния Ричард през 1732 г., за да популяризира печатарския си бизнес. Хората имаха ценна информация и в замяна знаеха кой е публикувал съдържанието.
Единствената разлика с днешния маркетинг на съдържание е във формата или форматите, използвани за доставяне на съобщението - например блогове, инфографики, видео, подкасти.
Проучването за The Manifest беше проведено с участието на 501 дигитални маркетолози от компании с повече от 100 служители в САЩ. 36% от групата бяха мениджъри, 15% сътрудници, 13% ръководители на ниво C, 12% висши мениджъри и 12% директори.
Съдържание Маркетингова статистика от изследването
Видът на публикуваните фирми за съдържание ще варира в зависимост от целевата аудитория и продукта. Понастоящем видеото представлява най-голямото подразделение на фирмите със съдържание, което се създава на 72%. Следват блогове с 69%, проучвания или данни на 60%, инфографика с 56%, прегледи на продукти на 54% и интервюта от 50%.
Що се отнася до честотата на публикациите, 51% от анкетираните заявяват, че публикуват съдържание всеки ден, а близо една трета или 31% го правят седмично. Респондентите, които казаха, че бизнесът е работил за публикувано съдържание всяка седмица или месечно, съставляваха съответно седем и осем процента от всички анкетирани, а два процента казват, че публикуват по-малко от месечно.
Бизнесът в проучването ценят и разчитат на маркетинговото съдържание, поради което искат да подобрят съдържанието, което публикуват. На въпроса какво биха искали да подобрят, равен брой респонденти от 22% заявяват, че биха искали да предоставят по-оригинално съдържание и повече визуални компоненти. Осемнадесет процента от респондентите посочват оптимизацията на съдържанието в устройствата като основен приоритет, докато 13% са посочили увеличената видимост на търсачките, а 13% са подчертали важността на по-ефективното съдържание.
Маркетинг на съдържанието за малкия бизнес
Това, което прави маркетингът на съдържанието толкова ценен за малкия бизнес, е неговият обсег. С минимални капиталови инвестиции можете да създавате блогове, инфографики, изследвания и видеоклипове. Дадох ви мога похарчите много пари, но въпросът е, че не имам да се.
Можете да пишете статии в блога на вашия лаптоп и да записвате видеото на вашия смартфон, след което да го публикувате на уебсайт и канали за социални медии. Докато информацията, която предоставяте, доставя стойност на клиентите ви, ще намерите аудиторията си, което от своя страна ще доведе до повече реализации.
Диаграми: Манифестът
Снимка чрез Shutterstock
7 Коментари ▼
