Рекламирате ли в Google AdWords? Ако е така, знаете ли, че има изключително таен начин да спестите 50% или повече на месечните си разходи в AdWords, ако създадете страхотни рекламни кампании? Алтернативно, знаете ли, че може да плащате до 400% допълнителна такса за разходите си в AdWords, ако рекламите ви попаднат?
Как работи това? Това е свързано с гениална, но и донякъде объркваща система за таксуване, която Google AdWords използва при изчисляване на цената на кликване (CPC), когато потребителят кликне върху една от вашите реклами за търсене.
$config[code] not foundВ AdWords рекламодателите определят максимална ЦнК, която е най-голяма, която сте готови да платите, ако потребител кликне върху рекламата Ви. Но максималната Ви CPC не е същата като действителната Ви CPC, която винаги е по-малка. Колко по-малко зависи от тайната ви отстъпка в AdWords (или допълнителна такса).
Най-таен начин да спестите 50% или повече от цената на AdWords
Разбирането на Вашия качествен рейтинг в AdWords
Качественият рейтинг е метод на Google за възнаграждаване на рекламодателите, които имат висококачествени реклами и добре структурирани кампании, както и санкциониране на рекламодателите с лоши рекламни кампании.
Google присвоява „качествен рейтинг“ между 1 и 10 за всяка от ключовите Ви думи. Това е оценка за ключовите Ви думи и реклами, която се изчислява въз основа най-вече на честотата на кликване (ЧнК) на ключовите Ви думи и реклами.
уместност
Причината за това е уместността. Google иска да покаже подходящи реклами, които помагат на потребителите, защото тогава ще е по-вероятно да продължат да използват Google, както и да кликват върху тези реклами (което поставя повече пари в джобовете на Google). Ако потребителите кликват върху рекламата Ви по-често, има голяма вероятност рекламата Ви да е подходяща за тези търсения. Ако потребителите често не кликват върху рекламата Ви, рекламата Ви вероятно не е подходяща за търсенето на потребителя.
Да обобщим
Google иска да стимулира и възнаграждава рекламодателите да пишат висококачествени, подходящи реклами и да избират конкретни, подходящи ключови думи, които печелят високи кликвания за кликване и по този начин висококачествени резултати. Колкото по-висок е качественият Ви рейтинг, толкова по-висока е тайната отстъпка за AdWords.
Но колко питате?
Типичното разпределение на качествения рейтинг
Наскоро направих проучване на средните претеглени качествени показатели в отчетите на няколко стотин клиенти на WordStream, придобити през 2013 г. Ето обобщение на това, което намерих:
Както виждате, Google оценява всички ключови думи на крива. Някои ключови думи получават резултат от 10/10, но други получават само 3/10 или 4/10. Но средно типичният качествен рейтинг на ключовата дума е 5/10.
Това означава, че постигането на по-висок среден качествен рейтинг, по-голям от 5/10, води до „отстъпка“ и има по-нисък от средния качествен рейтинг под 5/10 в резултат на допълнителна такса.
По-долу са представени предимствата от високия качествен рейтинг. Както можете да видите в таблицата по-долу, оценката за качество от 10 ви дава 50% отстъпка:
Като алтернатива, качественият рейтинг от 6/10 означава, че ще спестите приблизително 16,7% от цената на кликване (CPC). Освен това, като има по-нисък от средния качествен рейтинг от 2/10, Вашите ЦнК се увеличават с около 150% спрямо средната ЦнК.
Ключът към получаването на голяма отстъпка е, че имате по-висок качествен рейтинг, което означава да правите неща, които да осигуряват по-висока честота на кликване (ЧнК) в рекламите Ви, като например да пишете страхотни реклами, да използвате отрицателни ключови думи, да сте придирчиви при избора на ключови думи, разширения на рекламите и т.н.
Заслужава да се отбележи също, че през последните 4 години Google се превърна в „по-строг грейдер“. Значението на средната оценка на качеството беше 7/10 и сега е само 5/10. Това означава, че високият качествен рейтинг струва много повече, отколкото беше преди четири години, тъй като ще доведе до значително по-висока отстъпка.
Вашият качествен рейтинг Ви помага или причинява вреда на цената Ви в AdWords?
Тези нови данни показват колко жизненоважни са качествените резултати за Вашата възвръщаемост на инвестициите в AdWords (възвръщаемост на инвестициите), тъй като те могат да ви спестят до 50% за всяко кликване. И така, къде попадат вашите качествени оценки в голямата схема?
Препоръчваме Ви да използвате AdWords Grader, за да проверите разпределението на качествения рейтинг, претеглено от импресиите. Този безплатен инструмент ви показва как изглеждат качествените ви оценки в профила Ви и къде трябва да бъде кривата за по-добра ефективност на разходите, както е показано тук:
В този случай рекламодателят има среден качествен рейтинг от само 3,8 / 10, което е под средния резултат от 5/10. Според предходната таблица за отстъпка / допълнителна такса, те са останали да плащат допълнителната такса в AdWords между 25% и 67%.
Получавате ли най-секретната отстъпка за качествения рейтинг на AdWords - или плащате допълнителна такса за цената си в AdWords?
Най-тайна снимка чрез Shutterstock
Още в: Google 10 Коментари ▼
