Често задаван въпрос от стартиращи предприемачи и утвърдени собственици на бизнес е нещо подобно:
- По-добре ли е да изберете описателно име, или е по-добре да измислите някоя уникална дума, която никога преди не е съществувала?
Има различни школи за мислене по същия въпрос. Нека разгледаме плюсовете и минусите на всяка от тях.
Описателно име за марка
Описателно име е нещо като „Мери пекар“ или „Акрон“. Те ясно описват типа на бизнес имената като тези имат няколко предимства:
$config[code] not found- Евтино е да предадете какъв бизнес сте. Не е нужно да харчите много пари за реклама, за да създадете идентичност на марката, която обществото ще опознае и разпознае за бизнеса, в който се намирате. С име като Towing на Smith, например, хората ще знаят точно какво прави вашата компания само въз основа на самото име.
- Лесно е да се измисли. Обикновено не се налага да прекарвате за сметка на наемането на консултант за именуване на марки. За малък бизнес, който е с ограничен бюджет, консултантът за именуване може да е извън обсега, а задачата да измислиш уникално име по своему прекалено трудна. Нищо чудно, че много малки фирми избират простота, избирайки нещо като „Sally Mae Candies“ или подобно описателно име.
- По-лесно е да се намерят в търсачките. Ако името на фирмата ви е Akron Plumbing, вече имате естествено предимство за намиране, когато някой търси Akron водопроводни компании.
Разбира се, трябва да претеглите предимствата срещу негативите. Ето два недостатъка на използването на описателно име или фраза, вместо нещо уникално:
- Описателните наименования могат да изглеждат непривлекателни. Това може да не е голяма грижа, ако това е бизнес за водопроводни системи - в крайна сметка хората не очакват непременно водопроводчик да има вълнуващо име. От друга страна, един салон за красота или бутик за дрехи или бижута или бизнес с Web 2.0 може да е различна история - там творчеството на марката може да направи или да разруши бизнеса. Щеше ли Google да е почти толкова запомнящ се или интригуващ, ако беше наричан „търсачката на Сергей“?
- По-строги за постигане на конкурентно предимство и ползи за клиентите. Когато някой търси в телефонния указател или в Google или Bing за продавач, как те знаят, че Akron Plumbing е по-добър от Joe's Plumbing при отпушване на канализацията? Името предава ли, че услугата е по-приятелска, по-евтина или може би по-бърза? Може ли потенциален клиент да каже какво определя бизнеса? Един от начините да се противопоставите на това е да използвате слоган. „Обслужване за един час“ или „Отстраняваме дренажи с усмивка“ или някакъв друг подзаглавие може да помогне за диференциране на бизнеса, дори ако името не е.
Уникално име за марка
Сега нека разгледаме използването на нова дума или уникална дума за вашата марка. Използвайки уникална, измислена дума или фраза, за да назовем бизнеса си, има своите предимства:
- Изработените думи подреждат марката ви. Помислете за някои от имената на онлайн бизнеса: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Те са отличителни и лесни за запомняне.
- Достатъчно гъвкав за стратегически бизнес промени. Ако фирмата ви се нарича Bakery Bakery, но по-късно решите да отворите магазин или да създадете кошница за подаръци по пощата, може да откриете, че името ви е твърде ограничаващо. Като има предвид, че нещо като „Teaberry's“ не ви ограничава само до един бизнес.
- По-лесно за търговска марка. С името, което сте въвели, не е нужно да се притеснявате, че той е толкова общ или описателен, че проверителят на търговската марка отказва да го предаде на основание, че това ще попречи на другите да използват нормални думи в ежедневния си език. Уникални имена, които никога преди не са били използвани, е по-малко вероятно да бъдат оспорени от друга страна. Ще им бъде по-лесно да получат запазена марка.
- По-лесно е да получите съответното име на домейн. Много описателни имена на домейни са отдавна отминали (помнете - разширението на точката com е това, което повечето хора се опитват да намерят уебсайт, естествено поемат тук, в Съединените щати). Може да е невъзможно да се получи съответстващ домейн за описателно име. Още по-лошо е, че ако друга компания вече я използва, те биха могли да преустановят трафика, който иначе е бил предназначен за вашия сайт, или най-малкото обърква публиката. В наши дни, ако искате да получите точно име на домейн, ще имате много по-добър изстрел, ако е за дума, която току-що сте направили миналата седмица
Разбира се, измислените имена също имат своите предизвикателства. Ето някои недостатъци на уникални или измислени думи като имена на марки:
- Не предавайте винаги какво е бизнесът. Някаква странна измислена дума може да не предаде какво прави бизнесът. Вземете, например, тази изцяло измислена марка: Piquatantap. Бихте ли имали представа какво се продава този бизнес или в каква индустрия се намира той, базиран само на името? Малко вероятно. Това може да изисква големи пари, за да се развие разпознаването на марката сред обществеността. Може да се наложи да направите повече, за да обясните какво прави фирмата, като например подзаглавие.
- Сложните за заклинание думи водят до объркване. Уникалните и новосъздадени думи имат присъщо предизвикателство: хората не знаят как да ги пишат, защото никога преди не са срещали името. Ако името е интуитивно и лесно да се каже, правописа може да не е такъв проблем. Но в последно време има тенденция да се вземе една дума, която вече знаем, и да й се даде уникален, измислен правопис. Пример: оставете гласна, или я сменете с по-фонетичен правопис вместо обичайния правопис. Това със сигурност прави името уникално. Но това може също да обърка някой, който си спомня името, но не може да си спомни уникалния правопис, и който настоява да го напише на общоприет (и грешен) начин.
Без значение кой път ще отидете - описателно име или уникална измислена дума - не спирайте само с думите. Не забравяйте, че изборът на шрифтове, цветове и графични елементи може да променя впечатлението, което предавате.
Емоцията е важен елемент в една марка. Задайте си това за лого - как се чувствате? Щастлив? Енергична? Игриво? Успокояват? Емоцията може да бъде пренесена чрез използването на цветове и шрифтове и графични изображения, в допълнение към използваните думи.
Някои от недостатъците на описателната марка могат да бъдат преодолени с нови, вълнуващи, интересни цветове и графики, които да се съчетаят с думите. По същия начин мрачните цветове или тежките шрифтове могат да причинят дори най-закачливото измислено име да пропусне марката.
И както беше посочено по-горе, използването на слоган или лозунг заедно с името може да добави важно значение заедно с името. Помислете за някои известни лозунги, като тези на морския корпус на САЩ. Всъщност морските пехотинци са имали повече от една фраза, свързана с тях. Semper Fi е един. Но лозунгът, който предава в съзнанието на обществото какво трябва да мислим за морските пехотинци, е: „Малцина. Гордостта. Морските пехотинци. Тази фраза предава толкова много неща в шест думи. Тя показва, че само най-добрите имат качествата да станат морски пехотинци („Малцината“). Тя също така предава традиция на съвършенство, свързана с морските пехотинци („Гордостта“). И то показва, че те не се нуждаят от друго описание или въведение, защото тяхната репутация им предшества (“Морските пехотинци”).
Какъвто и маршрут да изберете, имайте предвид голямата картина. Вие създавате цялостно впечатление за бизнеса си в съзнанието на обществеността. Помислете внимателно какво искате хората да мислят за вашия бизнес. По-лесно е да започнете с добро име, отколкото да го промените по-късно. Но ако избраната от вас марка не работи, не се колебайте да я превърнете в нещо по-добро.
34 Коментари ▼
