Ако някога сте чели някоя от моите статии за маркетинг на НПК с помощта на AdWords, ще знаете, че съм малко обсебен и голям фен на техния алгоритъм за качествен рейтинг - който накратко награждава рекламодателите, които създават много привлекателни реклами с много по-ниски разходи на кликване и по-видимо рекламно разположение. Това има смисъл, защото очевидно Google не иска да дразни потребителите си с нискокачествени реклами.
$config[code] not foundСамо тази година Facebook въведе собствен качествен рейтинг, наречен Оценка на значимостта, който определя Вашата рекламна цена и разположение във Facebook. Но какво да кажем за Twitter? Платформата за рекламната кампания в Twitter използва ли подобен алгоритъм за възнаграждаване на най-интересните реклами и наказване на нежелани реклами?
Наскоро открих съществуването на качествен рейтинг в рекламите в Twitter (или „Качествени коригирани оферти“, както понякога се отнася до него от Twitter) и днес ще споделя с вас няколко начина да максимизирам възвръщаемостта на инвестициите си в рекламите в Twitter, като хаквам този алгоритъм. че Twitter използва, за да реши дали рекламите Ви да се показват или не и колко плащате, ако хората се ангажират с рекламите Ви.
Какво представляват офертите за качеството на рекламната кампания в Twitter?
Рекламите в Twitter наистина увеличават своя качествен рейтинг и въпреки че не е имало официално съобщение, Twitter наскоро потвърди, че го използват. Вижте това - той е погребан в нов раздел в документацията за помощ на рекламите в Twitter:
Преди няколко месеца този раздел на ръководството не съществуваше.
Така че какво всъщност прави качественият рейтинг на Twitter обявите и как можете да разберете дали вашите качествени оценки са добри или не?
За начало не можете действително да видите „Оферираната от Вас цена“ в Мениджъра на рекламите си в Twitter - тя остава скрит вътрешен показател за сега.
Независимо от това, офертата за корекция на качеството на Twitter не е произволна метрика, която можете да игнорирате, повярвайте ми. Изследванията ми показват, че както при Google AdWords, повишаването на качествения рейтинг на рекламите Ви в Twitter всъщност ви носи огромна „отстъпка при клик“:
Всъщност, средно, за всяко увеличение на нивата на ангажираност на Вашите Обяви, виждате 5% намаление на разходите за ангажимент.
Какво означава това за кампаниите Ви с реклами в Twitter?
Е, ако можете да получите нива на ангажираност до 60% или повече, цената за ангажимент става една стотинка. Ако успеете да го постигнете до 36%, това са две пари. Виж това:
Тъй като процентът на ангажираност и следователно Вашият качествен рейтинг продължава да намалява до 7%, говорите повече за 8 цента, което е 800% промяна.
Ако ангажиментът ви е наистина ужасен, например 0,14%, плащате огромен $ 2,50 за ангажимент, както е показано тук:
Олеле. Това е над 250 пъти по-скъпо от популяризирането на реклама с висока ангажираност! Защо да плащате за такива реклами, когато можете лесно да подобрите качествения си рейтинг и да получите по-добри цени?
Ще ви покажа как да направите точно това. Готов?
Хакнете алгоритъма за качествения рейтинг на рекламната кампания в Twitter
1. Останете свежи.
Горната снимка от панела за ангажиране на рекламната кампания в Twitter показва броя на импресиите в Twitter, натрупани от една от моите рекламни кампании в Twitter. Обърнете внимание как намалява броя на рекламните импресии на ден с течение на времето. Twitter иска да покаже на потребителите най-свежото съдържание, така че с течение на времето е по-малко вероятно да се притесняват да показват моята популяризирана страница.
Защо Twitter иска агресивно да показва съдържание, което е над една седмица? Имайте предвид, че рекламите в социалната мрежа ще се уморяват доста бързо и трябва да планирате различни варианти по-често, вместо да изпълнявате същите такива за дълги периоди.
2. Насърчаване на победителите.
Вместо да плащате повече от 2 щ.д. за насърчаване на нисък брой ангажименти, популяризирайте вашите туитове, които вече се справят добре.
С този чуруликане, например, получих 1500 повторения и 100 000 посещения от Twitter към това съдържание - и всичко за $ 250.
Работата е в това, че използването на платена промоция на туитове с висока ангажираност в Twitter често ще даде тласък на вашата органична производителност, защото хората ще искат да споделят това страхотно чуруликане, което виждат със собствените си мрежи. Не плащате за RTs и ангажиментите, които получава след това.
От друга страна, ако популяризирате съдържание, с което никой не иска да се ангажира или споделя, ще плащате повече за всяко кликване и ще видите малко, ако има свободен органичен ангажимент.
Не популяризирам всеки чуруликане - далеч от него. Промотирам най-добрите 1-3% актуализации на състоянието с 15% или по-висок процент ангажименти, което обикновено води до цена на заетост от една стотинка, когато го правя.
3. Ограничете насочването си.
Ще убиете ангажимента си и качествения си рейтинг, ако взривявате туитовете си до твърде широка аудитория.
Не забравяйте, че уместността е от ключово значение за ангажираността. Отидете след микро аудитории от 100 000 или дори 10 000 души, използвайки супер мощните опции за насочване на реклами в Twitter.
Twitter предлага много насоки по демографски признак и има много други невероятни стратегии за насочване на реклами с Twitter, които можете да използвате: насочване по ключови думи, ремаркетинг в Twitter, насочване по устройства и аудитории на партньори и външни лица.
Ето един пример за това как успях да повиша ангажираността с Tweet за местно събитие с над 3,5 пъти, като използвам географско насочване - в този случай, като огранича рекламата, насочена към хората, които живеят в Южна Флорида:
Не можете да си позволите да не обръщате внимание на начина, по който Twitter се класира и цени Вашите реклами. Сега отидете, оптимизирайте кампаниите си с реклами в Twitter за качествен рейтинг и ме коментирайте, за да ме уведомите как се представяте!
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Напукана безопасна снимка чрез Shutterstock
Още в: Съдържание на издателски канал, Twitter 1
