Маркетингът на вниманието е насочен към привличане на внимание към вашия бизнес и вашата марка - така, че да превърнете това внимание в приходи. И това е новата книга, “Внимание! Тази книга ще ви направи пари" е за.
$config[code] not foundАвтор Джим Кукрал заяви по радиото ми по-рано тази седмица, че най-лошото за един маркетолог е хората да забравят за вашата марка. Вашата цел трябва да бъде да получите реакция.
Но, ако мислите, че тази книга е наръчник за връзки с обществеността, бихте сгрешили. Джим посочва разликата между получаване на внимание и публичност, отбелязвайки в книгата:
„Има ясна разлика между дефинициите на внимание и публичност, Внимание е опитът да накараш хората да ти плащат забележка, за да постигнеш цел, независимо от посланието ти. Публичност е покритието, което получавате, след като вниманието ви се е случило, и как вашият целеви пазар реагира на него.
Не можете да имате лошо внимание, но можете да имате лоша реклама. Те са две различни неща.
Всъщност би било почти невъзможно да се твърди, че публичността, която Тайгър Уудс е спечелил от сексуалните си изблици и изневяра, е довел до нещо добро за него, неговите спонсори или за голф като цяло. Защо е така? Защото той вече беше на върха на играта си с добре утвърдена марка.
В част от книгата, която със сигурност е спорна с някои, авторът посочва, че лошото внимание може да бъде добро, особено ако вашата марка все още не е добре позната. Той посочва как Памела Андерсън и Парис Хилтън станаха световни марки след неоторизирано разпространение на техните секс касети. За тях негативното внимание се превърна в положителен за техните бизнес интереси.
Авторът знае за какво говори
Самият Джим се е възползвал от поведението, което привлича вниманието. Джим има разликата да привлече вниманието на един милиардер Марк Кубан за 2 дни. Джим създаде уебсайт, наречен MarkCubanPleaseCallMe.com и изпрати съобщение за пресата чрез PRWeb. На следващия ден Джим разбра, че е интервюиран от Утрешните новини на Далас и по-късно чува, че Марк Кубан го "мрази". Не непременно добро внимание, нали? Но в крайна сметка се получи доста положително. Джим накрая разработи приятелски отношения с Куба, направи проект с един от кубинския бизнес, трябваше да въведе Куба като ключов говорител - и в процеса се донесе много публичност.
Той дори накара Куба да даде на Джим задната корица за тази книга. (Кубинското рекламно послание се появява точно под моето - може би единственият път, в който някога ще получавам най-високи такси над Марк Кубан, но хей ще го взема.)
Книгата се фокусира основно върху това как да генерира внимание онлайн , Познавам Джим от години, защото той се намира тук, в района на Кливланд, Охайо, както и аз. Знам, че Джим е живял онлайн от години. Когато мисля за успешни онлайн предприемачи, името му винаги е едно от първите, което идва на ум.
Научих няколко неща и от Джим, които въведох в собствения си бизнес. Например, едно от нещата, които ме научи Джим, е да бъде смел да наблегне на въздействието на собствените ми уебсайтове, като подчертава броя на собствениците на малки фирми, до които достигат моите сайтове. Скромността е възхитителна като личен атрибут; но скромността в бизнеса няма да ви помогне да си платите режийните и да покриете заплатите. Така че с увереност мога да кажа, Джим Кукрал е човек, който знае за какво говори, когато става въпрос за привличане на вниманието чрез Интернет.
Какво харесвах Внимание!
- Това е забързана книга. Писането е бързо и колоритно.
- Примери в книгата са тези, които всеки, който има достатъчно изкушение и креативност и постоянство, може да подражава. Докато няколко примера са милиардери и знаменитости като Марк Кубан и Парис Хилтън, повечето от примерите в книгата са предприемачи, които започват един ден, точно както всички останали, без нищо, но са се научили как да направят себе си и своя бизнес запомнящи се - хора, които са “рок звезди” в която и да е тясна ниша, която са избрали.
- Внимание! ходи, но как да генерира идеи, за да привлече вниманието. Моята любима глава в книгата се нарича “26 начина за генериране на идеи за убийци”. Джим пише: “Генерирането на идеи - полезни идеи - е умение и, като всяко друго умение, може да се научи. Колкото повече практикувате, толкова по-лесно ще бъде да измисляте идеи, когато имате нужда от тях. "
- Книгата обхваща начини за реализиране на цялото това внимание, което ще получите. Няколко глави са посветени на бизнес модели и техники за генериране на бизнес онлайн, като например филиалния маркетинг; групово обучение; печелене на пари с видеоклипове в YouTube; и блогването като бизнес. Той дори описва успешния модел на Аарон Уол да управлява сайт за членство, популярната програма за обучение по SEO, SEOBook.
Коя е тази книга за най-добър
Тази книга е предназначена за предприемачи, които не са доволни от статуквото, но искат да изградят и развият онлайн бизнес или да имат значителен онлайн компонент - но може би не знаят как да го направят. Това е особено добро за тези, които имат повече време, отколкото пари. Ако това ви описва, тогава ще намерите „Внимание! Тази книга ще ви направи пари”Чудесна инвестиция.
Бележка на редактора: Wiley, издателят на книгата, любезно предостави 5 екземпляра от тази книга за случайна рисунка, която държим. Въведете чертежа до 22 август 2010 г. и хвърлете шапката си на пръстена, за да бъдете подбрани, за да получите копие от тази твърда книга по пощата.
9 Коментари ▼
