Всеки и неговият братовчед се занимават с блогове тези дни. Всичко, от което се нуждае, е шаблон и малко време в ръцете ви, за да могат вашите мисли да се излъчват в мрежата.
Ефективният бизнес блог, от друга страна, поема ангажимент от време, ресурси и интелектуална енергия. Освен ако не се ангажирате да създавате качествен, добре написан блог и се ангажирате редовно да актуализирате този блог, дори не си правете труда да започнете.
$config[code] not foundНай-лошите бизнес блогове са тези, при които е ясно, че писателят я крие, просто пише каквото и да идва на ум. Бизнесът трябва да се обърне към блога си по същия начин, по който би подходил към всяка друга кампания за маркетинг или брандинг: с планиране, персонал, изпълнение и мониторинг.
Следвайки тези седем стъпки, малкият ви бизнес може да предприеме първите стъпки към един изключително успешен бизнес блог:
- Определете бизнес целите на блога си
- Идентифицирайте целевата си аудитория
- Разпределяне на ресурси
- Създайте редакционен календар
- Отделете време за писане
- Слушайте обратната връзка с аудиторията си и я коригирайте
- Махни думата
1. Определете бизнес целите на блога си
Не блог, защото всички останали го правят. Блог с план. Някои бизнес блогове се фокусират върху продукти и услуги, докато други се опитват да хуманизират компанията, като поставят лицето на служителите и ръководителите и осигуряват поглед към фирмената култура. За доставчиците на услуги блогът може да бъде чудесен начин за демонстриране на вашия опит (можете да демонстрирате способностите си чрез лидерство на мисълта или действителни клиентски истории).
2. Определете целевата си аудитория
Въпреки че това може да звучи грубо, вие не блогвате за здравето си. Вие блогвате за здравето на бизнеса си. Като бизнесмен трябва да знаете кой се опитвате да привлечете. Ако изхвърлите твърде широка мрежа, няма да можете да напишете вида публикации, които ще представляват интерес за вашата конкретна демографска група.Не може да бъде всичко за всички хора, така че дори не се опитвайте.
3. Разпределете ресурси
Една от най-големите причини, поради които блоговете не успяват, е, че те не са предназначени за персонала и финансовия ангажимент, каквито са другите маркетингови усилия. Блогът не е добавена стойност. Тя е неразделна част от вашия маркетингов план.
За една средна компания, посвещаването на човек на задачата не би трябвало да е трудно. Ако сте магазин за пет човека, той все още може да се направи - просто трябва да намерите подходящия човек (или хора), който ще отговаря за блога.
Някои фирми вземат решение да наемат на свободна практика ghost-blogger. Виждал съм реклами, вариращи от 20 долара за блог от 150 думи до няколко стотин долара на час за висококвалифицирани копиратори. Добрата новина, ако можете да го кажете по този начин, е, че относителната смърт на печатни издания е поставила много висококвалифицирани писатели на свободна практика на пазара и можете да наемете качествени писатели за доста скромни разходи.
Ако търсите фрийлансър, можете да гледате сайтове като MediaBistro или дори да погледнете публикациите на писателите на Craigslist. Ако искате да поставите повече от собствения си печат в блога, можете да предоставите на свободна практика куршуми, които авторите могат да преобразуват в публикации в блогове.
4. Създайте своя Редакционен календар
Оставянето на график за блоговете отворен е покана за бедствие. Поставянето на рамка за записите в блоговете за определен период от време дава на бизнеса приложими крайни срокове. Както всички знаем, ако имате твърди срокове над главата ви, това може да бъде мотиватор. Редакционният календар обаче не трябва да се счита за гравиран в камък. Предприятията трябва да бъдат достатъчно гъвкави, за да добавят импровизирани длъжности, когато новини и бизнес диктуват.
Ето шаблон, за да започнете.
5. Изрежете времето за писане
Не мога да подчертая достатъчно това: ако времето ви за блогове не е част от календара ви, тогава ще намерите начини да избегнете задачата. Това не е игра! Това не е хоби! Това е бизнес инструмент, който трябва да се третира със същото уважение като другите бизнес инструменти. За предприемачите и малките предприятия това може да означава задаване на алармата час по-рано или заделяне на час или два през уикенда.
6. Слушайте обратната връзка с аудиторията си и настройте съответно
Както знаете, блоговете не са еднопосочни улици. Функцията за коментари дава възможност на вашата целева аудитория и им дава възможност да участват в разговора. Ако аудиторията ви обича блога ви, те ще ви кажат. Също толкова важно е, че ако имат проблеми, трябва да се справите и с тях.
Анализът може да ви помогне тук. Вижте кои публикации получават най-много трафик. Вижте кой споделя съдържанието ви. Вижте кой „харесва“ съдържанието ви. Цялата тази информация може да ви помогне да обслужвате по-добре целевата си аудитория.
Въпреки че там има редица аналитични пакети (някои безплатни, някои на цена), предлагам да започнете с Google Анализ, безплатен и забележително стабилен пакет, който е лесен за инсталиране на сайта Ви.
7. Вземете думата!
Чудесно е да имате блог на уебсайта на вашата компания, но това определено ограничава аудиторията ви. Има няколко начина да получите по-широка аудитория за публикациите си.
Най-лесният път е да намерите други блогове, които привличат целевата ви аудитория. Вижте какво пишат хората там и вижте дали имате нещо смислено, за да добавите към разговора. Повечето блогове позволяват връзки в коментарите.
Друг прост трик е да се обяви всеки нов блог пост в социални медийни сайтове като Twitter или Facebook. За да получите заглавието на публикацията си в Twitter и да останете в рамките на 140 знака, съкратете URL адреса си с сайт като bit.ly.
За да следите успеха си в социалните медии, има много инструменти, включително Topsy, Facebook Insights или Hootsuite.
Ако сте по-приключенски, предлагам ви да достигнете до подходящи блогове и да предложите услугите си като гост-блогър. Ключът тук е, че сте произвели подходящо съдържание, което би било от интерес за вашата целева аудитория и е написано достатъчно добре за широка аудитория.
Осъществяване на работа
Ако се ангажирате да напишете бизнес блог, тогава се ангажирайте да имате такава, която е добре написана, от интерес за вашата целева аудитория и се обновява редовно. Един страхотен блог може да бъде ценен инструмент за развитие на бизнеса. Един отвратителен може да повреди вашата марка и вашата репутация във вашата индустрия.
Още в: Съдържание Маркетинг 25 Коментари ▼
