Този брой имейли и страници с пръсти, които се появяват през последния месец, бързаха да изяснят правилата за поверителност, да ви дадат опции, които не сте знаели, и ви предлагат бисквитки като страхотен ван човек, може да означава само едно: прави вълни.
За непосветените или заспали, Общият регламент за защита на данните е ново законодателство на ЕС, което принуждава компаниите да преструктурират своите политики за защита на личните данни и практиките за използване на данни под заплаха от големи глоби. Докато много малки и средни предприятия пренебрегват новите правила, на практика всеки бизнес, който събира данни, трябва да се включи, или ще рискуват големи глоби. Въпреки че защитата беше въведена, за да се защитят гражданите на ЕС, американските предприятия също трябва да се съобразят.
$config[code] not foundНо докато законодателството е обезсърчаващо за собствениците на предприятия, не всичко е лошо. Погледнати по друг начин, GDPR оправомощава потребителите да правят ясен избор за това как се обработват техните данни и какво ниво на неприкосновеност на личния живот те изискват.
Как ще решите да разгледате БВП ще определи бъдещето на вашата компания. Тези, които го виждат като проклятие, се опитват да намерят решения. LA Times и Chicago Tribune, въпреки че имат две години, за да се подготвят за спазване на правилата, в крайна сметка блокират целия европейски трафик. 45% от търговците в Обединеното кралство просто отделят пари за глоби, които биха могли да достигнат до 20 милиона евро или 4% от годишните приходи.
Но има и такива, които виждат новите правила като възможност. Digital Trends, компания за дигитални медии, която привлича 30 милиона уникални месечни посетители, се изпревари в играта и приветства GDPR, заявявайки, че им дава много възможности за растеж, а малките и средни предприятия могат да ги последват.
„Светът на медиите се сблъсква с големи промени в очакванията на потребителите“, казва Андрю Бийлер, старши мениджър на програмното управление и управлението на доходността при цифровите тенденции. „Удвояването на подхода, ориентиран към клиента, е най-силният път напред с клиентите и рекламодателите.“
GDPR за малкия бизнес
Ето как можете да вземете реплика от напредничавото мислене и да използвате новите правила в своя полза.
Вземете твърда, ориентирана към клиента позиция
Началото на събирането на потребителски данни промени начина, по който се обърнахме към маркетинга. Но в резултат на нарастващата загриженост от страна на обществеността поради нарушения на високия профил, като скандала на Кеймбридж Аналитика във Facebook, вероятните световни сили извън ЕС ще последват примера им с по-строго регулиране на данните в стил GDPR. Всъщност Калифорния вече прие закон за поверителността на данните, който поставя основите за следване от други държави. Противопоставянето на прозрачността при използването на данни е безсмислено. От друга страна, показвайки на клиентите си, че ви е грижа за поверителността им и уважавате техните данни, ще спечелите тяхното уважение.
„Използването на данни трябва да е от полза за клиента, а не да ги използва. Когато клиентите са доволни от начина, по който използват данните им, те ще се включат в тях “, казва Бейлер. - А от гледна точка на маркетинга, данните, съвместими с GDPR, са по-ценни от каквото и да е принудително. Това го прави двойна победа. "
Поставянето на клиенти, които отговарят за техните данни, независимо дали БВП иска или не, показва отчетност и установява доверие. Тя също така включва клиенти в разговора за това как данните се улавят и използват, за да подобрят своя опит.
Заявете Вашия маркетингов ръб
Първоначалният хаос накара европейското рекламно търсене да нахлуе до 40% в рамките на часове след активирането на GDPR, а месец по-късно търговците все още са бавни да наваксат. Междувременно рекламодателите не искат да плащат за място на сайтове, които не отговарят и следователно не могат да достигнат до аудиторията си.
Според Ерин Лайънс от Marketing Week, 27% от маркетолозите не са получили никакво обучение относно спазването на нормативната уредба преди изпълнението на регламентите. "Други 68% са съгласни, че обучението ще бъде неразделна част от тяхната организация, ако те трябва да спазват изискванията след крайния срок", пише Lyons. "Въпреки това, през последните шест месеца има увеличение на броя на търговците, които смятат, че са получили подходящо обучение за GDPR, което е с 21% повече от ноември 2017 г. до 54%."
За целия напредък, това е все още доста малък брой уверени, съвместими търговци. Това поставя премия върху съвместимото рекламно пространство и дава предимство на всеки, чиито политики вече отговарят на изискванията на GDPR.
Така че, докато други маркетолози търсят в тъмнината, можете да предложите на рекламодателите това, което търсят: безпроблемно рекламно пространство. „Поставянето на себе си като ранен приемник на новите регламенти ви поставя на първо място по отношение на приходите от реклама“, обяснява Бейлер. "Тъй като можете да предложите най-атрактивните пакети, търсенето на рекламно пространство се увеличава."
Това означава, че чрез открито възприемане на регулациите на GDPR, вие ставате по-желани както за клиентите, така и за рекламодателите.
Взимайки нещата до следващото ниво, отбелязва Бейлер, тъй като рекламодателите знаят, че спазването им води до доверие на клиентите ви, премията за вашето рекламно пространство получава допълнителен тласък.
Отговорете на призива на творчеството
Със съвместимото рекламно пространство, което е толкова малко, вашата програмна реклама трябва да е на място, за да отговаря на по-високите стандарти. Освен това, тъй като може да не сте в състояние да разчитате изцяло на програмирането в този нов маркетингов пейзаж, ще искате да разширите методите си за достигане до хора с допълнителни стратегии, като маркетингови кампании и PR кампании.
Digital Trends разработи агенция, която да удвои творческата си дейност. Beehler предлага „да се съсредоточите върху творческите реклами и активации, които можете да използвате чрез програмиране, за да достигнете до аудиторията си.”
Когато съобщението ви достигне до аудиторията ви, вие успяхте там, където другите са се отказали. Всичко се връща към начина, по който третирате тези нови води за маркетинг на GDPR. Те могат да ви погълнат, или можете да плувате в тях щастливо. Малките и средните предприятия, които създават ориентиран към клиента подход, докато търсят или създават съвместими рекламни канали, са онези, които след един месец успяват там, където другите мърморят.
Снимка чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
