Само преди няколко години, ако някой е казал „майки-блогъри“, бихте си помислили за майки с пребиваване вкъщи с нищо по-добро от това да прегледате продуктите на вашата марка (не казвам, че е вярно дори тогава, но беше възприятието).
Сега майките, които блогват, са сила, която трябва да се съобразява с… и която искате в екипа си.
Наскоро присъствах на BlogHer, най-голямата конференция за жени, която е блог. Имаше над 3000 участници, предимно жени, но с няколко мъже, които бяха хвърлени за добра мярка. По-рано присъствах през 2008 г. и бях издухан от това, колко много конференция и изложбена зала беше избухнала само за три години. Това е доказателство, че марките признават властта, която имат блогърите.
$config[code] not foundВ откриващата сесия основателите на BlogHer споделиха с нас някои интересни статистики. BlogHer и DeVries проведоха проучване, наречено "Красотата е в очите на притежателя на блога", и установиха, че блогърите водят начина, по който влияят върху други жени при закупуването на козметични продукти:
Кой ресурс е най-полезен за предоставяне на съвети и препоръки за красота и продукти?
- Познати блогъри: 61%
- Уебсайт на магазина: 46%
- Социална мрежа: 33%
- Табло за съобщения: 20 процента
- Блог, на който се натъкнахме при търсене: 19 процента
Пълните 80% от анкетираните казват, че смятат блогърите за надежден ресурс за препоръки за красотата като писател или редактор на списания. Очевидно е, че това е демографска група, която вече не може да бъде пренебрегвана.
Работа с блогъри на мама
Докато някои блогъри „работят за„ бисквитки “, което означава, че марките ги изпращат за преглед и няма парична компенсация, повече блогъри искат справедливо обезщетение за времето си. И аз съм съгласен. Много компании поставят под въпрос дали плащането на блогъри за преразглеждане на продуктите им ще изкриви прегледа. И казвам, че един блогър е отговорен пред своите читатели да дадат честен и точен преглед на продукт, пари или пари. Марките трябва да им плащат за времето, точно както биха платили на консултант.
Ако един блогър мрази продукта, тя има възможност да съобщи проблемите си с компанията, вместо да напише преглед, който да постави компанията в лоша светлина. Доверете се на процеса, хората. Блогерите заслужават да бъдат платени.
Повече марки идват с новаторски начини да работят с блогъри, освен след преглед или раздаване на продукт. Компании като колективното пристрастие привличат блогъри и ги свързват с марки за интерактивни национални кампании. Провеждат събития в градове в цялата страна; да имат блогъри photojournal своя опит в техните магазини; и раздаване на парични награди. Работейки с уважавана база на блогъри, брандовете стават все по-големи, за да не могат да победят рекламите.
За да накарате блога да работи за вашата марка, намерете блогъри, които вече говорят за вашите продукти, или които поне имат аудитория на вашия целеви пазар. Отворете пода до начини, по които можете да работите заедно дългосрочно. И да ги компенсира. Ще създадете посланици на марката за част от цената на традиционната реклама и ще получите по-добри резултати.
Още в: Съдържание Маркетинг 12 Коментари ▼
