Големите марки като Levi's или Ralph Lauren, които продават на Amazon, биха искали да ограничат броя на продавачите на дребно, които предлагат своите марки и на Amazon. Ето защо в случая с Levi's, например, неотдавнашно проучване установи, че компанията има специално споразумение с онлайн продавача, което ограничава броя на третите продавачи, които могат да предложат стоката си.
Но това е лоша новина за малките онлайн търговци, които предлагат търговски марки на Amazon. И това ще се влоши, само ако все повече и повече големи марки влизат в специални споразумения с Amazon, притискащи по-малките търговци.
$config[code] not foundL2, абонаментна служба за бизнес разузнаване, публикува проучване на Amazon разузнаването. Тя разглежда, наред с други неща, как тези споразумения могат да засегнат продавачите от трети страни, включително много малки предприятия.
Изследването L2 сканира повече от 30 000 листа с продукти на Amazon от над 300 марки. По време на процеса, той установи, че когато Levi Strauss е сключил сделка с Amazon, търсенето на продукти на Amazon установи, че продуктите на Levi не се предлагат от трети продавачи.
Всъщност Bloomberg съобщава, че L2 се е опитал да създаде акаунт в Amazon като част от проучването, за да продава продуктите на марката Levi само за да бъде отказан.
За разлика от това, в случая с Ralph Lauren, който няма такава договореност с Amazon, имаше 9 000 продукта на марката, достъпни за потребителите от търговците на дребно.
Проучването на L2 беше предизвикано от въпроси, повдигнати от други марки като Coach Inc., Nordstrom и Oakley Inc. И тя се фокусира върху загрижеността на по-големите марки, че Amazon е създала система за заплащане за игра, която търси повече изключителност и по-добро. позициониране на сайта.
Но по-големият въпрос е този. Какво става, ако все повече и повече големи марки влизат в специални споразумения с Amazon? По-малките търговци на трети страни (включително търговците на тухли и хоросан, които също продават на Amazon) вече не могат да продават стоки от големи марки.
А L2 е намерил още едно място, където Amazon продава предимства на големите марки на своята платформа, което затруднява конкуренцията на някои по-малки търговци. В неотдавнашен пост на официалния блог на L2 The Daily, редакционният директор на L2 Homa Zaryouni пише:
„В резултат на това марките на P&G се появяват в Amazon за 41% от търсещите дълги опашки в Beauty, Personal Care и Home Care, по-високи от всяка друга марка CPG. Други Марки за красота и CPG L'Oréal, Unilever и Johnson & Johnson следват отблизо, като се появяват съответно в 30%, 24% и 21% от първите страници на Amazon.
Снимки: L2
6 Коментари ▼
