Тайните на голямото изявление на Google AdWords, за което чувахме от седмици, най-накрая бяха разкрити от Джери Дишлер от Google, вицепрезидент на AdWords Product Management, и случайно имах място на първия ред!
Темата на разговора? Адресиране на „важни моменти“ чрез по-добри мобилни преживявания, повече средства за автоматизация и подобрени функции за измерване. Ставаше въпрос единствено да се помогне на маркетолозите да „спечелят момента” или „микро-момент”.
$config[code] not foundЩе разгледам по-подробно обявленията и новите продукти / функции в безплатен уеб семинар на живо този четвъртък, 7 май - регистрирайте се тук - но за да обобщя за вас, аз събрах четирите най-големи заведения, които могат или може да не повлияе на ежедневния ви живот като професионалист в НПК.
Глави: Определено ще искате да обърнете внимание, ако работите в автомобилната или финансовата индустрия или ако сте голям рекламодател, тъй като Google обяви някои доста готини нови функции за търговците в тези вертикали. Има и някои големи подобрения, които идват към дисплейната мрежа, инструментите за офериране и моделирането на атрибути.
1. Подпомагане на мобилните търсачи да намерят това, от което се нуждаят, с „непосредственост и приложимост“
Dischler започна с разговори за мобилни моменти в движение. "Ние не отиваме онлайн, живеем онлайн", каза той. „В момента искаме правилната информация.“ Дишлер обясни, че рекламодателите, които отговарят на мобилните нужди с „непосредственост и приложимост“ в момента, ще спечелят, защото в тези моменти търсещите са „много по-лоялни към нашите нужди, отколкото всеки конкретна марка. "
Петдесет процента от автомобилните търсения днес се случват на мобилно устройство, поради което Google въвежда два нови мобилни автомобилни рекламни формата, включително:
- Автомобилни реклами с въртележка, което ще позволи на търсещите да превъртат в галерия от изображения на SERP, след това кликнете за повече информация за всеки. Google подчертава значението на изображенията за потребителите, които извършват автомобилни търсения.
- Намерете реклами на дилъри, което ще улесни търсещите да намерят дилър, който е подходящ за тях, въз основа на местоположение, цена, мнения, конски сили и допълнителна информация, важна за този потребител.
И двата формата са налични днес в бета версия. Обърнете се към Google представителя си, ако искате повече информация.
Dischler обсъди също така значението на мобилните реклами в туристическата индустрия и пазаруването, но функциите, които обсъждаше (като например рекламите в хотел), не са нови за рекламодателите.
2. Нови финансови продукти
Mobile също е огромен във финансовата индустрия (една от най-скъпите и конкурентни в рамките на PPC), с 48% годишен ръст в мобилните финансови търсения, според Google. Когато става въпрос за финансиране, "нашите потребители отчаяно искат лесна за разбиране, наистина безпристрастна информация." Google обяви няколко нови функции, които да помогнат на търсещите да направят по-информирани финансови решения, включително:
- Оценки на застрахователя: Google Сравни е помогнал на търсещите да сравнят застрахователните цени, но тъй като цената е само една част от пая за вземане на решения, Google стартира рейтингите на застрахователите, за да помогне на купувачите да вземат по-информирани решения въз основа на неща като отзиви от клиенти. Тази функция идва през следващите няколко седмици.
- Обадете се на локален агент: Тази функция позволява на търсещите лица да извикват агент директно от SERP,
- Намерете подходящата кредитна карта се разширява, за да предложи подкрепа за националните и регионалните банки.
- Ипотечни реклами за Google Сравни: Закупуването на дом може да бъде огромно! Този нов рекламен формат ще позволи на търсещите да сравнят най-новите цени от голямо разнообразие от кредитори. Това ще помогне на хората да разберат възможностите си с рейтинги за всеки кредитор.
Тези финансови продукти са тествани успешно в Калифорния и сега се разширяват до Тексас, Илинойс и Пенсилвания.
3. Подобрения в мащабирането и автоматизираното управление на платеното търсене
Google разбира, че рекламодателите са заети и постоянно се нуждаят от инструменти за мащабиране и автоматизиране, затова обявиха някои нови функции, за да подобрят автоматизацията и да помогнат на рекламодателите.
- Автоматично преоразмеряване за показване: Помните ли, когато бях проповядвал, че се нуждаете от реклама във всичките 14 рекламни формата? Вече не! Google обяви, че автоматично ще променя размера на дисплейните реклами в дисплейната мрежа на Google. Необходимите три размера ще покажат 95% от GDN. Google тества това с Jobs2Career, което доведе до 20% увеличение на реализациите и намалена CPA с 16%. Това би трябвало да спести много време. (OMG. Накрая.)
- Подобрения в динамичните реклами в мрежата за търсене: 15% от търсенията с Google са напълно уникални и никога не са били търсени преди. Така че Google въвежда подобрения в динамичните реклами за търсене, така че рекламодателите да могат по-лесно да насочват към различни уникални ключови думи с правилните реклами и целеви страници. Тези актуализации ще включват автоматично обхождане и организация на продуктовите страници на сайта Ви. (Ключови думи за RIP ?!)
- Подобрения в автоматизираното офериране: Оферирането може драстично да повлияе на ефективността, поради което Google пуска по-добре оферирани ценови предложения с целева CPA, както и подобрява таблото за управление на стратегията за оферти с диаграма за сравняване на целевата CPA със средната CPA.
Тези подобрения ще се появят по-късно тази година.
4. Подобрения в измерването на AdWords
Приписването на стойността на реализациите по канали и устройства е нещо, с което почти всеки рекламодател се бори. Рекламодателите са объркани от това кой модел на атрибуция трябва да използват и как да предприемат действия. Ето защо Google пуска нови модели за атрибуция, основани на данни, което ще ви позволи да използвате собствените си данни за реализациите в AdWords, за да видите кои ключови думи са най-ценни за насочване на реализациите. Това е като конверсия за показване на ключови думи. След това Google автоматично ще оптимизира офертите въз основа на данните за реализациите. Предполага се, че това ще дойде в AdWords през следващите няколко месеца.
В заключение
Като цяло големите изхранвания тук не са изненада: Google продължава да подчертава важността на мобилните устройства и работи в полза на индустриите, където потребителите търсят информация и продукти на мобилните си устройства. И както споменах в публикацията си за големите тенденции в индустрията в понеделник, Google продължава да автоматизира задачите, които влагат твърде много време на рекламодателите.
За повече подробности относно всички тези нови подобрения и функции, регистрирайте се сега за безплатния ми уеб семинар в четвъртък, 7 май. Ще ви разкажа всичко, което наистина трябва да знаете.
Можете също така да гледате целия поток на живо тук.
Какво мислиш? Развълнувани ли сте от предстоящите промени?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимка: Лари Ким
Още в: Google 2 Коментара ▼
