Ако искате да поискате най-ясен отговор на въпроса „Какво е родната реклама?“ Ще бъде:
„Местната реклама е форма на онлайн реклама, която съответства на формата и функцията на платформата, на която се показва.“
Разбира се, яснота не винаги е ясна, поне не и без някакъв контекст, така че преди да се запознаем с причините, поради които да разгледаме някои от местните реклами.
$config[code] not foundПримери за местна реклама
Тъй като целта на местната реклама е да се слее с формата и функцията на съдържанието около нея, може да се окаже трудно. Ето няколко примера за местна реклама, уловена в „дивата природа“:
Местни реклами в търсачките
Както виждате, рекламите в търсачките са проектирани така, че да изглеждат като органични резултати от търсенето:
Native Twitter Ads
Друга форма на местно рекламиране е популяризирането на Twitter в Twitter. Както можете да видите по-долу, с изключение на текста „Популяризирано“, популяризирането на чуруликане изглежда като всеки друг.
Местни реклами за новинарски емисии
Това са популяризирани реклами, които се показват до реални новини в емисия с новини на издател, подобна на тази, която можете да видите тук:
Снимката е предоставена от BuzzFeed и The Onion
На езика на местната реклама тези „новини“ могат да бъдат „спонсорирани“ или „маркови“:
- Спонсорирани - марка плаща издател, за да създаде съдържанието.
- Брандирана - марката създава съдържанието, а издателят я публикува.
Реклами за местни реклами
Рекламодателите изглеждат като редовно редакционно съдържание, но всъщност са създадени, за да рекламират марка. Тези реклами са популярни както онлайн, така и изключени и съществуват от дълго време. Ето един популярен пример: серията на Гинес "Ръководство за":
Вродени видеореклами
Местната реклама не се ограничава до текст и изображения - видеоклиповете също са все по-популярни. Серия „First & Long“, произведена от Nike и публикувана на SBNation, е един такъв пример.
Снимка с любезното съдействие на SBNation
Цели на местната реклама
Местните реклами имат две основни цели:
- Позициониране на имиджа на марката в съзнанието на потребителя като видео серия “Първи и дълъг”, поставена над Nike; или
- Упражняване на потребителите да предприемат едно конкретно действие, както в случая с рекламите на търсачките по-горе.
Какви са предимствата на местната реклама?
В нашия наситен с реклами свят, потребителите са станали много разбирани. Те разпознават рекламата от километър и, с изключение на рекламите за Супер Боул, я избягвайте като чума.
Освен това потребителите са склонни да гледат скептично на информацията, предавана в рекламите. Тъй като някой плаща, за да има нещо отпечатано, казано или постъпило, кой знае колко проверка на фактите е влязъл в проекта, преди да е станал жив.
Разработени са местни реклами за борба с двата проблема. Като изглежда като съдържанието около него, местната реклама маскира маркетинговите съобщения, така че те изглеждат и звучат като редакционно съдържание.
Този ефект на смесване прави по-вероятно местните реклами да се възприемат като редакционно съдържание, което води до две мощни предимства:
- По-голяма вероятност рекламите да бъдат гледани, прочетени и изслушани; и
- По-голям шанс, че доверието, което потребителите имат към издателя, ще “разтърси” марката.
Това не създава ли собствена реклама Скица?
Една от често изслушваните критики за местната реклама е, че тя е създадена, за да подмами потребителите да консумират реклами и да се доверяват на марки, като направи казаните реклами като редакционно съдържание.
Тази етична дискусия продължава да бушува.
Страната на разискването „родната реклама е наред“ е така:
- Местната реклама е ясно обозначена като такава, като се използват думи като „Популяризирани“ и „Спонсорирани“.
- Местната реклама е печелившо решение: издателите получават приходи, брандовете се излагат и потребителите получават образователно, забавно или вдъхновяващо съдържание.
Страната на „родното рекламиране не е добре“ в дебата, от своя страна, твърди, че:
- Етикети като „Популяризирани“ и „Спонсорирани“ лесно се пренебрегват и изглеждат все по-малки през цялото време, което води до най-доброто объркване сред потребителите и в най-лошия измамник на потребителите.
- Местната реклама не е печеливша за издателите, защото „разпродажбата“ подкопава доверието на потребителите към тяхното редакционно съдържание.
Автор настрана
Може би ключът към уреждането на този дебат е в опит, който имах в началото на кариерата си. Като млад изпълнителен директор по връзки с обществеността, присъствах на събитие „Запознайте се с пресата“ в Ню Йорк. Бяха присъствали редакционни сътрудници от много от най-големите публикации, всеки от които ни казваше как най-добре да разкажем историите на нашите клиенти за тяхното публикуване.
В края на краищата един служител от една от по-радикалните публикации ни възприемаше като гръб, в който обвиняваше хората за връзки с обществеността, че работят срещу по-доброто, тъй като само тези, които биха могли да си позволят нашите услуги, разказваха историите си пред медиите. Той продължи да твърди, че не е наша вина, но медиите, които отпечатваха новините ни без промени или дори проверки на факти, бяха също толкова виновни.
Отдръпвайки се настрана, взех една важна точка от разговора му и тази точка се отнася за местната реклама: всяка страна трябва да бъде отговорна.
- Издателите трябва да изяснят като ден, че местните реклами са платени за реклами, така че потребителите да не са объркани.
- Марките трябва да предоставят полезна информация в родните си реклами, като същевременно дават ясно да се разбере, че има комерсиална цел.
- Потребителите трябва да обърнат внимание на това какво съдържание е редакционно и какво съдържание е рекламата на местно ниво. Ако се спазват правилата, местната реклама винаги е маркирана като такава, затова търсете етикети „Популяризирани“ или „Спонсорирани“.
Рекламирането на съдържание за маркетинг на съдържание ли е?
Може би си мислите, че местната реклама изглежда ужасно много като маркетинг на съдържание.
Добре дошли във втория голям дебат за родна реклама.
И маркетингът на съдържание, и местната реклама използват полезно съдържание за позициониране на марката и за действие. Въпреки това приликата свършва.
Най-добрият аргумент за разделянето на двете е направен в публикация на Института за маркетингово съдържание, в която Джо Пулици отбеляза:
„Мразя да извадя очевидното, но местната реклама е„ заплащане за игра ”. Ако дадена марка или физическо лице не плати за мястото, това не е местна реклама. Въпреки че марките могат да решат да популяризират съдържанието си, като плащат за видимост, маркетинговото съдържание не е реклама. Не плащате, за да създавате или карате съдържание на собствената си платформа. Ако е така, трябва да спрете това точно сега.
Достатъчно казано.
заключение
Местната реклама е гореща и става все по-гореща. Като маркетингова тактика, тя предоставя две мощни ползи:
- По-голяма вероятност рекламите да бъдат гледани, прочетени и изслушани; и
- По-голям шанс, че доверието, което потребителите имат към издателя, ще “разтърси” марката.
Въпреки това, местната реклама може да има тъмна страна. Ако дадена реклама не е ясно обозначена като такава, потребителите могат да бъдат объркани и дори измамени да вярват, че съдържанието на местната реклама е обективно и надеждно като обичайно редакционно съдържание.
В крайна сметка, ако издателите и марките са отговорни да очертаят ясна линия между редакционното и местното съдържание на рекламата и потребителите са отговорни да търсят и да са наясно с тази линия, местната реклама е печеливша за всички три страни.
iPad / Facebook Ad Photo чрез Shutterstock
Още в: Какво е 11 Коментара ▼
