Мобилната технология променя начина, по който хората пазаруват. Това не означава, че хората използват само мобилни плащания или извършват покупки от своите телефони. Потребителите също така използват мобилните си устройства, за да намерят физически места за продажба на дребно, където могат да правят покупки. Новата функция за рекламиране във Facebook цели да помогне на бизнеса да се насочи по-добре към тези мобилни клиенти и дори да проследи успеха на тези кампании.
$config[code] not foundFacebook Local Awareness Ads
Местните реклами на Facebook по същество позволяват на фирмите да се насочат към клиентите, които са най-близо до тях. Потребителите на Facebook (NASDAQ: FB) могат да видят карта на местоположенията на бизнеса. Така че, дори ако фирмата ви има няколко различни местоположения, можете да насочите рекламите си към клиентите, използващи конкретното местоположение, което е най-близо до тях, или да им разрешите да изберат желаното от тях местоположение. След това можете да им предоставите съответните извиквания за действие, като възможността да се обаждате или да получавате упътвания.
Тези инструменти за осведоменост за местоположение определено могат да помогнат при насочването към подходящи клиенти, особено ако нямате удобен за мобилния ви магазин в уебсайта си или ако клиентите ви са по-склонни просто да останат във Facebook за този тип информация. Но как всъщност измервате резултатите от такава функция? Това е проблем не само за Facebook, но и за много различни онлайн платформи, които предлагат маркетингови инициативи за местните фирми, които искат да увеличат продажбите в магазините.
Този специфичен проблем е това, което Facebook иска да реши с тази последна актуализация. Платформата просто добави посещения в магазина като нов показател в инструмента за отчитане на реклами. Така че фирмите, които изпълняват местни реклами за съзнание, вече могат да получат достъп до данни за това колко хора идват във вашия магазин, след като са видели кампания във Facebook. Показателят се основава на данни от хора, които имат активирани услуги за местоположение в телефоните си. Така че не е непременно точно. Но тя все още може да предложи на рекламодателите обща представа за това как рекламите за мобилни устройства могат да повлияят на местния пешеходен трафик.
Тази функция също ви дава възможност да създавате различни реклами за хора въз основа на това дали вече са посетили сайта ви, за да можете по-добре да приспособите съобщението си към различни видове потребители. След това можете дори да сравнявате резултатите си в различни магазини или региони, ако имате няколко местоположения.
Освен това можете да свържете и транзакциите в магазина или телефона на фирмата си с кампаниите си във Facebook, като използвате API за онлайн реализации. Това може да ви помогне да измерите ефективността на рекламните си кампании по отношение на реалните долари. Можете също така да получите достъп до някои демографски данни за клиентите, за да оптимизирате бъдещите кампании.
За да активирате тази функция, можете да работите с партньори на Facebook, като IBM, Index, Marketo, Square и други, за да съпоставите данните за транзакциите от вашата система за продажба на място с отчитането на реклами във Facebook. Можете също така да зададете това директно с Facebook.
Като цяло, тези нови рекламни функции целят да направят мобилната реклама всъщност смисъл за местния бизнес. Вместо просто да инвестирате в тези реклами и да се надявате да видите известно увеличение на продажбите с течение на времето, имате начин да измерите действително ефективността и да получите достъп до прозрения, които могат да ви помогнат да направите бъдещите мобилни рекламни кампании още по-ефективни. Системите може да не предлагат пълна картина на посещенията и покупките в магазина. Но изглежда, че това е стъпка в правилната посока за местния бизнес.
Изображение: Facebook
Още в: Facebook 1
