Наскоро се натъкнах на няколко инфографики, които се опитват да покажат как работи Google AdWords. Ако картината струва хиляда думи, очевидно е необходимо няколко хиляди думи, за да се обясни как работи Google AdWords.
Мисля обаче, че може би най-загадъчната част от процеса е как работи аукционът.
Какво представлява търгът?
Търгът на Google AdWords определя три неща:
$config[code] not found- Кои реклами се показват на определена страница с резултати от търсенето (независимо дали рекламата ви се показва дори)
- Как ще се класират рекламите (колко високо на страницата се показва рекламата Ви)
- Колко всеки рекламодател ще плати за това кликване (това, което плащате, когато някой кликне върху рекламата Ви)
Нека разгледаме по-подробно всяка от тези области.
Кои реклами се показват
Това е най-простата част от търга. Първо Google ще търси всички отговарящи на условията рекламодатели въз основа на ключови думи (типът на съвпадението е важен тук) и други настройки за насочване, като географско местоположение и час на деня. Всяка страница с резултати от търсещата машина има до 15 рекламни места. Може да има до три поставени в защрихованата кутия над органичните резултати, до 10 резултата от дясната страна и, при скорошно развитие, до още два резултата от търсенето в долната част на страницата.
Но в какъв ред ще бъдат показани?
Как се класират рекламите
В миналото Google просто ще класира рекламодателите по оферта. Ако предложите по-висока оферта, рекламата Ви се показва по-висока. Искате ли рекламата Ви да се покаже още по-висока? Всичко, което трябваше да направите, беше да наддавате на друг рекламодател.
Това беше чист търг.
Въпреки това, в усилията си да подобрят нещата за търсещите, Google въведе нещо, наречено рекламен ранг. Рекламният ранг се изчислява чрез умножаване на максималната оферта на рекламодателя с качествения им рейтинг (QS). След това Google класира рекламите от най-високата до най-ниската въз основа на рекламния ранг.
Следното изображение от Wordstream показва как ще работи това:
Какво плаща всеки рекламодател
Ако погледнете изображението по-горе, ще видите и колко ще трябва да плати всеки рекламодател за едно кликване. Рекламният ранг е разделен на качествения Ви рейтинг и ще плащате само $ 0,01 повече от максималната оферта на следващия рекламодател. Така често ще плащате по-малко от максималната си оферта.
Обърнете внимание в горния пример, че рекламодателят с най-добър качествен рейтинг плаща най-малко сумата. И тъй като забележителните бележки, рекламодателят с по-добър качествен рейтинг всъщност може да плаща по-малко от другите рекламодатели и рекламата му да се показва по-високо на страницата.
Google AdWords наистина ли е търг?
Краткият отговор: Не наистина. Успехът с Google AdWords е нещо повече от просто повишаване на офертата ви по-високо и по-високо.
Въпреки че увеличаването на офертата ви обикновено ще помогне да се подобри позицията ви, качественият рейтинг играе голяма роля за това кой се появява и къде. Това означава, че като малък бизнес можете да подобрите рекламната си позиция в Google и да намалите разходите си, като подобрите качествения си рейтинг. Ще се занимавам с оценка на качеството в бъдеща публикация. Засега трябва само да знаете, че качественият рейтинг се състои главно в това да се уверите, че рекламата Ви и страницата, на която насочвате посетителите, съответстват на това, което търсят търсещите.
За повече информация относно начина на работа на AdWords проверете цялата инфографика.
15 Коментари ▼
