Повечето собственици на предприятия знаят, че солидният маркетингов план за съдържанието е от жизненоважно значение за успеха на онлайн марката, но не всички от тях знаят как да го постигнат. Силен редакторски календар ще очертае съдържанието и ще ви държи на път.
Изследване, проведено от Института за маркетингово съдържание, установи, че:
- 53% от търговците в организации, в които маркетингът на съдържание е най-ефективен, имат документиран маркетингов план за съдържанието.
- 12% от търговците в организации, в които маркетингът на съдържание е бил най-малко ефективен, имаха документиран маркетингов план за съдържанието.
Със създаването на тройно съдържание на маркетинговото съдържание, което води до изходящ маркетинг с 62% по-малко пари, изглежда разумно да го приемете достатъчно сериозно, за да създадете стратегически план.
Създаване на съдържателен календар, който работи
Създайте стратегия
- Идентифицирайте целевата аудитория. Кои са вашите клиенти? Кой се опитвате да постигнете с кампанията си със съдържание? Ако искате да преминете отвъд текущата си клиентска база, за да се разклоните в нова демографска група, дефинирайте я.
- Профилирайте аудиторията. Независимо дали става дума за настоящи клиенти или нови, трябва да знаете кои са те и какво ги прави. Това ще ви помогне да определите как да ги ангажирате.
- Постави си цел. Какво искате да постигнете с маркетинговата си кампания? Не забравяйте, че целта трябва да бъде количествено измерима.
- Планирайте да измервате напредъка. Как ще измервате успеха на кампанията? Успехът е във връзка с поставената цел. Разберете какви инструменти са налични за проследяване на напредъка.
Съдържание на плана
- Започнете със сезонното съдържание. Най-лесното място за започване е чрез идентифициране на случващото се в света през цялата година. Празници, сезони и събития. Можете да пишете или да не пишете съдържание, свързано с всеки един от тези елементи, но е важно да знаете какво се случва, затова не пишете нещо, което да ви кара да изглеждате напълно извън досег.
- Добавете специфични за индустрията. Вашата индустрия има ли годишна конференция? Има ли време на годината, когато обикновено се появяват нови продукти? Например новите модели автомобили обикновено излизат през есента. Модната индустрия има седмица на модата през февруари и септември. Ако сте в тези отрасли, искате да имате подходящо за тях съдържание в точното време.
- Погледнете напред към вътрешната година. Има ли някакви бизнес планове за предстоящата година, които ще бъдат обявени? Какви събития ще се проведат?
- Какъв е целевият пазар? Ето къде идва информацията от първата стъпка. Ако изследването е направено, за да се определи напълно целевия пазар, трябва да е лесно да се разбере какво искат. Какво е свързано с тях и бизнеса?
На този етап може да се чувствате разочаровани от това колко време отнема процеса. Ако искате да научите как да създадете невероятен календар със съдържание, трябва да отделите време за планиране. Не се отказвайте. Както ясно показват статистическите данни, няма съмнение, че времето е похарчено добре.
Идентифицирайте ресурси
Най-ценният ресурс за маркетинг на съдържание са вашите хора. Кой ще създаде съдържанието? Това ли е вътрешен проект или ще използвате професионални услуги? Ако това е вътрешен проект, хората трябва да бъдат идентифицирани, за да пишат съдържанието, да редактират съдържанието и да коригират съдържанието, преди да бъдат публикувани навсякъде публично.
Това не е задача, която да се предава леко. Писането на съдържание отнема време и трябва да се прави умело, за да бъде ефективно. Ако не разполагате с бюджет, за да наемете пълноценен маркетолог за съдържание, помислете за споделяне на богатството между настоящите служители. Възложете писмено на хората въз основа на техния опит, така че те пишат по теми, за които вече са запознати.
За целите на планирането, имайте предвид, че всяко парче трябва да бъде редактирано от някой друг, а не от писателя. В идеалния случай, редакторът знае нещо за оптимизиране на онлайн копие за класиране в търсачките. Трето лице ще трябва да коригира всяко парче. Никога не е добра идея писателят или редакторът да направи корекцията, защото наистина изисква свеж поглед за най-добри резултати.
Разбира се, идентифицирането на ресурси може просто да бъде да се използват услугите на фирма за маркетинг на съдържание. Ако това е планът, не забравяйте да зададете задачата за намиране и наемане на услуга.
Създаване на структура
Време е да го поставим във формат, който може да се използва. Ефективен календар съдържанието ще бъде нещо, което може да бъде усвоено с един поглед. Няма смисъл да прекарвате време в създаването му, ако ще бъде отхвърлено и никога не се използва. За да бъде календарът на съдържанието полезен инструмент, форматът трябва да е удобен за потребителя.
Един от най-лесните начини да направите това е чрез използване на програма за електронни таблици като Microsoft Excel. Има повече от един правилен начин да направите това. Възможните заглавия на графите за включване са:
- Дата за публикуване
- тема
- Бележки за подробности / съдържание
- Ключови думи
- CTA (призив за действие)
- Задания (писател, редактор, коректор)
Ефективният календар на съдържанието е динамичен документ. Тя следва да бъде ревизирана редовно и при необходимост да се преразглежда. Най-добрата практика е да се провеждат редовни срещи с ключови играчи, за да се обсъди стратегията за съдържанието и да се анализират резултатите. Тези срещи ще спомогнат за запазване на нещата.
Създаването на календар на съдържанието може да отнеме много време… но не е толкова време, колкото да губите ценни ресурси за маркетинг на съдържание без стратегия.
Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
