Данните са мощен инструмент в маркетинговото съдържание, но за читателите може да е трудно да разберат, освен ако не е представен добре. Едно от решенията е да се осигури визуална разбивка на данните в контекст, който е по-лесен за обикновения уеб потребител да чете или сканира.
Нека да разгледаме как маркетингът на съдържанието на визуализацията на данни може да работи за вашия бизнес.
Стойността на данните в маркетинговото съдържание
Тъй като конвенционалните методи на реклама губят доверие, компаниите възприемат ролята си на създатели на съдържание. Но, както се оказва, данните са крайно недостатъчно използвани в създаването на съдържание. На пръв поглед данните може да не изглеждат толкова убедителни. В края на краищата, това е само набор от числа, нали?
$config[code] not foundНека да го разделим. Средният потребител на интернет вероятно чете само около 20% от думите на дадена страница, но незабавно ще интернализира същата информация, ако е представена в краткосрочен, визуален начин. Има причина визуалното съдържание да е толкова популярно в днешния интернет. Като уеб потребители, ние сме наводнени с пет пъти повече информация, отколкото през 1986 г., което възлиза на повече от 100 000 думи на дневна база.
В действителност данните имат огромна стойност. Тя може да разказва истории и да добавя доверие към повествованието и може да направи това по един сбит и визуално привлекателен начин. Големите вестници са инвестирали значително време и пари в журналистиката с данни, с разбирането, че данните могат да правят това, което не може да бъде написано. С добрата визуализация на данните читателят може да получи смисъл на информацията по-малко от 1/10 от секундата.
Включване на визуализация на данните в маркетинговата ви стратегия за съдържание
Казано по-просто, данните не могат да останат сами. Също така трябва да го използвате по ефективен начин, ако искате да разкажете убедителна история. Визуалният дизайн е една важна част от пъзела, но ако нямате какво да кажете, фантазия визуализации няма да ви направи много добро. Помислете за следните стъпки за разказване на завладяваща, управлявана от данни история.
1. Съберете данни
Има редица начини за събиране на данни за вашата тема и един такъв начин е да се използват инструменти за бизнес разузнаване. Предприятията използват данни не само за растеж и подобряване, но и за управление на ежедневните си операции. Задайте софтуер за бизнес разузнаване да работи и той ще генерира информация за минали представления и ще помогне да се предскажат бъдещи събития за вашата компания.
Софтуерът за бизнес разузнаване е чудесен за генериране на вътрешни данни, много от които могат да бъдат много полезни при маркетинга на съдържание. За външни данни, обаче, ще трябва да направите и малко работа. В зависимост от вашата индустрия, може да искате да администрирате въпросник, да проведете проучване или просто да съберете сурова информация.
2. Разберете Вашите Данни
Хората обичат да консумират добри визуални данни. В същото време, добрият софтуер ще създаде неизбежно разбираеми визуализации на данни - и те не трябва просто да са свързани с бизнес интелигентността. Например, има приложение за всичко. Ние използваме визуализация на данните, за да покажем нашите модели на съня, приема на калории, броя на стъпките, които ходим, и други.
Погледнете отблизо бизнес данните си и попитайте откъде идва. Защо го събрахте? За каква аудитория е събрана? В случай на данни от бизнес разузнаването вероятно събирате информацията за вътрешна употреба.
Но нека помислим извън кутията за минута. Корпоративната инфографика обикновено използва изследвания на други субекти или просто създава визуализации на писмени публикации в блога. От друга страна, вашите оригинални данни могат да направят повече от това да направлявате маркетинговите решения; тя може да бъде и отправна точка за невероятно съдържание.
3. Създайте разказ за данните си
Когато имате твърдите факти, трябва да разберете какво да правите с тях. Вашите данни могат да ви покажат, че обслужвате десетки или дори стотици уникални купувачи, затова бъдете креативни. Оценявайте информация като модели на закупуване в допълнение към възрастта, пола и доходите.
Независимо от типа данни, които избирате да използвате в съдържанието си, не бъдете толкова задвижвани с данни, че губите човешкия елемент. Ако не можете да превърнете прозренията си в смислена история, която говори на базата на читателите ви, данните ви ще загубят краката си.
Вземането на дребно: Историята е ключова
Издателите на съдържание искат да видят добре проучена информация и нови перспективи - защото това е това, което искат техните читатели.
Като създател на съдържание работата ви е да свържете правилната статистика със съдържанието си, за да разкажете историята си по визуален начин.
Чрез събиране на данни и интелигентно включване в съдържанието ви ще имате основата за страхотна визуална история, която включва аудитория по начин, който никога не сте мислили за възможно.
Снимка на Blue Eye чрез Shutterstock
Още в: Съдържателен маркетинг 2 Коментари ▼
