Рекламните блокери са най-лошият кошмар на всеки онлайн издател. Въпреки че потребителите на уеб и мобилни устройства могат да не харесват да виждат реклами на любимите си сайтове, те също трябва да помнят стойността, която получават в резултат на това.
В крайна сметка, рекламата е това, което плаща голяма част от свободното онлайн съдържание. И тъй като броят на хората, които използват различни рекламни блокери, продължава да нараства, предизвикателствата се увеличават за издателите, които се опитват да предоставят това съдържание.
$config[code] not foundТова включва собственици на малки предприятия, търсещи своя дял от многомилиардната онлайн рекламна индустрия.
Но един издател предлага интересно решение на проблема с рекламния блокер.
Онлайн издателският гигант Форбс наскоро обяви, че 42.4% от посетителите му ще откажат доброволно своите рекламни блокери в замяна на опит с реклами. В този процес Форбс твърди, че фиксираната му печалба е 15 милиона рекламни импресии, които иначе биха били блокирани.
Предоставяне на Ad-Light опит на читателите
Ето как Форбс успя да започне да решава собствения си проблем с рекламните блокери. От 17 декември 2015 г. малък процент от читателите с рекламни блокери получи следното съобщение от онлайн списанието:
- Благодаря ви, че дойдохте във Форбс. Моля, изключете рекламния си блокер, за да продължите. За да ви благодарим за това, ние ще се радваме да ви представим с лекота на рекламата. ”
Останалата част от читателите, използващи рекламни блокери, стана контролната група на сайта. Те не са получили съобщение и продължават да имат пълен достъп. В същото време тези, които са изключили рекламните си блокери, са получили опит без реклами за „Добре дошли“, които някои читатели намират за досадни. Те също така избягваха всякакви междинни видеореклами между уеб страници или видеореклами.
Едва ли е изолиран експериментът за блокиране на реклами на Forbes. Персоналът на списанието Люис Дворкин пише, че немският издател Аксел Спрингър е приел подобен подход с един от своите онлайн вестници по-рано, предлагайки рекламен вариант на съдържанието му срещу заплащане.
Публикацията на Conde Nast GQ наскоро последва примера.
Научете се от Експеримента за блокиране на реклами на Forbes
И така, какво означава всичко това за вашия бизнес? Е, не се заблуждавайте, рекламните блокери са нарастващ проблем за всеки онлайн издател, който разчита на реклами, за да печелят приходи от трафика.
Докладът за блокиране на реклами от PageFair за 2015 г. сочи, че днес 200 милиона използват блокери на реклами онлайн, 45 милиона от тях в САЩ.
От зората на интернет създателите на онлайн съдържание са разчитали на приходите от реклама като един от начините да печелите от продукта или услугата, които по същество предоставят на клиентите си безплатно.
Разбира се, ако използвате онлайн съдържанието си за пускане на пазара на друг продукт или услуга или например за популяризиране на събития на живо, може би онлайн рекламата не е голяма част от бизнес модела ви. Но ако предоставянето на безплатни онлайн ресурси е вашият основен или само бизнес, почти със сигурност го правите.
Междувременно DVorkin предполага, че ескалирането между рекламните блокери, издателите и рекламните платформи едва ли ще се увеличи. Той пише:
„Издателите и компаниите за блокиране на реклами (германският Eyeo е един от най-големите с AdBlock Plus) се занимават с игра на котки и мишки. Рекламните блокери работят, като блокират списък с известни URL адреси / домейни, свързани с компании, които обслужват реклами (сред тях е и водещият в индустрията DoubleClick.net, филиал на Google), към сайтове като Forbes.com. Някои рекламни блокери ще одобрят или бял списък на рекламите на издателя, ако се считат за приемливи, но само срещу заплащане. За някои това крещи изнудване.
Решението за онлайн издателите е да въведат отново посетителите на предлаганата от тях стойност. Помислете да попитате дали вашите посетители ще се интересуват от опит за излъчване на реклами в замяна на изключване на софтуера за блокиране на реклами, когато посещават сайта Ви.
Или им дайте възможност вместо това да платят за част от това съдържание.
Изображение: Pagefair
2 Коментара ▼
