Google даде на рекламодателите в AdWords доста страхотен подарък: нови динамични връзки към сайта. Това са връзки към други страници в сайта на рекламодателя и се добавят безплатно за трите най-добри рекламни позиции. Това означава, че Google автоматично ще генерира връзки към сайта за определени реклами. Най-добрата новина: кликванията върху тези динамични връзки към сайта няма да ви струват нищо като рекламодател.
$config[code] not foundВ съобщението си Google каза: „Това е още един пример, като например рейтингите на продажбите, на инструментите на AdWords, които добавят стойност към рекламите Ви, като същевременно пестят време и опростяват управлението на кампаниите.“ експертиза, за да поставят тези неща сами.
Когато приемането е ниско, осиновяването на Google Forces
Голямата идея зад подобрените кампании е да се увеличи приемането на мобилна реклама, тъй като много рекламодатели в AdWords не го правят сами. Преминаването към подобрени кампании прави всички кампании „подвижни за мобилни устройства“ по подразбиране.
Това е подобен ход. Google вече актуализира формулата за рекламен ранг, една от най-големите промени в AdWords през последното десетилетие, за да включи очакваното представяне на разширенията на рекламата в допълнение към качествения рейтинг и максималната оферта. Очевидно това не е достатъчно, за да накара рекламодателите да използват разширения на сайта във всяка кампания.
Така че Google взима нещата в свои ръце. Той гарантира, че рекламите Ви имат връзки към сайта, ако се класират в горната част на страницата. Това гарантира, че те ще се възползват от подобрената CTR (честота на кликване) на връзките към сайта, дори ако рекламодателите са твърде мързеливи да прилагат самостоятелно връзките към сайта.
Ефект на Лидер на загубите: Как Google Динамични връзки към сайтове подобряват CTR
Тук е интересното как работят динамичните връзки към сайтове на Google: хората всъщност не често кликват върху самите връзки към сайта. Типичната CTR на връзка към сайта е само 0,1%.
Въпреки това повишението на CTR за заглавия за реклама с връзки към сайта е около 10%. Например една реклама на първо място с очаквана CTR от 6% би повишила CTR с 6.6% с включени връзки към сайта, просто защото рекламата заема повече място и е по-забележима.
Ето защо Google може да Ви предложи динамични връзки към сайта без такса на кликване: Google наистина не губи нищо, предлагайки тези безплатни, тъй като едва ли някой кликне върху тях. Това, което те правят, е увеличаване на очакваната CTR от първите 3 реклами, което означава повече приходи за Google (и за щастие, повече кликвания и за вас).
Знаем, че използването на разширения на рекламите е важно поради тази причина - подобряването на очакваната CTR. Ето защо те вече са част от формулата на AdRank.
Откриваме също така, че по-високата CTR от използването на разширението на рекламите за връзки към сайта повишава средно качествения рейтинг с 10%.
Това е умен ход от тяхна страна, за да направи това автоматично за всички рекламодатели. Ние изчисляваме, че само 30% от рекламодателите в малкия бизнес (компаниите, които харчат по-малко от 5000 щ.д. на AdWords в AdWords) използват връзки към сайта. Необходимо е повече работа, за да ги настроите и много рекламодатели все още не разбират как и защо да го правят. При динамичните връзки към сайта те не трябва да го разбират.
Повече подробности за динамичните връзки към сайта
Динамичните връзки към Google в Google в AdWords могат да се показват на търсещите на настолни компютри, таблети и мобилни устройства с пълнофункционални интернет браузъри и да изглеждат като изображението по-горе (вж. Розова стрелка).
Вашите реклами ще отговарят на условията за динамични връзки към сайта, докато типът на кампанията Ви в AdWords е зададен на „Търсене в мрежа с дисплей“ или „Само в мрежата за търсене“.
Google добавя: „Ако вече сте си създали собствени връзки към сайта, те винаги ще се показват, с изключение на няколкото случая, когато динамичната връзка към сайта може да работи по-добре.“ (Това „винаги“ изглежда като хедж, тъй като не е ясно как те ” Да определите дали вашите собствени връзки към сайта или техните динамични връзки към сайта работят по-добре, без да изпълняват тестове.)
Новите динамични връзки към сайтове на Google се разпространиха напоследък и са достъпни за всички рекламодатели.
Ако решите да се откажете от динамичните връзки към сайтове за рекламите си, можете да го направите, като използвате този формуляр (той също ви позволява да ги възстановите по-късно).
Смятаме обаче, че преследването на ниски CTR е глупаво. Ако се притеснявате, че ще получите по-неквалифицирани кликвания, променете съобщенията и насочването си.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Още в: Издателски канал Съдържание 2 Коментара ▼
