Ако през последните няколко години сте редовен потребител на Google, знаете, че са известни с простотата на началната страница и със спартанския характер на страниците с резултати.
Тъй като Google е узряло и се превръща в публично търгувана компания, началната страница остава много проста. Да, те разполагат с нов „Google Doodle“ в продължение на много дни, но полето за търсене все още е предно и централно, без почти никакъв подкрепящ текст. Страниците с резултати? Те имат много повече тези дни.
$config[code] not foundКакви са резултатите от PLA пазаруването?
На традиционната страница с резултати на Google бихте имали 10 органични обяви и от 3 до 11 текстови реклами, като тази:
Въпреки това, когато Google се чувства, че търсенето е за продукт (като любимите ми слънчеви очила от Каенон тук), те показват реклами за пазаруване в PLA (те се наричаха реклами с продукти от списъка или PLA, така че понякога ще ги виждате наричани) заедно с текстовите списъци. Страницата сега изглежда така:
Прекъсване на рекламата за пазаруване
Нека да разгледаме по-отблизо отделна реклама за пазаруване:
Ще забележите, че рекламата тук има 5 компонента:
- Image: Това позволява на хората да виждат как изглежда продукта. Това е като пазаруване на прозорци за AdWords.
- Име на продукта: Кажете на хората какво точно имате да предложите.
- Цена: Те дори знаят цената, преди да кликнат. Колко готино е това?
- Потвърден магазин: отметката се получава от квалифицирани магазини. За всички други обяви това само показва домейна от първо ниво, предлагащ продукта.
- Оценки на продавача: Това е разширение, което рекламодателят трябва да разреши и да има достатъчно рейтинги, за да се класира. Както можете да видите от примера по-горе, това прави тази реклама открояваща се от останалите 7 реклами, така че това е голям тласък за това.
Как действат кампаниите за пазаруване в PLA?
Кампаниите за пазаруване в PLA все още се държат на същите принципи, основаващи се на търг, както другите кампании в AdWords. Въпреки това, те са създадени по различен начин. За да започнете, трябва да настроите профил в Google Merchant Center и да създадете информационен канал. Това е основно качване с електронна таблица с цялата информация, от която Google ще се нуждае, като например URL адреса на изображението за снимката на продукта, името на продукта, марката, състоянието, цената, информацията за доставка и др.
След като получите тази емисия, свържете профила си в Google Merchant Center с профила си в AdWords и създайте кампания за пазаруване (пълни инструкции стъпка по стъпка на тази връзка).
С качването на подадените от вас продукти и създадената от Вас кампания за пазаруване можете да зададете офертите си и да позволите на кампанията да свърши тази работа.
Ползи от пазарни кампании на PLA
Параграфът по-горе може да направи кампаниите за пазаруване в PLA да звучат трудно с приказките за хранителен продукт. Има обаче някои сериозни ползи, които печелите от кампаниите за пазаруване:
- Визуална привлекателност: Страниците с резултати от търсенето са предимно текст, така че изображенията в рекламите за пазаруване привличат сериозно внимание от потребителите на търсенето. Това води до по-висока честота на кликване (CTR) и по-квалифицирани посещения на сайта Ви.
- Доверие: Помните ли отметката на проверения магазин? И продавач рейтинги? Чрез показване в Google и с тези елементи хората, които кликват върху сайта, ще се доверят на сайта Ви като място, което могат да купят.
- Няма шок със стикер: цената е точно в рекламата и е до седем други, които я продават. Ако хората сравняват цените, те могат да го направят точно там и знаете кога някой кликне върху рекламата Ви, че няма да се уплаши от цената.
заключение
Кампаниите за пазаруване в PLA са задължителни за уебсайтовете за електронна търговия, които продават продукти. Те ви дават големи предимства пред традиционните текстови реклами и обикновено виждам добри резултати с клиентите си.
Google Търсене на снимки чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
