Софтуерът за имейл маркетинг може да бъде мощен инструмент за малкия бизнес. Тя може да привлече трафик към уебсайта Ви, да увеличи продажбите, да изгради лоялност към марката и др. И софтуерът е още по-мощен, ако се възползвате напълно от наличните инструменти.
Разбира се, всеки доставчик на софтуер за електронна поща предлага уникална платформа, но всички те предлагат подобни фундаментални функции, които ще помогнат на бизнеса ви малко или много. Колко зависи от вас.
$config[code] not foundМного търговци на електронна поща смятат, че използват пълния потенциал на софтуера за имейл маркетинг. Те проектират естетически привлекателни имейли, осигуряват ценно съдържание и виждат приемливи резултати. Резултатите обаче могат да бъдат по-добри от приемливите, а търговците на електронна поща за малки фирми често не го осъзнават.
3 Email маркетинг въпроси, за да попитам себе си
Ако вашият малък бизнес провежда маркетингови кампании чрез имейл доставчик и не сте сигурни, че се възползвате максимално от тази инвестиция, разгледайте следните въпроси.
Тези три въпроса ще ви помогнат да откриете нови начини за максимизиране на софтуера за имейл маркетинг и, да се надяваме, да подобрите резултатите от електронния си маркетинг.
1. Анализирате ли данните си?
В тази ера на „големите данни“ повечето доставчици на софтуер за електронна поща предлагат поне някаква форма на цифрова обратна връзка. Когато изпращате имейл, обикновено получавате данни за това кой е отворил имейла, кой е кликнал, какво са кликнали, кой е отказал, който е маркирал имейла като спам и кой е препратил имейла ви. Всяка електронна поща генерира съкровище от информация за абонатите.
Въпреки наличието на тези ценни данни, малките предприятия често пренебрегват неговия потенциал. Можете да изпратите имейл и да проверите неговите резултати, като мислите, че това означава, че се възползвате от функциите за отчитане на данни на вашия софтуер. В действителност, ако това е всичко, което правите с всички тези данни, просто докосвате върха на айсберга.
Информацията за имейл маркетинга е най-ценна, когато я използвате, за да научите за своите абонати и да коригирате стратегията си според вашите заключения. Можете например да следите кои теми от съдържанието генерират най-много кликвания и след това да ги използвате по-често.
В зависимост от вашия доставчик на софтуер, тази тактика може да има крива на обучение и да изисква време, прекарано при първоначалното изпълнение. Но след като откриете какво наистина харесват вашите абонати, вашите маркетингови кампании за електронна поща никога няма да бъдат същите.
2. Социалното споделяне е интегрирано в маркетинговите ви имейли?
Има два основни начина за интегриране на социалните медии в маркетинговите ви имейли. Едната е сравнително стандартна - включително връзки към социалните профили на фирмата Ви за всеки имейл. Ако вече не правите това, започнете сега.
Втората тактика не винаги се дава на признанието, което заслужава. Тази тактика е социално споделяне. Когато става въпрос за маркетингови имейли, възползването от социалното споделяне означава, че можете лесно да изпращате съдържанието на електронната си поща до социална мрежа. Можете или да позволите на получателите да споделят конкретни парчета от имейла (например да прикачите снимка към Pinterest), или да им разрешите да споделят цялата електронна поща (или и двете). И двете са полезни.
Тъй като социалното споделяне изисква много малко време, за да се реализират в имейл маркетинговите ви кампании, това е един софтуерен инструмент, който вашият малък бизнес не може да си позволи да не се възползва. Според проучване на BlueHornet:
"37% от потребителите споделят имейли до социалните си мрежи."
Освен това проучване на GetResponse установи, че имейлите с бутони за социално споделяне достигат до 158% по-високи от тези без тях.
3. Вие сте A / B тестване?
Колкото повече тествате и променяте различни компоненти на електронната поща, толкова повече кампанията Ви ще бъде резонансна с клиентите. Въпреки че електронните взривове с една версия вече генерират полезни данни, можете да създадете по-прецизни данни от A / B тестови имейли с множество версии.
За съжаление някои основни доставчици на имейл маркетинг не правят тестването на A / B лесно. Постоянният контакт, например, все още не е интегрирал какъвто и да е тип автоматизиран инструмент за тестване на A / B в своята софтуерна платформа, така че потребителите трябва да създават напълно отделни имейли и списъци на абонати, за да могат да тестват тестове. Ако вашият малък бизнес използва този вид софтуер за имейл маркетинг, може да откриете, че тестването е тежест, но определено е полезно, ако имате време.
За щастие, съществуват платформи за електронна поща с вградени инструменти за разделяне на тестове. GetResponse, например, предлага интегриран A / B инструмент за тестване, който позволява на потребителите да създават имейл, да избират елемент за тестване в две версии и автоматично да изпращат и двете версии на потребителски проценти от списъка с имейли. Можете да зададете и двете версии на имейла постепенно да излизат на избрани проценти (т.е. 50/50), а след като се появят резултатите, софтуерът автоматично определя коя версия се представя по-добре и изпраща тази версия на останалите получатели от вашия списък.
Изпълняването на прости A / B тестове по този начин чрез софтуер за имейл маркетинг може да ви помогне да оптимизирате непрекъснато имейлите си за подобряване на резултатите. Оптимизирайте линиите на темите, поздравите, цветовете на шрифтовете, цветовете на бутоните, организацията на съдържанието и др.
Като се възползвате от тези три пренебрегвани електронни маркетингови инструменти (или само един), вашият малък бизнес може да увеличи възвръщаемостта на инвестициите и да подобри цялостната си маркетингова стратегия. И това, което научите от имейл маркетинга, може дори да е от полза за други маркетингови канали.
Преглед на снимка на данни чрез Shutterstock
8 Коментари ▼
