Въпреки продължаващия срив около социалните медии, търговците на дребно все още разбират как най-добре да управляват устойчивите покупки на електронна търговия чрез социалните медии. През 2015 г. видяхме основни разработки, включващи стартирането на бутона „Купете“ и разширената рекламна програма на Instagram. Twitter, Facebook и YouTube също направиха сайтовете и приложенията си по-благоприятни за електронната търговия с добавянето на нови бутони за закупуване.
$config[code] not foundДокато социалната търговия все още може да кара малка част от продажбите на дребно, малките предприятия не могат да пренебрегнат нейното въздействие. Според доклада за социалните медии на интернет търговеца, най-големите 500 търговци на дребно са спечелили 3,3 млрд. Долара от социално пазаруване през 2014 г., което е с 26% повече от 2013 г., много по-напред от средния 16% растеж за електронната търговия. Анализаторите прогнозират, че скокът през 2016 г. може да бъде още по-голям. Следете внимателно тези три платформи.
Think Pinterest е все още за Etsy собственици на магазини и за подмяна на рецепти? Помисли отново. Към октомври 2015 г. имаше над 60 милиона „пазаруващи“ игли в Pinterest. Компанията обяви плановете си да разшири програмата си за закупуване на бутони, така че всяка търговска компания, която използва софтуер от Bigcommerce, IBM Commerce и Magento, вече може да добави бутон за закупуване в своите Pinterest фишове. Pinterest вече има пълна интеграция с Shopify и Demandware, заедно с популярните търговци като Macy's, Nordstroms, Bloomingdale и Wayfair, съобщава Fortune.
Средната стойност на поръчката на потребителите на Pinterest е 123,50 долара, което е около 126 процента повече от средната стойност на поръчката на потребителите на Facebook от 54,64 долара, съобщава проучване от 2014 г. от Javelin Strategy & Research. И докато големите търговци на дребно като Macy's правят големи вълни в Pinterest, все още има място за по-малките фирми или компании с нетрадиционен бизнес модел на дребно.
Онлайн магазин за консигнация Swap.com използва своите Swap Pinterest дъски, за да покаже идеи за забавни суапове, като подаръци за бебешки душ, проекти "Направи си сам" и сезонно подходящи дъски за обратно училище и ваканционни покупки. Pinterest все още е голям за пропагандиране на начина на живот и развитието на марката. Собственикът на малкия бизнес Хана Крум, известна още като „Комбуча мама”, използва дъските си, за да сподели всичко от любимите си рецепти за пълноценна храна с Kombucha Kamp до нейната страст към ферментиралите напитки и шейкове.
Instagram е най-горещата социална медийна мрежа наоколо и рекламите й представляват огромна възможност за шофиране на високо ангажирана аудитория към съответните продуктови страници, включително новата Instagram програма за бизнес потребители. Захранването на Nike Women в майсторски интегрира съдържанието му в вдъхновяващи публикации с участието на жени спортисти. Nike мъдро пропуска текстовите наслагвания, които иначе биха накарали рекламата да се почувства прекалено много като продукт, и вместо това позволява на изображенията да говорят.
С хештеги като #ootd (облекло за деня), рекламите на Nike могат незабавно да се търсят и да генерират огромно съдържание; Освен това, компанията стартира специален „Instagram Shop“, където последователите могат да закупят съоръженията, които се виждат в постовете в Instagram. Магазинът изглежда идентичен с емисията в Instagram, когато потребителите кликнат върху снимка в галерията на магазина, ще бъдат отведени до страниците с продукти за всеки елемент.
Не-търговските марки също могат да влязат в действие. Дори и без да се покаже продукт, марките, които не са на дребно, могат да постигнат успех в изграждането на осведоменост за марката, като създават желание за съдържание. American Express върши чудесна работа, насочена към приключенски Millennials с постовете си в Instagram, които показват желание за пътуване с приключения и съдържание, създадено от потребителите, за „моменти на членовете“. Кой не би искал карта American Express да ги вземе при пътуване?
Бегемотът на социалните медии продължава да прави нововъведения в търговията със социални медии и пространството за рекламиране. Точно навреме за празничния сезон, Facebook пусна нова платформа за насочване, която позволява на потребителите да се оттеглят от потребителите, които са силно ангажирани с пазаруването, включително по време на престижния Черния петък до периода на Кибер понеделник. Рекламата на Instagram, която е тясно свързана с платформата на Facebook, също предлага опции за насочване. Новият сегмент от аудиторията може да бъде достъпен чрез информационното табло за самообслужване на Facebook; отидете в категорията „Сезонни и събития“ и след това изберете секцията „Поведение“. Тази опция за насочване напомня за насочването на рекламите на Супербоул във Facebook по-рано през 2015 г. с сегмента „Голяма игра“.
заключение
Социалната търговия ще избухне през 2016 г. От малкия бизнес до големите търговски вериги на дребно, социалният сектор вече кара много по-големи увеличения в търговията на дребно от всеки друг онлайн канал. Търговците на дребно, които искат да запазят своя край - или да се включат за първи път - ще се нуждаят от разнообразен подход, който включва Pinterest, Instagram и Facebook.
2016 Снимка чрез Shutterstock
9 Коментари ▼
