Време е да наемете началника на маркетинговия отдел, маркетинг и да имате голям проблем.
Първо, никога не сте наемали маркетолог за съдържание. Второ, не сте съвсем сигурен какво е маркетингът. И накрая, имате малко или никаква представа за това какви трябва да бъдат уменията на маркетолога.
В епоха, в която брандовете прескачат върху бандата за маркетинг на съдържание, става все по-важно за тях да намерят вътрешен талант на съдържанието, който ще разработва стратегии, изпълнява, разпространява и анализира текущите серии от маркетингови кампании.Маркетингът на съдържание трябва да бъде част от ДНК на всяка марка - отдаденост към предоставянето на целевата ви аудитория на информация за ползване и интерес към тях и на най-високо качество.
$config[code] not foundЦелта на контент маркетинга е да изгради доверие и лоялност към марката във вашите ключови групи. Това става чрез статии, видеоклипове, блогове, визуални ефекти и ангажираност в социалните медии.
Намирането на някой, който да ръководи вътрешните маркетингови дейности на компанията, е изключително трудно, тъй като има много отговорности под чадъра на маркетинговото съдържание и маркетингът ви трябва да притежава разнообразен набор от умения.
По-долу се фокусирах върху 10 ключови умения, които са елементарни за тази роля. Макар да е невъзможно да се намери само един човек, всички от следните умения, пълна длъжностна характеристика, ще включват следния списък с желания.
10 атрибута на съдържанието Маркетинг Maven
1. Отлични умения за писане
Няма по-голямо отклонение от лошо написаните, скучни, невъобразими блогове, статии, публикации в уеб копия и социални медии. Вашият маркетинг maven трябва да има умения за писане на ниво опитен журналист или трябва да има властта и бюджета, за да добави незабавно пишещ автор.
2. Социални медии
Това далеч надхвърля стотиците приятели във Facebook или хиляди последователи в Twitter. Това означава задълбочено разбиране на начина, по който фирмите взаимодействат с техните избиратели в различни социални медийни платформи, колко често предприятията трябва да си взаимодействат и как бизнесът използва социалните медии като инструмент за обслужване на клиенти.
По-важното е, че маркетингът ви трябва да притежава дълбоко разбиране за това как хората взаимодействат с марки в социалните медии. Маркетингът в социалните медии изисква умело докосване. Когато хората се чувстват така, сякаш са „продадени“ на социалните медии, те не са просто изключени, те са отметнати. Ръководителят на съдържанието трябва не само да разбере това, но и да използва социалните медии по начин, който информира и забавлява целевите аудитории на вашата марка.
3. Силни връзки с обществеността
Много хора наричат маркетинг на новия PR- и те са прави. Създаването на съдържание, което демонстрира мисълта за лидерство и експертен опит, е голямо, но знанието как да се получи това съдържание в пресата, блогъри и други външни платформи за съдържание може значително да повиши профила на марката.
4. Общо разбиране за маркетинга (извън маркетинга на съдържанието)
Маркетингът на съдържание е само един компонент от интегрирана маркетингова кампания. Потърсете вашия маркетингов агент да разбере стойността и доставката на други маркетингови инструменти и където маркетингът на съдържание трябва да се вписва в цялостната маркетингова стратегия на компанията.
5. Умения за оптимизация на търсачки
Преди десетилетие експерти по SEO бяха хората, които знаеха как да „подвеждат“ Google и други търсачки чрез ключови думи, обратни връзки и други практики, предназначени за алгоритмите на търсачката. Днес, благодарение на актуализациите на Panda и Penguin на Google и повишената сложност на други търсачки като Bing, качественото съдържание има много по-голяма стойност при определяне на резултатите от търсенето. И все пак, съдържанието ви трябва да разбира принципите, залегнали в писането на мета описания, заглавия, подгласи и т.н., за да се осигурят възможно най-добрите резултати от търсенето.
6. Разбиране на принципите на уеб и цифровото проектиране
Съществува силна връзка между цифровото съдържание и цифровия дизайн. Основното разбиране на потребителските интерфейси и поведението на потребителите може и ще определи начините и форматите, в които предоставяте съдържанието си. Това е особено вярно днес, когато все повече хора усвояват съдържанието ви на по-малки устройства като таблети и смартфони.
7. Умения за видео, фото и графики
Докато статии някога са били в основата на маркетинговото съдържание, видеото, фотографските изображения и графиките се превърнаха във високоефективни средства за доставяне на съобщения с марка. Видеоклипът може да хуманизира марка, да доставя съществени бранд съобщения и дори да забавлява. Видеоклиповете са също изключително полезни инструменти за медийната дейност. Инфографиките и снимките също могат да привлекат вниманието на целевите ви аудитории и да доставят съобщенията ви с марката по ясен и запомнящ се начин.
8. Големи умения за разговор и слушане
Маркетингът на съдържание е двупосочна улица, като марките обслужват нуждите на клиентите (и потенциалните) клиенти, като се ангажират с тях в смислени разговори. Когато пишете статия, публикация в блог или дори чуруликане, можете да очаквате хората да отговорят. Пренебрегването на тези отговори или липсата на активно участие в разговор с вашата целева аудитория може да бъде изключително вредно за вашата марка.
9. Големи умения за работа в мрежа
Дори в цифровата епоха няма заместител на личното взаимодействие. Вашият маркетинг може да бъде говорител и ключово лице на компанията. Това лице трябва да има лицето си пред медиите, както и потенциални клиенти или клиенти. Независимо дали става дума за неформална закуска или голяма конференция, вашето съдържание трябва да бъде ефективен посланик на марката.
10. Силни аналитични умения
Никога не забравяйте причината, поради която се занимавате с маркетинг на съдържание на първо място - да управлявате бизнеса. Възвръщаемостта на инвестициите (възвръщаемост на инвестициите) върху съдържанието трябва да се проследява чрез бенчмарки, анализи и тестване. Водещият ви за съдържание не трябва да бъде преброител на номера, но трябва да разбере кои номера трябва да бъдат проследявани и защо.
Така че, вземете крачка. Напишете описанието на длъжността и отидете да откриете себе си като маркетинг на съдържание. Ще бъдете щастливи - направете това развълнувано - че сте го направили.
Снимка на съдържанието чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието 18 Коментари ▼
