Анита Кембъл, основател на тенденциите в малкия бизнес, наскоро сподели новината, че Twitter е започнал да дебютира целеви туитове, след като дразни SMB-ориентираната система за самообслужване още от началото на годината. Платените реклами обаче могат да бъдат ударени или пропуснати за собствениците на малки фирми, особено когато те се самообслужват, и няма представител, който да ви помогне да ви преведе през процеса.
Как да знаете дали популяризираните туитове на Twitter и популяризираните профили на Twitter са подходящи за вашия бизнес или ако това е просто друго нещо, което ще ви отклони от целите ви?
Първо, ако сте пропуснали публикацията на Anita или официалното съобщение на Twitter, може да не знаете, че има две нови възможности за рекламиране за собствениците на фирми, които искат да увеличат влиянието си в Twitter. Новите опции за реклами са под формата на популяризирани профили и популяризирани туитове:
- Промоционални профили: Проучва вашите настоящи последователи да търсят хора със сходни интереси. Когато Twitter намери съвпадение, те ще добавят профила ви в раздела Кой да следвате.
- Популяризирани продукти: Twitter ще следи профила ви за ангажираност и ще популяризира най-добрите ви туитове. Също така имате възможност да елиминирате някои туитове от всякога, за да ги направите още по-актуални.
Хубавото на рекламите в Twitter за собственик на малък бизнес е, че отнема тласък от вас, за да направите или да създадете нещо ново. За разлика от традиционните реклами, Twitter просто подчертава най-доброто ви съдържание и го поставя (и вие) пред повече хора. Тя ви позволява да рекламирате и да се върнете на работа по едно и също време. Дори по-добре, рекламодателите ще плащат само когато някой следва профила си или се ангажира с популяризираното от тях съдържание.
Звучи привлекателно, но откъде знаете дали сте готови да направите скок в Twitter? По-долу са изброени някои неща:
1. Имате ли съществуваща стратегия за Twitter? Преди да похарчите пари за популяризиране на вашите туитове или акаунт в Twitter, по-добре бъдете сигурни, че има нещо, което си струва да се следите. В противен случай изпращате покани на хората да дойдат да видят празната си прашна къща. Преди да започнете да плащате за последователи на Twitter и трафик, създайте солидна стратегия за Twitter и я оставете да работи за месец или два, за да изгради история на качествените туитове и ангажираност. Това е необходимо не само за привличане на хора, но и за подпомагане на Twitter с подходящите потребители. Примерният график за туберкулиране в SMB може да изглежда по следния начин: С поставянето на реална стратегия за Twitter и придържането към нея, тя гарантира, че имате нещо, което си струва да се насърчава, като същевременно давате на Twitter нещо, което да ви съответства. 2. Опитвали ли сте се да разширите мрежата си без реклами? Никога не бих препоръчал някой да започне да плаща за реклами в Twitter, освен ако първо не са се опитали да развият мрежата си без тях. Искате да извадите всичките си ранни грешки, да намерите стила на публикуване и да се чувствате удобно с сайта, преди да започнете да плащате за игра. Също така искате да видите дали трябва да купувате реклами. Ако установите, че виждате много ангажименти и лесно да привличате последователи, тогава купуването на реклами или плащането за популяризиране на съдържанието ви може да не е необходим разход. Не е, че платената реклама трябва да бъде последна възможност за отглеждане на профил, но мисля, че наличието на солидни познания за сайта и съществуваща база от последователи ще ви помогне да направите рекламите си по-успешни. Също така искате да сте сигурни, че Twitter е нещо, с което ще се придържате, преди да платите за последователите, които няма да конвертирате. 3. Познава ли се вашата марка? Ако ви е трудно да разберете какво е вашето присъствие в Twitter, но знаете, че клиентите ви са там и ви търсят, рекламата е чудесен начин да изградите тази експозиция. Например често посещавам опцията за популяризирани профили на Twitter, за да сканирам за хора или фирми, за които може би знам, но които не следя. Това помага да ме свържете с местните фирми, които често посещавам, но също и с мисълта, чиито блогове чета. Като консултант или известен бизнес във вашия район, получаването на лицето или логото ви в тази кутия може да бъде голямо предимство в привличането на последователи. Но за да работи това, трябва да имате репутацията и разпознаването на марката, за да се справите. Ако все още не сте там (и това е добре), тогава само да виждате лицето си няма да е достатъчно, за да накара някой да иска да ви преведе и да ви последва. 4. Имате ли начин да проследявате рекламите си? Преди да похарчите пари за каквато и да е реклама, трябва да разберете как ще го проследите и да въведете система. За реклами в Twitter това може да означава използването на Google Анализ, за да видите колко трафик идва от Twitter или да се придържате към таблото за управление на Google за анализи, което рекламодателите предлагат за проследяване на последователи и активност. Това обаче може да означава и създаване на специална целева страница, на която да карате потребителите на Twitter. Или създаване на специфични за Twitter кодове или купони за проследяване на клиенти, които ви намират чрез тези фунии. Определете как ще проследявате рекламите, които създавате, и останете върху него. В противен случай просто харчите пари. За собствениците на малки и средни предприятия, които искат да увеличат своите последователи в Twitter, мисля, че новите реклами предлагат много мощни опции. Но няма да работят за всички. Ако искате да ги опитате, уверете се, че вече произвеждате ценно съдържание, че имате стратегия и имате начин да проследявате рекламите, които пускате.
