През февруари 2011 г. Google стартира поредица от актуализации, наречени „Panda“. Алгоритъмът на Panda понижи някои от сайтовете за спам, които се изкачиха до резултатите от търсенето. За съжаление, тези полети по нощ не бяха единствените жертви на Панда.
Оказва се, че някои малки фирми също са били "Panda-lized." Има 7 актуализации на алгоритъма през тази година през 2011 година. Дискусионни табла и блогове са осеяни с мъчителни предприемачи и собственици на бизнес, сочещи как техният органичен трафик за търсене е намалял поради това, че техните сайтове са изхвърлени от най-добрите резултати от търсенето след актуализациите на Panda.
$config[code] not foundИма ли там, Google? Това съм аз, малкият бизнес
Докато Google уверява всички, че усилията му са за по-добро, някои уебмастъри твърдят, че Google не осъзнава колко много вреди на малките предприятия.
Да, по-големите сайтове също са били засегнати, но много от тях са успели да поставят своите уеб екипи и SEO екипи да работят, за да направят промени. Малките предприятия обаче имат по-трудно време да се измъкнат от бурята и да се възстановят. Повечето малки предприятия не разполагат със служители за оптимизация в интернет. Използването им от външни SEO специалисти вероятно е ограничено поради разходите. Много собственици на бизнес или ключови служители са „направи си сам“, носещи множество шапки. Те трябва да канибализират времето от други неотложни бизнес нужди, за да разберат и да се справят с промените в алгоритъма. И по-малкото малките предприятия имат приходите, които по-големите компании имат, за да се върнат обратно, докато търсачката отскочи.
Собствениците на малък бизнес не просто седят и го вземат. Извикан е сайт Запазване на малкия бизнес има за цел да привлече вниманието на Google или поне вниманието на всички останали по въпроса.
Основателят на сайта, който иска да бъде идентифициран само като „Макс“, създаде сайта в отговор на първото му пускане:
„На 24 февруари се събудихме, за да намерим унищожен нашия бизнес за електронна търговия. Бързо открихме, че това се дължи на пандата на Google, след като направи някои изследвания в мрежата. Въпреки че бяхме изключително разочаровани и знаехме, че сме неправилно наказани, всички наши мисли и действия бяха фокусирани върху спасяването на нашия бизнес. Това не беше докато не направихме всичко, което Google препоръча в техните предложения и повече, и след това видяхме отново нашия сайт през октомври, че решихме, че трябва да се опитаме да направим нашата част, за да обърнем внимание на това. Ние сме в бизнеса от много години, нашите клиенти ни обичат и ние сме истински малък бизнес с реални служители. "
Запазване на малкия бизнес е насочен, казва Макс, да обърне внимание на вредния ефект на актуализациите на Panda върху малките предприятия:
„Разбираме, че Google има право (и дори задължение) да коригира резултатите от търсенето си, за да предостави възможно най-добрия опит за своите потребители. Но това, което правят с Панда, е ненужно експериментиране с живота на хората. Panda е експеримент за машинно обучение (изкуствен интелект) и ние искаме малките предприятия, медиите и широката общественост да разберат експериментите на Google, които унищожават бизнеса и живота на хората. "
Сайтът насърчава други собственици на малки фирми да разкажат своите истории. Участниците в сайта разказват истории за загубата на къщи и освобождаване на служители, които са по-близки до семейството. Макс не е сам в чувство на разочарование. Крис Бристоу, собственик на сайт за автомобилни части и уебсайт за търговия на дребно, е такъв притеснен собственик на малък бизнес. Сайтът му е на повече от 14 години и настоява, че е използвал SEO техники само за бяла шапка.
Когато Бристън забеляза, че сайтът му се е свлякъл надолу, той се свърза с Google… без отговор. Той се опита да спази предложените от Google насоки и отново представи своя сайт, но трафикът продължава да се влошава. Бристоу казва:
„Днес, когато пускам Google търсене за нещо, което също продаваме, почти всички първите„ места ”се вземат от Amazon, филиалите на Amazon, други партньорски уебсайтове, страници със стържещи каша и спам Facebook страници, които почти винаги сочат към Amazon. Сега осъзнавам, че Amazon е чудовищен сайт за пазаруване, но какво ги прави авторитетен сайт за авточасти? "
$config[code] not foundBristow е тъжен от факта, че неговият семеен бизнес трябваше да уволни няколко служители и той го приписва на Google Panda.
Какво има в магазина?
Сега, преди да започнете да бойкотирате Google (възможно ли е това?), Важно е да разберете, че Panda не е създадена, за да открои малкия бизнес. Но въпреки намереното решение за почистване на мрежата, някои експерти от индустрията, като Aaron Wall от SEOBook, твърдят, че това е имало несъразмерен ефект върху сайтовете за малки предприятия, особено в сайтовете за електронна търговия:
„Panda се продава от инженерите на Google като начин да се понижи нискокачественото съдържание, като същевременно се насърчава висококачествено съдържание. В крайна сметка това, което направи, е да популяризира големи марки и социални платформи, като хвърля много малки електронни търговски фирми (и няколко големи ферми за съдържание) под автобуса. Влиянието на Panda затруднява създаването на голям уебсайт (по отношение на броя на страниците), освен ако нямате и голяма марка. ”
Защо сайтове за електронна търговия? Те са склонни да имат голям брой продуктови страници, много от които нямат входящи връзки към тях. Такива сайтове могат по невнимание да бъдат приравнени към сайтове със спам, които също имат голям брой страници, но с малък брой връзки към тези страници.
Малките предприятия може да страдат от непредвидени последици от усилията на Google да пречисти мрежата, но има неща, които можете да направите, за да намалите ефекта, според Aaron Wall:
- Стартирайте нов сайт в нов домейн. Поддържайте ниски брой страници и работете двойно по-трудно при брандирането, ако планирате да построите по-голям сайт.
- Натиснете по-трудно да развивате потоци от трафик, който не е от Google. Предлагаме: Започнете сега, за да изградите списък с имейли; спонсорират и говорят на събития; рекламиране на целева аудитория; провеждане на състезания; изграждане на лоялни клиенти в социални сайтове като Twitter, Facebook, LinkedIn и, да, Google Plus.
- Увеличете показателите за ангажираността на потребителите. Част от причините, поради които марките са толкова добри, е, че тяхната марка създава търсене на крайния потребител по начини, които осигуряват силна ангажираност на потребителите. Предлагаме ви: да започнете блог или да го направите по-добър; добавяне на оригинално качествено съдържание, което е интерактивно или трудно за намиране на друго място, като инструменти, ръководства, викторини и работни листове или контролни списъци, които могат да се изтеглят; и създаване на видеоклипове, инфографика и друго „споделено“ съдържание, което посетителите ще разпространяват по собствена инициатива. Също така използвайте анализите, за да проучите и разберете какво търсят хората, когато дойдат на сайта ви, и защо те могат да бъдат разочаровани и да напуснат веднага - и да го поправят.
И ако имате история за това, че сте „пандализирани“, споделете го Запазване на малкия бизнес, Кой знае? Може би Google ще слуша.
14 Коментари ▼
